Guía
Descubre cómo empezar a usar anuncios de video de Sponsored Display hoy mismo
Los anuncios de video de Sponsored Display están diseñados para ayudarte a mostrar tus productos a clientes potenciales y existentes que navegan por Amazon Store, así como por sitios propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb, o sitios de terceros. Sponsored Display te ayuda a mejorar el desempeño durante todo el proceso de compra, desde el reconocimiento hasta la compra, o llegar a aquellos clientes que compraron previamente.
Empieza a usar Amazon Ads para promocionar tus productos y crear campañas.
¿Ya eres un anunciante registrado? Inicia sesión para lanzar una campaña de video de Sponsored Display.
Sponsored Display puede ayudarte a atraer a la audiencia correcta en el contexto adecuado durante su proceso de compra.
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¿Qué son los anuncios de video de Sponsored Display y cómo pueden beneficiar tu negocio?
Los anuncios de video de Sponsored Display te ayudan a llegar a clientes nuevos o existentes durante el proceso de compra mediante videos atractivos. Tu video puede aparecer en los resultados de búsqueda de compras en Amazon, así como en páginas de detalles del producto en Amazon Store o en sitios web propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, o en diversos sitios web y aplicaciones de terceros.
Ejemplo de ubicación de un anuncio de video de Sponsored Display
Cualquier empresa puede explorar los anuncios de video de Sponsored Display para obtener estos posibles beneficios:
Narrativas convincentes.
Usa contenido de video para crear tutoriales de productos, realizar unboxings, compartir testimonios, mostrar el antes y el después, y mucho más.
Más ubicaciones de anuncios.
Atrae a clientes mientras compran, navegan o juegan en diversos canales, como páginas de detalles del producto, sitios propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb, y sitios de terceros.
Más opciones de segmentación.
Llega a compradores con las señales de compra y streaming de Amazon, que reflejan comportamientos e intereses de los consumidores más relevantes para tus ofertas.
El 91% de los consumidores afirman que quieren ver más videos online de marcas.1
El 89% de los consumidores afirman que ver un video los hizo comprar un producto o servicio.2
Los clientes tienen un 95% más de probabilidades de recordar un mensaje de marca transmitido por video, en comparación con contenido escrito.3
¿Dónde puede aparecer tu anuncio de video?
Tu anuncio de video puede aparecer en cualquiera de estos lugares donde los clientes de Amazon pasen tiempo:
- Página de inicio de Amazon.com y páginas de detalles del producto
- Sitios web y aplicaciones de Amazon Publisher Services (publishers que ofrecen contenido premium a gran escala)*
- Sitios web propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb
- Otros sitios web y aplicaciones de terceros
*Amazon Publisher Services colabora con publishers que ofrecen contenido premium a gran escala, lo que proporciona acceso a más del 60% de los 250 principales dominios web de Comscore.
Los compradores que hacen clic en tu anuncio de video pueden ser redirigidos a tu Brand Store o ir directamente a la página de detalles del producto en Amazon Store, donde pueden obtener más información y estar un paso más cerca de la compra.
¿Cuáles son tus opciones de segmentación?
Sponsored Display ofrece una variedad de controles de segmentación que ayudan a que tu anuncio llegue a la audiencia correcta. Combinadas con optimizaciones de puja automatizadas, estas funciones te permiten mostrar tu anuncio a los compradores en cada etapa de su proceso de compra. Dirige tus anuncios a compradores que buscaron productos similares a los tuyos o elige entre una variedad de audiencias, incluidos aquellos que vieron o compraron recientemente tus productos o productos similares. Por ejemplo, un anunciante que vende ropa deportiva para mujeres podría segmentar búsquedas de marcas o productos similares, o términos de búsqueda relacionados como “conjuntos de entrenamiento para mujeres”.
Los anunciantes también pueden acceder a un gran catálogo de segmentos de audiencia de Amazon que son fáciles de usar y están listos para usar. Las audiencias de Amazon incluyen:
- Intención de compra: Audiencias que compraron recientemente productos en una categoría específica.
