Guía
Publicidad creativa
La publicidad creativa es un tipo de publicidad que cuenta una historia o punto de vista único sobre los productos o servicios de una marca. Por lo general, implica pensar con originalidad e introducir ideas innovadoras y nuevas para crear anuncios creativos efectivos.
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¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es un área de marketing que logra que la audiencia permanezca interesada y que la marca sea recordada. Utiliza una amplia gama de conceptos y diseños originales para ayudar a anunciar una variedad aún más amplia de productos y servicios. El objetivo principal sigue siendo similar a los principios esenciales del marketing: aumentar el reconocimiento de marca, ayudarte a destacar en tu industria y país y, en última instancia, ayudar a tu negocio a impulsar resultados.
¿Por qué es importante la publicidad creativa?
La publicidad creativa le ofrece a tu marca formas de agregar enfoques más originales e innovadores para interactuar con los clientes potenciales. A su vez, puedes ayudar a que tu marca se destaque en un mar de interminables lanzamientos de productos. Esto es especialmente importante en entornos donde las audiencias ya están saturadas de anuncios, como en sus teléfonos, correos electrónicos y contenido de streaming favorito.
Dentro del ámbito de la publicidad creativa, hay múltiples maneras de mantener tus oportunidades de alcance interesantes, efectivas e innovadoras. También existen esfuerzos integrales, como los planes de marketing 360, que ofrecen una gran campaña para cubrir múltiples canales de forma simultánea (lo que incluye redes sociales, anuncios digitales y anuncios impresos). Por ejemplo, puedes segmentar tu audiencia con estrategias más específicas que apunten solo al video en streaming. Incluso puedes diseñar una campaña publicitaria de audio divertida e interactiva que permita a los usuarios dictar cómo quieren consumir su información. Otras opciones como los anuncios de audio interactivos, los videos instructivos minuciosos e incluso los empaques de productos exclusivos ofrecen formas fáciles de entender para que tu audiencia conozca tus productos y servicios.
Nada es más eficiente que la publicidad creativa. Esta es más memorable, más duradera, funciona con menos gasto publicitario en medios y construye una comunidad de fanáticos… más rápido.
— Stephan Vogel, director ejecutivo de Ogilvy & Mather Alemania
Tipos de publicidad creativa
Los principales tipos de publicidad creativa incluyen marketing de marca, marketing de productos, soluciones de publicidad personalizadas y marketing experiencial.
Marketing de marca
El primer beneficio de la publicidad creativa es que te da control total sobre el marketing de marca. Esto significa promocionar los productos o servicios de tu marca de una manera que eleve la marca en su totalidad. Al crear y mantener vínculos entre la marca y el consumidor y promocionar los atributos de la marca, puedes contribuir efectivamente a los rasgos positivos en los que las personas piensan cuando visualizan tu marca en particular.
Marketing de productos
El segundo beneficio de la publicidad creativa es que puedes desarrollar completamente tu marketing de productos en el proceso. Eso significa sumergirte en tu investigación de productos, crear una historia detrás de tus ofertas y unirlo todo en una narrativa concisa, bien definida y bien perfeccionada.
Soluciones de publicidad personalizadas y marketing experiencial
Y, por último, la publicidad creativa te brinda la oportunidad de adentrarte en las soluciones de publicidad personalizadas, así como en las opciones de marketing experiencial.
Piensa en las diferencias entre la publicidad tradicional y la creativa. Las campañas tradicionales suelen incluir ubicaciones como anuncios en periódicos, comerciales de televisión o cuñas de radio. Las campañas creativas, por otro lado, pueden abarcar desde tiendas en ventanas emergentes con instalaciones interactivas hasta eventos virtuales con colaboraciones de influencers. La publicidad creativa generalmente implica romper con la norma, y ese tipo de pensamiento único puede producir puntos de venta innovadores para que te destaques en un nicho abarrotado.
Ejemplos de publicidad creativa
Aquí hay algunos ejemplos de estrategias originales que comenzaron con la publicidad creativa
Noticias
Una investigación de Tyson Foods mostró que los clientes generalmente realizaban sus compras los fines de semana o durante el periodo festivo. Para mostrar sus productos como una parte más regular de la vida de sus clientes, Tyson Foods se asoció con Snapchat y Amazon Ads a fin de aumentar el reconocimiento, la consideración y la conversión con campañas de AR y VR para sus productos de salchichas de Jimmy Dean.
