Guía
¿Cuál es la diferencia entre una SSP y una DSP?
Todo lo que necesitas saber
La principal diferencia entre una DSP y una SSP es que una DSP permite a los anunciantes comprar medios en múltiples fuentes, mientras que una SSP facilita la venta de impresiones publicitarias para los publishers.
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Amazon DSP es una plataforma de demanda que te permite comprar anuncios de manera programática para llegar a audiencias nuevas y existentes en Amazon o en otros destinos de terceros.
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Si estás incursionando en el mundo de los anuncios programáticos, es importante que comprendas los términos, conceptos y tecnología publicitaria clave que forman parte de la compra y venta de medios digitales. Algunos de los módulos más esenciales que constituyen el núcleo de esta industria son la plataforma de demanda (DSP) y la plataforma de oferta (SSP). Es importante entender las diferencias entre una DSP y una SSP, cómo trabajan juntas para facilitar la compra programática de medios y qué rol cumplen en la gran cadena de suministro de publicidad digital.
Aquí te explicaremos exactamente qué es una DSP y una SSP, y cómo funcionan dentro del panorama general de los anuncios programáticos:
¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que permite la compra automatizada y centralizada de medios de varias fuentes. Como su nombre lo indica, una DSP se rige por el lado de la demanda de la ecuación publicitaria: Los anunciantes buscan un inventario que les ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento oportuno y con un presupuesto definido.
Por ejemplo, con una plataforma de demanda como Amazon DSP, los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display, anuncios de video y anuncios de audio dondequiera que pasen el tiempo. Está disponible para los anunciantes que venden en Amazon y para aquellos que no lo hacen. Las marcas pueden llegar a audiencias nuevas y que muestran interés con un inventario seguro para la marca y de buena calidad que incluya sitios web propios de Amazon, como IMDb o Twitch y sitios web de editores líderes.
¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?
Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático que les facilita a los publishers la venta de sus impresiones publicitarias. Al conectar a los publishers con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias a la vez, las SSP les permiten a los publishers (también conocidos como proveedores) vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y les permiten a los proveedores establecer el rango de pujas para maximizar los ingresos. A través de Amazon Publisher Services, Amazon les ofrece a los anunciantes que compran a través de Amazon DSP acceso directo a un suministro seleccionado de alta calidad, con mejor visibilidad, menor CPM (costo por mil) y mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
¿Cómo funcionan juntas las DSP y las SSP?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de SSP, intercambios de anuncios, redes publicitarias e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (del lado de la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (del lado de la oferta). Los anunciantes eligen llegar a las audiencias a partir de datos demográficos y señales de compras y navegación a través de una DMP. Las SSP brindan una funcionalidad y una tecnología similares, pero los publishers las utilizan para que los ayuden a optimizar y a obtener la mejor oferta por su inventario (también conocido como maximizar el rédito).
¿Qué es una plataforma de administración de datos (DMP)?
Una plataforma de administración de datos (DMP) es un software que les brinda a los anunciantes, los profesionales del marketing, las marcas y las agencias un lugar para almacenar la información recopilada con el fin de utilizarla en campañas publicitarias. Amazon DSP les permite a los anunciantes utilizar sus propias audiencias de DMP al crear campañas de compra programática.
¿Qué son las pujas en tiempo real?
Las pujas en tiempo real son una forma de comprar anuncios programáticamente. Con las pujas en tiempo real, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando haya una impresión disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra en el sitio web del publisher. Las pujas en tiempo real no solo son eficientes, sino que ayudan a los anunciantes a centrarse en el inventario más relevante. A través de las pujas en tiempo real, los publishers y anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una plataforma de oferta (SSP).
Comprender la cadena de suministro de la publicidad digital
La cadena de suministro de publicidad digital está formada por redes, intercambios y plataformas de oferta y de demanda que compran, venden y planifican medios a través de transacciones de pujas en tiempo real. La compra programática les permite a los anunciantes comprar anuncios de display programáticos, ya sea de forma directa o mediante una subasta. Con la compra programática, los anunciantes trabajan con plataformas de demanda como Amazon DSP para comprar anuncios a un precio fijo. Las DSP facilitan el proceso de compra de inventario de anuncios y ayudan a los anunciantes a descubrir y llegar a audiencias relevantes.
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