Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
Una guía para el diseño creativo de anuncios de display
Los anuncios de display son anuncios que se muestran en línea y que combinan texto, elementos visuales y llamadas a la acción con un enlace a una página de destino. Descubre ejemplos de anuncios de display, por qué funcionan y los elementos que contienen los anuncios de display eficaces.
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Los anunciantes (o marcas) usan eficazmente la publicidad de display en todas las industrias. Pero, ¿qué hace que los anuncios de display sean excelentes? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se brinda una descripción general de la publicidad de display junto con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo puedes aprovechar las soluciones de Amazon Ads para ayudarte a impulsar resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display hace referencia a los anuncios que se muestran en línea: a través de redes sociales, sitios como Amazon o aplicaciones. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, video o audio. Los anuncios de display a menudo se miden por el costo por clic (CPC) o el costo por impresión (CPM). El CPC es el precio que paga un anunciante cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El CPM es el precio que paga un anunciante por cada mil impresiones publicitarias.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas usan los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner” indistintamente. Los anuncios de banner creativos son solo un tamaño de anuncio de display. Los mejores anuncios de banners se complementan con anuncios en otros tamaños dentro del mismo sitio o aplicación. Otros tamaños comunes incluyen cuadrado, tabla de clasificación, skyscraper y skyscraper amplio.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Hay muchos beneficios. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medibles, generalmente a través de estadísticas de costo por clic o costo por acción
- Flexibles, por lo que puedes editar, copiar o intercambiar imágenes diferentes fácilmente.
- Comprobables, ya que puedes probar diferentes materiales creativos para descubrir con qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) responden mejor los clientes.
- Rentables, especialmente cuando se comparan los CPC (costo por clic) con otros formatos de publicidad tradicionales, como el marketing en motores de búsqueda.
- Hechos a la medida de tu audiencia.
- Complementarios a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar el mensaje.
- Recomercializables, ya que puedes atraer a audiencias que hayan encontrado tu marca o producto pero que no hayan hecho una compra.
Cinco elementos del material creativo eficaz para los anuncios de display
Hay cinco elementos básicos del material creativo eficaz para los anuncios de display. Cada elemento del material creativo se debe elegir cuidadosa y estratégicamente para que se alinee con tu objetivo y ayude a atraer a la audiencia.
1. Imágenes
Según cuál sea tu objetivo, debes decidir si quieres presentar una imagen de producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que desees usar una imagen de producto. Si tu objetivo es el reconocimiento, es posible que desees mostrar una imagen de estilo de vida para demostrar cómo los clientes podrían usar el producto en su día a día.
2. Llamada a la acción (CTA)
Las CTA son una manera de guiar al cliente a través del proceso. Por ejemplo, si la CTA es “Más información”, entonces le estás haciendo saber al cliente que podrá obtener más información sobre el producto cuando haga clic en el material creativo. Las CTA deben ser estratégicas y alinearse con tu objetivo.
3. Logotipo de marca
Incluye siempre un logotipo de marca claro en el material creativo del anuncio a fin de ayudar a aumentar la exposición de la marca, generar credibilidad para el producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre la marca y las ofertas.
4. Título
Comunica una declaración sólida que sea impactante, ya que el título suele ser lo primero, y quizás lo único, que verá un cliente. Usa lenguaje simple para atraer a una audiencia lo más amplia posible. Considera plantear una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los títulos impactantes a menudo comienzan con un verbo en voz activa que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
5. Cuerpo del texto
Usa un lenguaje simple y conciso para resaltar las características específicas y únicas del producto, respaldar la descripción en el título o responder una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño creativo de anuncios
Hay tres pilares principales que debes tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño de anuncio creativo óptimo:
1. Mantén el diseño simple
Tu producto o marca se debe identificar de inmediato y se deben reducir al mínimo las distracciones en el material creativo. Recuerda, los usuarios en línea generalmente solo miran los anuncios durante unos segundos. En esta breve ventana, necesitan captar la identidad de tu marca y el mensaje central. Un diseño sencillo y despejado ayuda a llamar la atención y a mejorar la retención de los mensajes. Cuanto más directas sean las imágenes, más probable será que resuene con tu audiencia.
2. Usa contraste y variación de tamaño
Crea un fuerte contraste entre el primer plano y el fondo para que tu producto sea fácilmente identificable. El contraste, el grado de diferencia entre elementos de diseño, puede hacer que tu anuncio resalte y atraiga la atención, pero úsalo con prudencia para evitar abrumar a la persona que lo vea. Varía los tamaños de tus objetos de forma estratégica a través de la escala, lo que implica dimensionar deliberadamente cada elemento para señalar su importancia. Esto ayuda a guiar la comprensión de la audiencia sin instrucciones explícitas y crea un anuncio visualmente llamativo que comunica claramente en el breve momento que los usuarios pasan mirándolo.
3. Mantén los mensajes concisos
Elabora un mensaje conciso que comunique claramente la propuesta de valor de tu producto. Esto debería resaltar lo que hace que tu oferta sea única o superior a la de la competencia, ya sea una característica innovadora o una oferta atractiva. Haz de este elemento destacado el punto focal de tu anuncio y utiliza menos palabras para ayudar a crear un mensaje más impactante. El mensaje principal debe proporcionar detalles esenciales para aumentar la probabilidad de generar interés y posibles compras.