- Estilo de vida: Audiencias basadas en señales de compras y visualización agregadas, que se ajustan a segmentos de estilo de vida, como “amantes de la comida” o “entusiastas del deporte”.
- Intereses: Audiencias basadas en lo que buscan y compran con frecuencia (por ejemplo, “audiencia interesada en el diseño de interiores”).
- Acontecimientos de vida: Audiencias con momentos de vida relacionados, como “viajar pronto” para los compradores que se están por ir de vacaciones.
Además, puedes crear audiencias personalizadas al combinar criterios específicos que mejor se adapten a tus objetivos. Las audiencias personalizadas también te permiten volver a atraer a los mismos compradores, así como volver a interactuar con aquellos que vieron tus productos, pero no los compraron. Recomendamos usar audiencias de Amazon y personalizadas para optimizar el desempeño de tus campañas.
¿Cómo se te cobrará?
Según tu estrategia de puja preferida, tus anuncios de video utilizan un modelo de costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones visibles (vCPM). CPC se refiere al costo por cada clic que recibe tu anuncio; vCPM es el costo por cada 1.000 impresiones de anuncios y hace referencia a la cantidad de veces que se visualizó el anuncio, independientemente de si los consumidores hacen clic o no. No hay requisito de inversión mínima, por lo que puedes iniciar y probar campañas con cualquier presupuesto, desde los US$ 10.
¿Cómo puedes medir el éxito de tu anuncio de video?
Después de lanzar tu anuncio de video, sabrás cuántos compradores vieron tu anuncio y se interesaron en él. Además de CPC y vCPM, existen otras estadísticas de desempeño del anuncio:
- Primer cuarto del video: cantidad de impresiones en las que los clientes vieron el primer 25% de tu video.
- Mitad del video: cantidad de impresiones en las que los clientes vieron el 50% de tu video.
- Tercer cuarto del video: cantidad de impresiones en las que los clientes vieron el 75% de tu video.
- Video completo: cantidad de impresiones en las que los clientes vieron el 100% de tu video.
- Impresiones visibles: cantidad de impresiones que cumplieron con el estándar de visibilidad del Media Rating Council, que es un 50% visible con una reproducción de dos segundos completada.
- Activación del sonido: cantidad de impresiones en las que los clientes activaron el sonido de tu video.
Las estadísticas de visualización están disponibles en la consola de publicidad, el centro de informes o a través de la API de Amazon Ads.
¿Cómo se lanza una campaña?
Crea tu anuncio de video de Sponsored Display en minutos.
1. Luego de iniciar sesión en tu cuenta, haz clic en Crear campaña, selecciona Sponsored Display y ponle un nombre a tu campaña.
2. Puedes pausar o cambiar tu campaña o presupuesto en cualquier momento.
3. ¿No tienes videos? No hay problema. Crea un video con plantillas en menos de 10 minutos con nuestro Creador de videos de autoservicio u obtén ayuda de proveedores de servicios de confianza.
¿Cómo deberías optimizar tu campaña?
Prueba estos simples consejos para aprovechar al máximo tu campaña de video de Sponsored Display:
Utiliza un enfoque creativo que complemente tu objetivo.
¿Tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca o te estás enfocando en la consideración del producto y la conversión? El primer paso es aclarar tu objetivo y decidir cómo tu enfoque creativo de video puede respaldarlo. Prioriza las necesidades de tu audiencia y qué mensajes serían más útiles para ella.
Ayuda a los consumidores a imaginarse usando tu producto.
Intenta establecer una conexión emocional con un video que cuente una historia sobre tu producto o marca, y cómo beneficia a los clientes. Por ejemplo, puedes mostrar tu producto en acción o resaltar características clave que lo diferencian para ayudar a los compradores a imaginar cómo se integrará en sus vidas.
Incluye un título y un logotipo.
Los títulos y los logotipos son opcionales en la configuración de la campaña, pero recomendamos agregarlos. Ayudan a reforzar quién eres en la mente de los consumidores y pueden mejorar el recuerdo después de que vean tu anuncio.
Utiliza subtítulos en los videos para llegar a los compradores sin que tengan que activar el sonido.
