Guía
Publicidad contextual
Cómo funciona la segmentación por contexto en la publicidad
La segmentación por contexto coloca anuncios en ofertas donde el contenido coincide con el tema. Utiliza el análisis de contenido y la coincidencia de palabras clave para garantizar que los anuncios aparezcan en contextos relevantes, lo que mejora la interacción al alinear los anuncios con el contenido que ya les interesa a los espectadores.
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¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es un poderoso mecanismo para que los anunciantes amplíen su alcance al mostrar anuncios que se alinean estrechamente con el contenido de una página web o entorno digital. Este enfoque garantiza que los anuncios conecten con los intereses actuales del espectador, lo que crea una experiencia de navegación fluida. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan el contenido para hacer coincidir anuncios de manera efectiva, lo que mejora la relevancia y la interacción.
Al adaptar los anuncios al tema de la página, la publicidad contextual aumenta la probabilidad de que la audiencia los encuentre atractivos y útiles. A diferencia de la publicidad basada en el comportamiento, la segmentación por contexto coloca anuncios en entornos adecuados sin depender de los identificadores del anuncio o del historial pasado. Si bien continúan existiendo los desafíos como la variabilidad del contenido y las páginas web dinámicas, los avances en IA, el procesamiento del lenguaje natural y la segmentación basada en señales están mejorando su precisión y efectividad, lo que convierte a la publicidad contextual una estrategia cada vez más valiosa en el panorama de lapublicidad digital.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad contextual?
La publicidad contextual ofrece varios beneficios, como permitir que los especialistas en marketing lleguen a nuevas audiencias e impulsen campañas de embudo de ventas completo, todo esto sin depender de los identificadores del anuncio.
Atrae mentalidades activas
La publicidad contextual coloca los anuncios frente a audiencias cuya mentalidad actual está alineada con el contenido que están explorando y consumiendo. Al aprovechar la señal de intención que proviene de la interacción de los clientes con el contenido en ese momento exacto, los anuncios contextuales no requieren identificadores del anuncio.
La publicidad contextual te ayuda a llegar a las audiencias que están buscando productos en Amazon y en otros sitios, incluidas aquellas que antes no eran direccionables en dispositivos y navegadores como iOS, Firefox o Safari.
La publicidad contextual respalda las campañas a lo largo de todo el embudo, desde el reconocimiento hasta la consideración y la conversión. Puedes segmentar por productos y categorías fuera de tu área habitual que sean complementarios a tu marca para ampliar tu alcance, o segmentar por productos y categorías similares para atraer a audiencias interesadas en tu área de productos. Además, admite tanto estrategias de adquisición como de retención para ganar o retener clientes.
La publicidad contextual no depende de identificadores del anuncio ni de comportamientos pasados. En su lugar, utiliza IA para analizar el contenido y hacer coincidir los anuncios con contextos relevantes. Esto significa que los anuncios se colocan donde es más probable que sean atractivos, lo que ayuda a garantizar una alta relevancia y la interacción con la audiencia. Al centrarse en el contenido que se consume en el momento, la publicidad contextual sigue siendo efectiva y mejora la experiencia general del usuario.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
La segmentación por contexto analiza el contenido de la oferta para hacer coincidir los anuncios con productos, categorías o palabras clave relevantes, lo que asegura que los anuncios aparezcan en entornos adecuados y de alta calidad.
Paso 1: análisis del contenido
El primer paso involucra sistemas automatizados que analizan el contenido de la oferta, incluidos el texto, las imágenes y otros medios, para entender su contexto. Este análisis se puede realizar con modelos de IA que clasifican con precisión el vasto contenido en la web.
Paso 2: coincidencia de anuncios
Según el análisis, se seleccionan anuncios relevantes para que coincidan con los temas y los contenidos que se identificaron en la página. La publicidad contextual prioriza la oferta al enfocarse en entornos con las señales contextuales más fuertes, lo que garantiza que los anuncios se muestren en sitios web de tráfico de alta calidad. Este enfoque les permite a los anunciantes mantener sus listas de inclusión y exclusión de sitios, lo que garantiza que los anuncios aparezcan en entornos contextualmente adecuados y de alta calidad. Además, mejora la calidad general y la efectividad de las ubicaciones de los anuncios al priorizar la oferta confiable y contextualmente relevante.
¿Cuál es la diferencia entre la segmentación conductual y la segmentación por contexto?
La principal diferencia entre la segmentación conductual y la segmentación por contexto es que la segmentación conductual utiliza datos y comportamientos pasados de la audiencia, mientras que la segmentación por contexto se enfoca en el contenido actual de la página web para mostrar anuncios relevantes. Comprender la diferencia entre la segmentación conductual y la segmentación por contexto es fundamental para los anunciantes que aspiran a maximizar la relevancia y la efectividad de sus campañas.
