Explicación de la publicidad para TV conectada

Streaming TV (STV) es la distribución digital de contenido de video en dispositivos con conexión a Internet, en lugar de una señal de cable. El contenido digital distribuido incluye tanto contenido en vivo como pregrabado, como series, películas, programación de noticias, deportes y más.

La audiencia para STV incluye a aquellos que han cancelado su suscripción por cable y usuarios de TV tradicionales, y sigue creciendo. A medida que el contenido en streaming se vuelve más popular entre los televidentes, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a esta audiencia en crecimiento a través de la publicidad en video en smart TV, computadoras, dispositivos móviles, consolas de video juegos y otros dispositivos de transmisión (como un Fire TV Stick).

STV también se llama televisión por Internet (OTT) e incluye contenido como series o transmisiones en vivo que se pueden ver a través de Internet. La diferencia entre OTT y CTV es que el primero se refiere a cómo se distribuye el contenido a través de Internet, es decir, contenido de video que se difunde sin proveedores tradicionales de satélite o cable. El segundo se refiere al dispositivo utilizado para ver dicho contenido, como una consola de juegos o un smart TV.

Las audiencias hacen streaming de sus programas favoritos en diversos dispositivos y servicios, por lo que las marcas deben considerar cómo conectarse con estos consumidores en los lugares donde eligen ver. La publicidad de CTV y la publicidad de Amazon Streaming TV puede ser de ayuda para que empiecen hoy mismo.

La publicidad para CTV es una forma de publicidad digital que aparece dentro del contenido de streaming. Por ejemplo, incluye anuncios mostrados junto a series o transmisiones en vivo vistos en dispositivos de streaming. Otro ejemplo son los anuncios interactivos, que se muestran a una audiencia específica e incluyen acciones para que los televidentes realicen. Otras categorías de anuncios de video incluyen anuncios in-stream o anuncios de video en línea (OLV), que se ejecutan dentro del contenido de video en los sitios web.

La publicidad en la TV conectada (CTV) puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias donde estas ya consumen contenido. Es una forma de publicidad digital que puede ampliar el alcance no solo a los compradores en Stores físicas o en línea, si no también a audiencias que están viendo contenido en diversos lugares como en sitios web y dentro de videos. Al dirigirse a estos televidentes, los anunciantes y proveedores tienen la posibilidad de ampliar aún más el alcance de la marca.

La publicidad en video de CTV puede ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance más allá de la televisión convencional, llegando tanto aquellos que han cancelado la suscripción por cable como a los que nunca han tenido, prefiriendo en cambio streaming para su entretenimiento. Los anuncios pueden aparecer en diversos lugares, como en series prémium, series, aplicaciones que transmiten videos de noticias o transmisiones en vivo a través de Internet, como Twitch.

Para empezar, las marcas, los vendedores y las agencias colaboran con distribuidores de contenido, como Amazon Ads, para ubicar sus anuncios en contenido de streaming. En la actualidad, los anuncios de Streaming TV de Amazon se compran programáticamente mediante un sistema automatizado de compra y venta digital.

La CTV utiliza un sistema automatizado para proporcionar a los anunciantes precios y ubicaciones de anuncios optimizados. Un ejemplo de un proceso de fijación de precios para los anuncios programáticos de CTV se basa en estadísticas de marketing como el índice de visualizaciones completas del video (VCR) y el costo por visualización completa (CPCV). El CPCV mide el precio de cada anuncio completado. La VCR de los anuncios de CTV suele ser muy alto, ya que muchos servicios de streaming no permiten omitir anuncios.

Otras mediciones de CTV incluyen el alcance de la marca y de la audiencia, y el brand lift, que analiza la percepción y la favorabilidad de una marca. Los anuncios de CTV pueden ayudar a mejorar tanto el alcance de la marca como el brand lift al llegar a una amplia audiencia que incluye consumidores de contenido digital y aquellos que han cancelado las suscripciones por cable.

Asi mismo, las marcas que venden productos en la Store de Amazon deben considerar las estadísticas para los clientes nuevos en la marca, que miden las actividades de compra de la audiencia después de ver un anuncio de CTV. Los anuncios STV pueden ayudar a incrementar las visitas en línea (medidas con las visualizaciones de la página de detalles del producto y la tasa de visualización de páginas de detalle del producto) a las páginas de productos de una marca. De esta manera, las marcas pueden ayudar a ampliar su alcance y motivar a la audiencia a dar el próximo paso en sus procesos de compras.

Los beneficios de la publicidad para TV conectada incluyen llegar a una audiencia más amplia y proporcionar proactivamente a los clientes la información necesaria para dar el próximo paso en su proceso de compra, en lugar de esperar a que ellos den el siguiente paso. Los anuncios de video para STV pueden incluir una llamada a la acción (CTA) que proporcione a los clientes información sobre cómo comprar los productos que aparecen en los anuncios. Esta experiencia de compra integrada puede ayudar a los clientes a encontrar lo que necesitan sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas y proveedores a ubicar sus anuncios en contenido de CTV en lugares como Amazon Freevee, Twitch y aplicaciones de emisoras y cadenas en Fire TV. Los anunciantes interesados pueden empezar hoy mismo conectándose con ejecutivos de cuentas de Amazon Ads. Alternativamente, los usuarios de Amazon DSP tienen la capacidad de administrar sus propias campañas de video. Asimismo, los usuarios de Amazon DSP tienen acceso al generador de material creativo para video, una herramienta que puede ayudar a las marcas que no disponen de videos preexistentes para utilizar en sus anuncios.