Noticias
Cheetos se reunió con Amazon Ads para construir la verdadera experiencia de una casa automatizada impulsada por Alexa en la que no se necesita utilizar manos. La realidad única permitió que los invitados de South by Southwest 2022 utilizaran controles de sensor de voz y movimiento para reproducir música, iniciar películas, hacer bastones de mozzarella de Cheetos y mucho más.
Noticias
Para promocionar productos de comida para gatos en Amazon.com.au, Whiskas, MediaCom y Amazon Ads crearon la primera campaña publicitaria en caja de Australia. Juntos, crearon tres diseños únicos de cajas que podrían transformarse en una montaña rusa, un castillo o una oficina, todo para el disfrute de sus consumidores felinos.
Cómo crear materiales creativos de anuncios efectivos
Existen muchas maneras de crear una publicidad verdaderamente efectiva, pero no siempre está claro por dónde se debe comenzar o cómo hacerlo. La verdad es que es importante determinar cómo quieres que tu marca se comunique con tu audiencia principal.
Paso 1: define dónde deseas segmentar los esfuerzos promocionales
Es importante construir la estrategia de audiencia según los objetivos comerciales únicos de tu marca. Eso implica identificar las audiencias relevantes a las que se debe adaptar tu contenido y decidir la forma en la que debes conectar con ellas. Estas decisiones deben basarse en información exclusiva de tus vínculos existentes con los clientes actuales.
Paso 2: determina lo que debe lograr la estrategia de alcance
¿Estás buscando impulsar las ventas de un producto específico? Tal vez tengas interés en difundir la noticia de un servicio específico que se lanzará pronto. Incluso podrías estar promocionando una nueva asociación y querer difundir la noticia lo más rápido posible con una campaña tan extensa como puedas. Todas estas son respuestas válidas, y también están muy lejos de ser las únicas opciones.
Tomarse la cantidad de tiempo adecuada para establecer los goles finales puede ser muy útil para determinar cuánto tiempo y esfuerzo necesita cada paso de tu proceso creativo. A su vez, esto puede ayudar cuando empieces con nuestro siguiente paso.
Paso 3: diviértete
Ahora bien, ¿qué tanto podemos divertirnos? Lo creas o no, esta es en realidad la parte fácil. ¿Cuál es la personalidad de tu marca? Puedes tomarte tu tiempo para pensarlo, pero hazlo siempre con un propósito claro.
Podría ser más difícil ofrecer un anuncio con comedia slapstick si buscas promocionar un servicio serio, como la atención médica, pero se puede hacer si tu equipo conoce todos los pormenores de tu producto e industria. También puede ser difícil vender deliciosos dulces con un anuncio muy serio que enumera todos los ingredientes. Juega con todas las opciones e imagina cómo te gustaría que tu cliente se sienta al conectarse con la campaña.
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Publicidad creativa con Amazon Ads
Aquí tienes algunas ideas de publicidad creativa para empezar hoy mismo con Amazon Ads:
Combina videos de alto impacto y anuncios de display para forjar vínculos auténticos con los creadores y sus audiencias exclusivas.
Los anuncios de Streaming TV que aparecen en series y películas galardonadas en Prime Video son una forma eficaz de ampliar tu alcance.
Estas ubicaciones de anuncios altamente visibles pueden ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a destacar entre los compradores tanto en Amazon como en aplicaciones y sitios web de terceros.
Brand Innovation Lab ofrece un equipo global de narradores e innovadores para ayudar a desarrollar campañas atractivas en múltiples etapas del embudo de marketing.
Para profundizar en cada opción, o para obtener más información sobre otras opciones de publicidad creativa, siempre puedes comunicarte con un ejecutivo de cuenta.
Conclusión
La publicidad creativa te permite generar campañas innovadoras que pueden ayudarte a conectar con tu audiencia, captar su atención e incluso comunicar tu misión como marca. Amazon Ads puede ayudarte con ideas nuevas y originales que se combinan sin problemas para que puedas crear anuncios memorables, interacciones atractivas y conexiones genuinas con clientes nuevos y existentes. Desde componentes visuales atractivos hasta diversión animada y adecuada para todas las edades, ser creativo con Amazon es una excelente manera de comenzar tu próximo viaje publicitario.