Marketing de franquicias

El marketing de franquicias es la promoción de una marca más grande, que ayuda a generar reconocimiento e ingresos para las empresas individuales que apoyan a la franquicia más grande. Un plan de marketing de franquicias podría incluir campañas de reconocimiento de marca y mensajes que ayuden a unificar la identidad de marca más grande de la franquicia. Piensa en tu cadena local de pizzerías: Si bien puede tener el mismo nombre que varias sucursales en la zona, o incluso en el país, sigue siendo tu pizzería local.

El marketing de franquicia es una calle de doble sentido, tanto con el franquiciado como el franquiciador trabajando para ayudar a la percepción general y lealtad a la marca. Un franquiciador es el dueño de la marca más grande, mientras que el franquiciado es la persona que adquiere los derechos para usar la imagen de la marca.

El marketing de franquicias es importante porque ayuda a establecer una estrategia general de marca para un negocio de franquicia. Ya sea a través de las redes sociales, el marketing digital, SEO (optimización de motores de búsqueda) o el marketing por correo electrónico, el marketing de franquicias ayuda a crear reconocimiento de marca y, en última instancia, refuerza el perfil de las empresas locales que usan la marca franquiciada.

El marketing operativo de franquicias es el que se centra en las empresas locales y sus actividades más que en la franquicia más grande. Considera una cadena de sándwiches a nivel nacional que ofrezca un trato aplicable en todos los negocios en franquicia en todo el país. En el ámbito de la publicidad para pequeñas empresas, se trata de conectar la franquicia individual con el franquiciador más grande. En este caso, el franquiciador y el propietario de la franquicia pueden trabajar juntos para ayudar a que la franquicia individual sea una parte del negocio más grande.

La consistencia de la marca es muy importante en el marketing de franquicias. Si alguna vez has estado en un restaurante de comida rápida, los clientes tienden a esperar la misma experiencia, sin importar la ubicación o el dueño de la franquicia. El modelo de negocio y la publicidad de franquicias deben seguir siendo similares.

Una clave para la publicidad de franquicias es establecer una presencia online reconocible. Como franquiciador, asegurarse de que tu marca tenga una ubicación SEO efectiva ayudará a los esfuerzos de marketing. Establecer un plan de marketing que tenga puntos clave que aborden la estrategia de redes sociales, SEO y marketing por correo electrónico ayudará a establecer un precedente para las pequeñas empresas que apoyan a la franquicia más grande.

En definitiva, cualquier estrategia de marketing de franquicias es una relación entre el franquiciador y los negocios locales que conforman los franquiciados. Aun así, las dos partes deben trabajar juntas para identificar audiencias y optimizar sus campañas de marketing para llegar a esos grupos individuales.

La creación de un plan de marketing de franquicias comienza con la comprensión de la audiencia a la que una franquicia intenta llegar. A partir de ahí, el franquiciador debe trabajar con franquiciados individuales para expandir esa campaña de marketing de una manera que sea relevante y significativa para los clientes de negocios locales. Aunque cada plan de marketing puede parecer un poco diferente, el marketing de franquicias debe seguir un modelo de negocio similar establecido por el franquiciador.

Aunque el marketing de franquicias puede parecer abrumador, una franquicia establecida depende en gran medida del marketing de franquicias y el poder detrás de lo colectivo. Algunos beneficios del marketing de franquicias incluyen: