¿Qué es el CPM?

La inversión en anuncios programáticos a nivel mundial se duplicó en los últimos cuatro años, y se espera que aumente a más de US$ 40.000 millones para 2023.¹ Debido al crecimiento de la industria de la publicidad online (los anuncios programáticos representan más del 89% de toda la inversión publicitaria en formato digital), es importante comprender algunos de los términos clave que definen la publicidad digital.² Analicemos el CPM, o costo por mil, uno de los modelos de precios más usados en los anuncios programáticos.

El CPM es uno de los muchos tipos de modelos de precios posibles en la publicidad digital. Debido a que la publicidad digital se puede medir con diferentes estadísticas de marketing (la frecuencia de aparición del anuncio, la cantidad de clics obtenidos, si el anuncio conduce a la venta, etc.), los precios pueden adaptarse a la función prevista del anuncio. Algunos métodos de precios pueden ser más apropiados para campañas publicitarias específicas. El CPM se suele usar para los anunciantes que se centran en el reconocimiento de marca o que quieren mostrar un mensaje específico, ya que este modelo de precios se centra más en la exposición que en el modelo de costo por clic.

El CPM es solo uno de los diversos modelos de precios de la publicidad digital. Mientras que el CPM es el costo por mil impresiones, otro tipo de precio es el costo por clic (CPC), que es cuando los anunciantes pagan cada vez que los consumidores hacen clic en un anuncio. El CPA, a diferencia del CPM, es el costo por adquisición, en el que el anunciante solo paga cuando los consumidores realizan una compra tras hacer clic en un anuncio.

Los costos de los anuncios de display son variables, pero lo que los convierte en uno de los métodos publicitarios más rentables es la flexibilidad. Con la publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los elementos visuales, la llamada a la acción (CTA) o el mensaje una vez que el anuncio comenzó a ponerse en marcha. Eso significa que, si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Gracias a que la publicidad de display es dinámica y se basa en modelos de precios, como el CPM, los anunciantes pueden cambiar de rumbo durante una campaña, y las marcas tienen una mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.

Sponsored Display de Amazon utiliza una estructura de precios de costo por mil impresiones visibles (vCPM). Esto significa que se cobra al anunciante cuando los compradores vieron su anuncio. Sponsored Display se adhiere a la definición de MRC para una visualización de anuncios: al menos el 50% del anuncio debe haber estado en la ventana gráfica del comprador durante al menos un segundo para que se registre como una impresión visualizada.

Los anuncios de audio de Amazon se venden con un modelo de CPM. Estas campañas de anuncios de audio se miden a través de impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulado de la campaña, inicio de audio, audio completo, costo efectivo por audio completo (eCPAC), etc. Los anuncios de display de Amazon DSP también utilizan un modelo de CPM.