Ejemplo de publicidad de display creativa de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio creativo eficaz que reúne los elementos clave es lo que Arlo hizo por su producto Arlo Pro 3, una cámara de seguridad conectada a internet.
Anuncio de display de Arlo Pro 3
Características:
- El logotipo de marca es claro y fácil de distinguir.
- El título “Brilla como un profesional” es aspiracional, ya que empieza con un verbo en voz activa. La copia del cuerpo del texto es breve y concisa. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- Las imágenes nos dan una idea de lo que debemos esperar al comprar el producto. Sabemos el tamaño, color, funciones y que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con una CTA de “Comprar ahora”, lo que facilita a los clientes tomar acción rápidamente al ver el anuncio.
Experimenta con los anuncios de display para obtener mejores resultados
Son muchas las preguntas que se pueden responder a través de la experimentación con diferentes materiales creativos. A través de las pruebas comparativas A/B, puedes ofrecer dos ligeras variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más eficaz.
Por ejemplo, puedes probar lo siguiente:
- Títulos
- Si la imagen de un producto tiene mejor desempeño que una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo resuenan mejor
- La forma y el mensaje del botón de la CTA
Al ejecutar experimentos, asegúrate de lo siguiente:
- Considera las oportunidades de prueba que estén alineadas con el objetivo de tu campaña.
- Aplica las prácticas recomendadas sobre material creativo mencionadas previamente.
- Implementa información del experimento en las campañas.
- Altera solo una variable entre los materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba deben ser exactamente los mismos entre los tratamientos para obtener resultados confiables.
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, debes asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de la CTA, no podrás determinar cuál de las dos acciones impactó en el desempeño.
Anuncio de Maybelline con logotipo sobre fondo negro
Anuncio de Maybelline con logotipo sobre fondo blanco
Elementos de los anuncios de display eficaces
Base
Los anuncios de display son tan eficaces como sus páginas de destino. Independientemente de la plataforma, es crucial tener una base sólida para la página de destino de tu anuncio. Una página de destino debe incluir información detallada y de alta calidad para aumentar tus posibilidades de convertir visitantes en clientes. Una página de destino efectiva generalmente presenta títulos de productos sólidos, imágenes de alta calidad y un cuerpo del texto que sea útil, inspire a los clientes y cuente la historia de tu marca.
Al crear anuncios de display para Amazon, ten en cuenta las pautas creativas para Stores y sigue las mejores prácticas para optimizar tu Store o página de detalles del producto antes de aprovechar las soluciones de Amazon para anuncios de display creativos.
Ejemplo de página de detalles del producto
Vuelve a atraer a las audiencias
Recomendamos volver a atraer a las audiencias que ya tuvieron una interacción positiva con tu marca para aumentar tus posibilidades de ventas y conversiones. Esto permite que tu marca se mantenga como prioridad para las audiencias familiares y ayuda a reforzar el mensaje de tu marca.
Para implementar esta estrategia en Amazon, considera los anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA). Los DEA se optimizan automáticamente para servir al material creativo de mayor rendimiento mediante la rotación de productos y llamadas a la acción para maximizar el compromiso. La mejor parte es que no se necesitan materiales creativos nuevos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de detalles del producto.
Ejemplo de un DEA
Destaca
Es crucial para cualquier marca que busque destacarse asegurar un lugar notorio en el “estante digital”. Este concepto, conocido frecuentemente como "dominar tu pasillo", implica posicionar estratégicamente tu marca para facilitar que los compradores descubran y se conecten con tus productos en línea. Los anuncios de display eficaces desempeñan un papel clave en esta estrategia al aumentar la visibilidad y la participación.
Para los vendedores de Amazon, esta estrategia se puede implementar utilizando anuncios dinámicos de comercio electrónico, que muestran las opiniones de los clientes, o anuncios estáticos, que ofrecen flexibilidad creativa. Cuando se usan estratégicamente, ambos anuncios pueden ayudar efectivamente a tu marca a ganar protagonismo en el estante digital de Amazon, y así se facilita que los compradores se conecten con tus productos.
Ejemplo de un anuncio estático
Cambia la percepción
Para mantener tu marca como una prioridad para los clientes, te recomendamos crear mensajes de marca efectivos durante la fase de consideración para ayudar a influir en las decisiones de compra. Al aprovechar las herramientas publicitarias adecuadas, las marcas pueden cambiar su percepción entre los clientes, mostrar sus propuestas de valor únicas y guiar a los clientes hacia sus productos.
Los anuncios de Streaming TV y los anuncios para Fire tablet son formatos de anuncios de display en Amazon que pueden ayudar a mejorar la percepción de tu marca e impulsar la consideración del producto entre los clientes potenciales. Los anuncios de Streaming TV aparecen antes, durante o después de transmitir contenido de TV. Los anuncios de Fire tablet llegan a los clientes con una experiencia de anuncios en pantalla completa apenas encienden su dispositivo. Ambos formatos pueden ayudar a tu marca a mantenerse visible con los clientes potenciales y reforzar la percepción de la marca.
