¿Qué son los valores de marca?

Para despertar la creatividad entre el público adulto de la generación Z, Los Sims lanzaron la campaña “Not creative”, que consiste en una serie de contenido de estilo documental protagonizada por Amanda, una joven creadora en busca de inspiración. En colaboración con Amazon Ads, esta docuserie de tres capítulos invitó a creadores talentosos que encontraron su inspiración precisamente en este juego, entre ellos profesionales del diseño interior, la música y el arte gráfico, para asesorar a Amanda mediante entrevistas, actividades prácticas y con el juego de Los Sims. La campaña se lanzó en plataformas como Fire TV, Twitch y Alexa, y ayudó a Los Sims a llegar al público de una forma original, así como a transmitir el mensaje principal de la marca, que se centra en desplegar la creatividad a través del juego. También sirvió para mostrar la magia que se produce cuando las marcas y los creadores trabajan juntos. En colaboración con Amazon Ads, la serie documental de tres episodios invitó a talentosos creadores que encontraron su inspiración creativa gracias al juego.

Con el compromiso de lograr una huella de carbono negativa para 2030, Logitech trabaja para innovar con sustentabilidad y, al mismo tiempo, ser transparente con sus consumidores sobre la sustentabilidad a través de la publicidad y los mensajes.

Casi uno de cada tres productos de Logitech se fabrica con materiales reciclados, y la cifra sigue aumentando. Junto con el programa Next Life Plastics (para fabricar productos con plástico reciclado), Logitech sigue centrado en eliminar el carbono con materiales reciclados o más eficientes tanto en sus productos como en los empaques. La marca también cuenta con el programa Carbon Clarity, a través del cual se compromete a etiquetar el carbono en todos sus productos, para ser responsables y brindar transparencia a los consumidores.

Para apoyar estos esfuerzos, Logitech utiliza su Brand Store en Amazon y sus campañas de Amazon Ads. El programa Climate Pledge Friendly, que destaca productos con certificaciones de sustentabilidad propias y de terceros, incluye productos de Logitech que cumplen con los estándares de sustentabilidad y apoyan el compromiso de Amazon de ayudar a preservar la naturaleza. El programa también reconoce productos que hayan mejorado al menos un aspecto de la sustentabilidad. SCS Global Services ha reconocido los productos de Logitech con su Certificación de neutralidad de carbono, lo que significa que las emisiones de carbono de los productos se han medido y reducido, y que cualquier emisión restante fue compensada.

En 2023, el Ad Council y el Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) diseñaron la campaña de marketing de audio, “Sound It Out: When You Can't Say It, Play It”, que se propuso ayudar a las familias a romper el hielo a través del poder de la música. La campaña incluye una herramienta digital única en su tipo a la que se puede acceder en Amazon.com/SounditOut e invita a los padres y cuidadores a escribir una emoción como “feliz”, “enojado” o “triste”. Después utiliza las más de 100 millones de canciones de la biblioteca de Amazon Music para ofrecer una lista de canciones seleccionadas que reflejan el sentimiento mencionado. Luego, los padres pueden pedirle a Alexa que comparta una de las canciones con su hijo o hija adolescente. El BIL usó la etimología del estado de ánimo de Amazon Music (el sistema que se utiliza para clasificar las canciones según las emociones) para alimentar una herramienta de búsqueda que permite a familias y adolescentes descubrir una canción con solo ingresar un sentimiento. Luego, el BIL lo combinó con la tecnología para compartir canciones de Alexa. Así, las familias pueden enviar fácilmente una canción como una forma de comunicarse con su adolescente a través de cualquier dispositivo con Alexa.

Para promover la experiencia digital bilingüe, BIL produjo “Muchas Flores”, una película basada en la vida real dirigida por el galardonado dúo Novemba. El anuncio sumerge a los espectadores en la tensión y la incomodidad que se producen cuando una madre y su hija intentan conectarse. Mediante pequeños gestos y lenguaje corporal, la película reconoce lo difícil que puede ser para familias y cuidadores no solo iniciar la conversación, sino también mantenerla. Como se muestra en el documental, al compartir canciones como “A Letter to My Younger Self”, de Ambar Lucid, los padres pueden conectarse con sus hijos adolescentes a través del arte de la música y abrir caminos para establecer una conexión más profunda.

Durante el Mes de la Tierra en 2023, General Mills trabajó con Amazon Ads y Fire TV para ayudar a apoyar a la Fundación de Parques Nacionales (NPF, por sus siglas en inglés) a través del programa Stream It Forward. A través de esta iniciativa de marketing social de Fire TV, se incentivó al público a transmitir contenido de video para ayudar a recaudar fondos para la NPF, una organización que protege y mejora más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones presentes y futuras. Durante la campaña “Press Play for Nature”, que se llevó a cabo del 1 al 26 de abril, Amazon donó US$ 1 por cada hora de contenido seleccionado sobre naturaleza que se transmitió en Fire TV.

General Mills y Fire TV trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos sobre la naturaleza que pudieran enseñar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Entre los elegidos se encuentran Wildest Places, una docuserie de 2019 sobre la naturaleza que muestra extraordinarios hábitats naturales, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. Durante la campaña, estos títulos obtuvieron un aumento del 30% en streaming y Stream It Forward alcanzó su objetivo de recaudar US$ 100.000 para la NPF, con una donación equivalente de General Mills.