Guía
Consejos de publicidad y ejemplos para El Buen Fin
El Buen Fin es un evento de compras en México que en 2024 se llevará a cabo del 15 al 18 de noviembre. Similar a Black Friday en Estados Unidos, es una oportunidad para que los anunciantes les brinden ofertas a los clientes.
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¿Qué es El Buen Fin?
El Buen Fin es esencialmente la versión mexicana de Black Friday en Estados Unidos. El evento de compras se lleva a cabo anualmente el fin de semana previo al Día de la Revolución Mexicana, y en 2024 El Buen Fin tendrá lugar del 15 al 18 de noviembre.
El Día de la Revolución Mexicana es un feriado nacional que se celebra el tercer lunes de noviembre. El Buen Fin comenzó a acompañar las fiestas en 2011, como un evento de compras para brindar ofertas a los clientes tanto en línea como en persona.
¿Qué países celebran El Buen Fin?
El Buen Fin se celebra en México. Es una versión no oficial de Black Friday, que se celebra el día después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. La fiesta de compras también tiene variantes que suceden en noviembre en otras partes del mundo, como el Viernes Blanco en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y otros países.
Otra fiesta de compras notable en México es Hot Sale, que se lleva a cabo durante la última semana de mayo. Por lo general, dura cinco días, lo que brinda a los anunciantes y especialistas en marketing la oportunidad de dar a conocer ofertas, promociones y rebajas.
¿Cuándo es el mejor momento para empezar a hacer publicidad para El Buen Fin?
Al menos un mes antes de El Buen Fin es el mejor momento para comenzar a hacer publicidad, ya que octubre es el inicio extraoficial de la temporada de fiestas. Los compradores comenzarán a buscar ideas de celebración y regalos con anticipación, por lo que es importante tener tus campañas listas.
En todo el mundo, algunas fiestas como Diwali comienzan en octubre, mientras que otras duran hasta los primeros meses de 2024, como el Año Nuevo Lunar.
¿Cómo debes anunciarte para El Buen Fin?
Dado que El Buen Fin es una fiesta dedicada específicamente a las compras, es la oportunidad perfecta para anunciarse. A continuación, te presentamos tres consejos sobre como anunciarte para El Buen Fin.
1. Las ofertas y los anuncios deben estar activos al mismo tiempo
De acuerdo con las pautas y políticas de aceptación de Amazon Ads relacionadas con Black Friday y Cyber Monday, que también abarcan El Buen Fin, los anuncios solo deberían incluir ofertas destacadas que estén activas al mismo tiempo en que se muestra el anuncio. Esto asegura que las fechas del evento sean claras y lo diferencia de Black Friday en Estados Unidos, así como de otros eventos de compras en noviembre. Es importante no confundir a los clientes sobre las fechas ni la duración de El Buen Fin.
2. Recuerda que las compras de la temporada de fiestas no terminan en noviembre
Otro componente de la publicidad de las fiestas es proporcionar anuncios o productos incluso después de El Buen Fin. Si bien El Buen Fin puede terminar en noviembre, no significa que tus clientes necesariamente hayan terminado de comprar. Una encuesta reciente de Amazon Ads y Kantar reveló que el 67% de los compradores de la temporada de fiestas no completan sus compras hasta después de Black Friday y Cyber Monday.1 Esto podría ser beneficioso para crear nuevos anuncios y campañas para llegar a los clientes que están haciendo compras de última hora.
3. Utiliza Amazon Ads para ayudarte con tu estrategia de marketing
Ya sea que necesites ayuda para comenzar a crear campañas publicitarias o si quieres amplificar tus anuncios existentes, Amazon Ads puede ayudarte. Amazon.com.mx se lanzó en junio de 2015, y los productos adicionales disponibles en México incluyen Sponsored Display, agregado en 2021, y Amazon Attribution, agregado en 2022.
4 campañas publicitarias mexicanas para inspirarte
Blog
Cuando Chevrolet lanzó el Chevrolet Groove 2022 en México en octubre de 2021, querían generar reconocimiento entre los compradores de automóviles. Para ello, trabajaron con Amazon Ads para crear una página de destino personalizada en Amazon.com.mx y lanzar anuncios de display programados a través de Amazon DSP, entre otras activaciones. Al enfocarse en una audiencia más local, trabajaron para llegar a nuevos clientes con la información que querían y necesitaban.
Blog
Amazon Ads y Kantar encuestaron a compradores mexicanos sobre sus compras generales y compras de bebidas no alcohólicas. El estudio reveló que Sponsored Brands, Sponsored Display,Sponsored Products y los anuncios de video ayudaron a impulsar el descubrimiento de bebidas no alcohólicas en Amazon. El uso de productos de Amazon Ads para mejorar tus campañas puede ayudar a perfeccionar el camino hacia la compra para tus clientes.
Estudio de caso
L'Oréal México quería atraer a una audiencia más amplia, y lo hizo mediante el uso de una estrategia de marketing de embudo de ventas completo. Utilizaron Sponsored Brands, Sponsored Products y Amazon DSP para llegar a los clientes en una variedad de puntos de contacto de los procesos de compra del cliente. Así, lograron aumentar las ventas en Amazon y atraer nuevos clientes.
Estudio de caso
Escucha al fundador de Avera, Jorge Cielak, hablar sobre cómo el uso de una combinación de soluciones de Amazon Ads (que incluyó Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display en México), ayudó a impulsar el crecimiento de la marca.
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Preguntas frecuentes
El Buen Fin termina el 18 de noviembre de 2024.
El Buen Fin es la abreviatura de “El Buen Fin de Semana” en español, que se traduce como “the good weekend” en inglés. Se refiere al fin de semana de eventos de compras.
1 Encuesta de Kantar Quickfire, Estados Unidos. 500 participantes que han comprado durante las fiestas en el cuarto trimestre de 2019/2020 y planean hacerlo en 2021.