Ejemplo de anuncio de Fire tablet
Crea descubrimiento para tu marca
Crear el descubrimiento de marca es un paso crucial en cualquier estrategia de marketing. Implica hacer que el mensaje de tu marca y los productos sean visibles de manera consistente en todos los puntos de contacto para mantenerse como una prioridad para los clientes potenciales. Esta visibilidad es clave para generar reconocimiento, consideración y confianza, lo que en última instancia influye en las decisiones de compra. El descubrimiento efectivo de marcas a menudo se basa en una combinación de soluciones publicitarias para contar la historia de tu marca y mostrar productos y las promesas de marca simples en un formato dinámico.
Las soluciones como los anuncios de Streaming TV y los anuncios estáticos atractivos pueden ayudar a lograr estos objetivos. Los anuncios de Streaming TV aparecen durante el contenido de video para mostrar el mensaje de tu marca a una audiencia cautiva. Los anuncios estáticos pueden resaltar nuevos productos, mostrar promesas de marca simples y mantener tus ofertas visibles para los clientes potenciales mientras navegan.
Ejemplo de anuncio de Streaming TV
Soluciones de Amazon Ads para anuncios de display creativos
¿Sin material creativo? No hay problema. Amazon Ads ofrece una gama de servicios y herramientas de material creativo que pueden ayudarte a desarrollar anuncios de display creativos. Nuestros servicios internos y de socios abarcan estrategias del material creativo, optimización y edición de este, y producción de material creativo nuevo.
Sponsored Display está pensado para que los anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto puedan crear campañas para sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden productos en Amazon. Descubre nuevas audiencias, llega a ellas y atrae su interés donde sea que estén, con aprendizaje automático y materiales creativos optimizados dinámicamente y con diversos formatos.
Expande programáticamente tu publicidad con anuncios de display a través de Amazon DSP y atrae a distintas audiencias en miles de sitios web. Conéctate con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para ver cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Los anuncios para dispositivos se ponen en marcha en todos los dispositivos Amazon con pantallas (como Fire TV, Fire tablet y Echo Show) y en los servicios (como Prime Video) para mostrar experiencias publicitarias de alto impacto, envolventes e integradas de forma nativa que facilitan la muestra de interés y acción de los clientes.
Ejemplos de campañas exitosas de anuncios de display
Estudio de caso
Goodway lleva mucho tiempo usando soluciones sociales y de búsqueda de Skai, una plataforma líder de marketing omnicanal que conecta de manera única información y medios de desempeño para tomar decisiones informadas, altas eficacias y retornos óptimos. Como socio avanzado de Amazon Ads, Skai le dio a Goodway la oportunidad de participar en un programa beta cerrado de Amazon Ads para Sponsored Display, una solución de publicidad de display para empresas que no venden en Amazon.
Estudio de caso
Como uno de los primeros en adoptar los anuncios de Prime Video, Hasbro ha tenido éxito durante los primeros meses de 2024, llegando a los consumidores de Peppa Pig y Play-Doh a través de campañas en el Reino Unido y Estados Unidos, respectivamente. El 2024 es el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Prime Video con anuncios de Streaming TV en series y películas. Los anuncios en contenido de Prime Video se han presentado en Alemania, Australia, Austria, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México y Reino Unido. Este año, Hasbro identificó Prime Video como un lugar para llegar a los espectadores junto al contenido que apasiona a sus clientes.
Estudio de caso
Bagail estableció que una combinación de soluciones publicitarias les ayudaría a obtener los resultados que querían y a mantener la marca como prioridad para los compradores. Después de una cuidadosa consideración, Bagail optó por utilizar las siguientes soluciones publicitarias: Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display, junto con soluciones publicitarias de compra para marcas de Amazon Ads como Stores y Posts.
Cursos de anuncios de display
¿Te interesa reforzar tus conocimientos sobre anuncios de display antes de empezar a crearlos? Los siguientes cursos gratuitos de Amazon Ads Academy te enseñarán estrategias sobre cómo atraer compradores, identificar ubicaciones, revisar estadísticas de campañas y más con Sponsored Display.
“Introducción a Sponsored Display” te enseña a reconocer los componentes básicos de Sponsored Display, identificar la diferencia clave entre Sponsored Display y Amazon DSP, y explicar el beneficio de incorporar Sponsored Display en tu estrategia publicitaria.
“Llega a la audiencia con Sponsored Display” te enseña a identificar diferentes tipos de segmentación y ubicaciones disponibles para las campañas de Sponsored Display. También aprenderás a hacer coincidir la audiencia de Sponsored Display y las estrategias de segmentación por producto con tus objetivos de marketing de crecimiento.
“Optimiza tu campaña de Sponsored Display” te enseña a medir el desempeño de la campaña en función de tus objetivos, aplicar estrategias de presupuesto de campaña para optimizar tu alcance, entender las estadísticas de la campaña para realizar optimizaciones de pujas y aprovechar las tácticas de material creativo publicitario para entender a tu audiencia.