Muchos clientes ven anuncios y buscan productos en pantallas de dispositivos móviles, sin sonido. Los anuncios de video de Sponsored Display se reproducen de forma automática en silencio, y los espectadores tienen la opción de activar el sonido con un clic. Recomendamos agregar subtítulos para garantizar que los clientes no se pierdan ningún detalle importante.
Ten en cuenta los errores de moderación.
Todos los videos deben pasar por la moderación de Amazon Ads. Es importante cumplir con nuestras pautas para que tus anuncios sean aceptados apenas los publiques. Los motivos de rechazo más comunes incluyen:
- Imágenes borrosas, poco reconocibles o de baja resolución (por debajo de 72 ppp)
- Marcos negros o en blanco al principio o al final de los videos
- Texto ilegible (el texto debe ser lo suficientemente grande como para que el cliente promedio lo pueda leer)
- Final editado de forma abrupta en la duración máxima de video
- Cortes y ediciones salteados, cortados y demasiado rápidos
- Sonidos molestos o que distraigan
- Cambios repentinos en el volumen
- Reclamaciones sin fundamento
- Títulos con errores gramaticales
| Especificaciones de video y audio | |
| Dimensiones del video | 1920 x 1080 px o superior |
| Relación de aspecto | 16:9 |
| Duración mínima | 6 segundos |
| Duración mínima | 45 segundos |
| Tamaño máximo de archivo | 500 MB |
| Velocidad mínima de bits de video | 1 Mbps |
| Velocidad de fotogramas de video (fps) | 23.976 (recomendado), 24, 25 o 29.97 |
| Velocidad mínima de bits de audio | 92 kbps |
| Frecuencia de muestreo de audio | 44.1 kHz o 48 kHz |
| Formatos compatibles | Video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4 Audio: PCM o AAC |
| Canal de audio | Estéreo o mono |
¿Cómo podrías usar anuncios de video de Sponsored Display con otros de Amazon Ads?
Los anuncios de video de Sponsored Display también pueden complementar losvideos de Sponsored Brands, lo que ampliaría tu alcance con opciones de segmentación agregadas, además de la opción de dirigir a los compradores a tu Brand Store. Al hacerlo, puedes llegar a los compradores e motivarlos en varias etapas del proceso de compra. Por ejemplo, imagina que un comprador ve tu anuncio de video de Sponsored Brands en el que se promociona una chaqueta. Muestra interés, pero aún no está listo para comprar. Más tarde, mientras navega en otro sitio web, ve un video de Sponsored Display que le recuerda tu chaqueta. Ese pequeño empujón adicional podría ser suficiente para que tome la decisión y realice la compra. Si bien el video de Sponsored Brands despierta el interés de los compradores, el video de Sponsored Display puede aumentar la consideración e influir de forma positiva en las decisiones de compra. Algunas consideraciones sobre las fortalezas de cada formato y cómo se complementan entre sí:
| Video de Sponsored Brands | Video de Sponsored Display |
| Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o exploran categorías relacionadas en Amazon Store. | Llega a audiencias durante todo su proceso de compra y entretenimiento en Amazon y otros canales de venta a través de sitios de terceros. |
| Crea una presentación atractiva de tu marca y producto. | Llega y dirígete a los clientes para que pasen del reconocimiento a la consideración de compra. |
| Ideal para el reconocimiento de marca y para dirigir el tráfico a las páginas de tus productos o Brand Stores. | Ideal para volver a atraer a clientes anteriores y ampliar el alcance de la marca. |
Si buscas aumentar tus ventas en Amazon, los anuncios de video de Sponsored Display pueden ayudarte a mejorar la visibilidad de tu marca o producto, así como a captar la atención de más compradores, incluso cuando no navegan de forma activa en Amazon Store.
¿Todo listo para comenzar?
Si eres nuevo en Amazon Ads, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. Si ya te registraste, inicia sesión en la consola de publicidad para empezar hoy mismo.
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1-2Wyzowl, El estado del marketing de video, EE. UU., 2023.
3Enterprise Apps Today, Estadísticas del marketing de video, 2023.