¿Necesitas ayuda para hacer anuncios de productos para bebés? Aquí hay 5 consejos para ayudar a que tu material creativo se destaque.
Desde mantas hasta biberones, cochecitos y pañales, hay muchos productos que los padres y tutores pueden considerar para sus bebés. Esto significa que puede ser importante que las marcas se destaquen, por lo que Amazon Ads ha utilizado la información obtenida de 26.000 anuncios estáticos de Amazon DSP y elementos de diseño para reunir cinco ideas para los comercializadores de productos para bebés. Ya sea que tu objetivo sea aumentar el reconocimiento de la marca sobre nuevos productos o elegir el esquema de color perfecto para una nueva campaña publicitaria, estas sugerencias podrían dar un impulso a tus anuncios. Así es como el uso de la información para seleccionar las mejores imágenes y texto podría ayudar a las marcas a crear anuncios de campañas de marketing que tengan un impacto en los clientes de productos para bebés.
Los Indicadores clave de rendimiento (KPI) para estos consejos incluyen la tasa promedio de clics (CTR), la tasa de visualización de páginas de detalle (DPVR), la tasa de compra (PR) y el retorno de la gasto publicitario (ROAS), que son estadísticas importantes para ayudar a que la creatividad de anuncios resuene con las audiencias.
1.
Considera el uso de mensajes de descuento
El uso o no de mensajes de descuento en los anuncios de productos para bebés depende del KPI que más te interese intentar mejorar. Por ejemplo, el uso de mensajes de descuento como “Ahorra hasta un XX %” vio un incremento de un 17 % en el DPVR promedio y de un 31 % en el PR y el ROAS promedio. 1 No obstante, los anuncios sin mensaje de descuento tuvieron un aumento del 16 % en el CTR promedio.2 Entonces, si tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca y mejorar el CTR, puede que te resulte útil omitir el mensaje de descuento. En cualquier caso, recuerda que los mensajes de descuento solo están permitidos en anuncios estáticos, si no hay ningún formato de anuncio dinámico disponible para el tamaño del anuncio o si está vinculado a un destino externo o a un destino de Amazon con varios ASIN (como Stores).
Una llamada a la acción (CTA) es un botón o texto en un anuncio que incita a los clientes a realizar una acción como “Comprar” o “Ver más”. En los anuncios para bebés, puede ser útil mantener la CTA a una altura baja, es decir, una altura que no supere entre el 3 % y el 10 % de la altura total del anuncio, en formatos rectangulares o más altos. A menudo, los clientes prefieren ver el producto en sí o detalles que les ayuden a tomar una decisión de compra. Los materiales creativos con la CTA a menor altura tuvieron un CTR promedio que fue un 18 % mayor que aquellos con una altura de CTA alta.3 No importa dónde se encuentre la CTA, asegúrate de que cumpla las pautas sobre legibilidad de la Política de anuncios.
2.
Toma nota del tamaño de la CTA
3.
Piensa en una audiencia más grande
En el texto de los anuncios de productos para bebés, puede ser de ayuda hablar a la audiencia más amplia, en lugar de dirigirse directamente a los clientes. Por ejemplo, el material creativo del anuncio sin pronombres que se dirigieran a los clientes experimentaron un aumento del 10 % en las relaciones públicas y el ROAS promedio.4 El lenguaje que se utiliza podría marcar la diferencia cuando se habla con los padres sobre productos para bebés.
Las imágenes y los colores con una iluminación brillante tanto en el fondo como en primer plano de los anuncios de productos para bebés pueden ayudar a mejorar los KPI. Los materiales creativos con fondos muy iluminados tuvieron un aumento del 14 % en el DPVR promedio.5 También, hubo una mejora del 12 % en el RP y el ROAS promedio para los materiales creativos con fondos claros y primeros planos en comparación con los materiales creativos con imágenes más oscuras en su lugar.6 El primer plano incluye imágenes así como texto, así que considera poner cualquier CTA o mensaje en una fuente de colores brillantes, también.
4.
Las imágenes bien iluminadas pueden aumentar el desempeño de los anuncios
5.
Cuenta tus colores
Sí, incluso los colores de los anuncios pueden marcar la diferencia a la hora de conseguir que los clientes hagan clic. En los anuncios de productos para bebés, hubo un CTR promedio de un 12 % mayor para los materiales creativos con una alta variación de color de izquierda a derecha.7 Eso significa que había un espectro de colores utilizados en todo el anuncio.
Ve a estos consejos en acción
Así es como podrían verse los ejemplos de anuncios de display después de seguir los consejos de Amazon Ads. También hay más información y consejos sobre publicidad de display disponibles.
Consejos en acción para campañas impulsadas por CTR
Consejos en acción para campañas impulsadas por DPVR y campañas impulsadas por PR/ROAS
Cómo obtuvo Amazon Ads esta información
La información de categoría que se utiliza aquí se generaron mediante la captura de elementos de diseño de 26.000 archivos de imágenes de material creativo que se encontraron dentro de Estados Unidos entre 2018 y 2020. Los materiales creativos se separaban en mercados verticales según sus audiencias. Luego, modelos estadísticos y de aprendizaje automático examinaron el impacto de los elementos de diseño en el reconocimiento, la consideración y los KPI de la compra. El desempeño del material creativo se ajustó para eliminar la contribución de efectos de confusión como la ubicación y la frecuencia de servicio.
Segmentos de audiencia incluidos en el análisis: seguridad, indumentaria, monitores, juguetes/dentición, muebles, tronas/boosters, alimentación/alimentación/fórmula, baño/limpieza/lavandería, cuidado de niños, equipo, regalos, baño, ropa de cama, cochecitos, productos sanitarios, entrenamiento para pañales/orinal, libros de embarazo.
Más información
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1-7 Datos internos de Amazon, julio de 2021, EE. UU.