Segmentación por contexto
La segmentación por contexto se basa únicamente en el contenido de la página actual para mostrar anuncios relevantes. Este enfoque muestra anuncios basados en intereses en tiempo real, lo que garantiza que los anuncios sean relevantes para lo que la audiencia encuentra atractivo en ese momento.
Tipos de publicidad contextual
La publicidad contextual abarca todos los formatos de contenido, lo que incluye texto, imagen, video y contenido interactivo. Esta flexibilidad les permite a los anunciantes adaptarse a varios formatos en todo la oferta programática, incluida la TV conectada (CTV), lo que les permite llegar a las audiencias de múltiples maneras atractivas.
Ejemplos de publicidad contextual
Estudio de caso
VASTLAND utiliza anuncios de Sponsored Display para convertir a los compradores ocasionales en clientes leales al segmentarlos con anuncios relacionados con el contenido que consumen, lo que aumenta la relevancia y el interés.
Estudio de caso
Una marca de bienes de consumo empaquetados (CPG) experimentó un aumento de más del 65% al llegar a audiencias que antes no eran direccionables (o audiencias que no tenían identificadores de anuncios móviles ni cookies de terceros).
Estudio de caso
Waken Mouthcare utiliza la segmentación por contexto para colocar sus anuncios en entornos relacionados con el cuidado personal y el bienestar, lo que lleva a un aumento en el reconocimiento de marca y en la interacción con el cliente.
Soluciones de Amazon Ads para publicidad contextual
Aprovecha los anuncios de Sponsored Display de Amazon para ayudar a mostrar tus productos a los compradores adecuados. Los anuncios de Sponsored Display pueden mejorar la relevancia y efectividad de tus esfuerzos publicitarios al permitirte atraer a compradores que están viendo activamente tus productos, o productos similares, en Amazon.
La segmentación por contexto dentro de Amazon DSP les permite a los anunciantes llegar a las audiencias con diversos parámetros, como la segmentación por productos y categoría y la segmentación por palabras clave. La segmentación por producto y categoría te ayuda a conectar con las audiencias en función de sus preferencias dentro de las taxonomías de retail y medios de Amazon, mientras que la segmentación por palabras clave proporciona flexibilidad para llegar a los clientes en función de sus valores, preferencias y productos fuera de la taxonomía de retail de Amazon (actualmente en fase de beta cerrada). Este enfoque garantiza que los anuncios se muestren en los contextos más relevantes para maximizar el alcance, la interacción y las conversiones.
Recursos adicionales
- Descubre y llega a audiencias relevantes con Amazon Ads
- Una guía completa sobre la publicidad de display
- Una guía para principiantes sobre los anuncios programáticos
- Amazon DSP lanza la segmentación por contexto GA en todo el mundo
- Segmentación por contexto de Sponsored Display
- Nuevo inventario con ofertas programáticas garantizadas para video
Preguntas frecuentes
La publicidad contextual es importante porque ayuda a los anunciantes a conectar con los clientes y a llegar a las audiencias en el lugar correcto y en el momento adecuado.
Los anuncios segmentados por contexto se colocan en páginas web según el contenido de esas páginas a fin de garantizar la relevancia con respecto a los intereses actuales del espectador.
Con la segmentación contextual por palabras clave, llega a audiencias relevantes dirigiéndolas a contenido basado en palabras o frases clave.
La publicidad tradicional suele referirse a métodos que utilizan el comportamiento del usuario para colocar anuncios, mientras que la publicidad contextual se basa únicamente en el contenido de la página que se está visualizando.
En marketing, “contextual” hace referencia a la relevancia del contenido publicitario en relación con el contenido circundante que consume el usuario, lo que asegura que los anuncios se ajusten naturalmente al contexto actual del usuario.
Algunos ejemplos de segmentación por contexto incluyen:
- Anuncios de renovación del hogar en blogs de bricolaje: mostrar anuncios de servicios de renovación, herramientas y materiales en blogs que se centran en proyectos de mejoras del hogar para hacer uno mismo.
- Anuncios de planificación financiera en sitios web de finanzas personales: presentar anuncios de servicios de inversión, planes de jubilación y herramientas de presupuesto en sitios web que brindan consejos y recomendaciones sobre finanzas personales.
- Anuncios sobre el cuidado de mascotas en foros de entusiastas de los animales: mostrar anuncios de alimento para mascotas, productos de aseo y servicios veterinarios en foros donde los dueños de mascotas discuten sobre su cuidado y comparten experiencias.
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