Guía
Introducción a las reglas de presupuesto y pujas
Mira nuestros videos para aprender más sobre las reglas de presupuesto y pujas, donde se explica qué son y cómo usarlas para alcanzar tus objetivos de campaña.
Las reglas de presupuesto y pujas son características dentro del administrador de campaña que te ayudan a administrar y optimizar tu presupuesto publicitario. Estas características pueden aumentar automáticamente tu presupuesto y tus pujas durante un periodo específico o cuando tu campaña alcanza un objetivo de desempeño determinado.
Reglas de presupuesto
Las reglas de presupuesto pueden ayudarte a hacer lo siguiente:
- Mantener las campañas de alto rendimiento en funcionamiento y evitar que el presupuesto se gaste en campañas de bajo rendimiento
- Reducir el tiempo que pasas monitoreando y ajustando manualmente tus campañas
- Optimiza tu presupuesto para eventos clave, con recomendaciones personalizadas
Hay dos tipos de reglas de presupuesto:
- Reglas de presupuesto programadas Esta opción te permite establecer los presupuestos por adelantado para eventos especiales, como Prime Day o Halloween, o durante el rango de fechas que elijas.
- Por ejemplo, durante un evento de compras importante, como Black Friday, puedes establecer que tu presupuesto aumente un 50%, para ayudar a aprovechar al máximo el incremento esperado de compradores.
Video de las reglas de presupuesto programadas
- Reglas de presupuesto basadas en el desempeño. Este tipo de regla aumentará el presupuesto de la campaña cuando tu campaña cumpla con cierto umbral de desempeño, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la tasa de clics o la tasa de conversión.
- Por ejemplo, si quieres que el presupuesto aumente cuando tu campaña tenga un buen desempeño, podrías establecer un incremento del 20% cuando tu ROAS llegue a cinco.
Reglas de pujas
Existen dos tipos de reglas de presupuesto:
- Reglas de presupuesto programadas. Esta opción te permite establecer las pujas por adelantado para eventos especiales, como Prime Day o Halloween, o durante el rango de fechas que elijas. Esto puede ayudarte a llegar a los compradores en los periodos pico de compra, además de reducir el esfuerzo manual necesario para ajustar las campañas.
- Por ejemplo, podrías aplicar una regla para aumentar automáticamente tus pujas un 10% los sábados y domingos desde las 5 p. m. a las 9 p. m.
Video de las reglas de presupuesto programadas
- Pujas basadas en reglas. Esta opción elimina las conjeturas en la gestión de tus campañas ajustando automáticamente tus pujas en función de los límites del ROAS que hayas establecido en el administrador de campaña.
- Por ejemplo, podrías establecer tu ROAS en 3 como límite dentro de la configuración de la campaña.
Video de pujas basadas en reglas
Asegúrate de aplicar las reglas de presupuesto y pujas durante el próximo evento importante. Luego, sigue monitoreando el rendimiento de tus campañas en función de estas nuevas reglas y ajústalas cuando sea necesario.