Guía
AVOD, SVOD, TVOD y PVOD: tipos de video bajo demanda
AVOD, SVOD y TVOD son acrónimos que describen la publicidad de video bajo demanda, la integración de anuncios de video en contenido bajo demanda o de streaming como películas, series y deportes.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Sé parte de lo que todos hablan. Amplía tu alcance con los anuncios de Streaming TV que aparecen en series y películas galardonadas en Prime Video.
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar.
¿Qué es el VOD (video bajo demanda) y el AVOD (video publicitario bajo demanda)?
El VOD (video bajo demanda) es contenido bajo demanda, como series y películas, que se ven en dispositivos personales, como computadores o televisores conectados, sin una transmisión tradicional. El AVOD (video publicitario bajo demanda) es una forma de VOD en la que la publicidad aparece dentro de aquellos videos que se reproducen en streaming. Crear un modelo comercial con AVOD que llegue a los clientes adecuados en el lugar correcto y el momento justo puede parecer desalentador, pero los productos de Amazon Ads pueden ayudar.
¿Cómo funciona el AVOD?
Con la opción de VOD, se proporciona a los espectadores contenido de video que se puede ver en streaming, en vivo o descargar en sus dispositivos bajo demanda. Cuando el AVOD se integra con el contenido de video de transmisión libre (OTT) (o Streaming TV), puede orientarse hacia una variedad de datos demográficos de audiencia, más que con la publicidad televisiva tradicional. Además, no se puede omitir, lo que ayuda a especialistas en marketing a poner sus productos frente a una audiencia cada vez más amplia. Por ejemplo, el total de horas vistas en Freevee, un servicio FAST (Streaming TV con soporte publicitario gratuito), creció un 38% interanual en 2023, y superó así los 3,4 mil millones de horas.1
Beneficios del AVOD
La transición hacia el video bajo demanda sigue pisando fuerte, a medida que cada vez más espectadores consumen sus series, películas y deportes favoritos. Según Statista, se espera que los ingresos mundiales generados por el VOD crezcan de US$ 159,4 mil millones en 2023 a US$ 230,9 mil millones en 2027.2 Los anunciantes podrían tomar nota de esto y analizar diversas opciones para integrar el video basado en publicidad con anuncios impresos o físicos, por ejemplo.
Tipos de AVOD
Anuncios de video
El tipo principal de AVOD son los anuncios de video, el formato publicitario donde aparecen tus campañas de video junto con contenido premium.
Cómo funcionan los anuncios de video
Los anuncios de video pueden funcionar para una variedad de anunciantes, desde marcas hasta proveedores, vendedores y agencias. ¿Vendes productos deportivos y quieres colocar tus campañas en streaming de deportes en vivo? Los anuncios de video pueden ser la solución. ¿Quieres aprovechar una campaña para tus productos de belleza en videos relacionados? Los anuncios de video también pueden ayudarte.
Tipos de anuncios de video
Los anuncios de video se dividen en tres categorías: anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll. Los anuncios pre-roll se muestran antes de que empiece un video, los anuncios mid-roll se muestran a la mitad de un video y los anuncios post-roll se muestran al final de un video. Los anuncios pre-roll y mid-roll no se pueden omitir, al menos no si los espectadores quieren seguir viendo el último episodio de una nueva serie.
Cómo empezar hoy mismo con los anuncios de video
Hay varias formas de comenzar, ya sea que desees una opción de autoservicio para tus materiales creativos existentes o necesites un poco más de ayuda, y Amazon Ads puede ser la solución. Empezar con los anuncios de video podría ser tan simple como tener una idea para un video y luego contactar a Amazon Ads para hacerla realidad.
Si tienes anuncios, pero no videos, consulta los servicios de producción y edición creativa de videos de Amazon para obtener ayuda con estos procesos. Si ya tienes anuncios de video y tienes todo listo para comenzar a compartirlos, podemos ayudarte a encontrar el lugar perfecto, ya sea en Amazon o en otros canales. ¿No sabes por dónde empezar? Simplemente contáctanos y te ayudaremos a encontrar los servicios creativos adecuados.
Opciones de alcance
Tus anuncios de video podrían aparecer cuando los clientes ven sus series, juegos o películas favoritos en Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, streaming de deportes en vivo y otros publishers premium externos. Tampoco tiene que estar solo dentro de otro video: Los anuncios de video también se pueden mostrar en sitios como IMDB.com y Amazon Store. En cualquier lugar donde los clientes estén viendo videos, comprando merchandising de sus series favoritas o investigando sobre películas, todos podrían ser lugares oportunos para mostrar anuncios de video.
Capacidades de creación de informes
Una vez que hayas comenzado a crear anuncios de video, debes asegurarte de medir los resultados de tus campañas para sacarles el máximo provecho y descubrir qué funciona mejor con tus clientes. Los informes de primera mano sobre tus campañas en Amazon incluyen estadísticas como impresiones, cobertura exclusiva, índice de visualizaciones completas de videos, vistas de página de detalles de productos, búsquedas de marca y clientes nuevos de la marca. Amazon también admite a más de 20 proveedores de servicios de medición externos para medir el desempeño de los anuncios de video. Este tipo de información puede proporcionar datos cruciales sobre los tipos de anuncios de video que podrían convertir a un espectador interesado en un comprador activo y, en última instancia, un cliente satisfecho. Además, es importante medir tu adquisición e inversión en videos, y analizar las estadísticas de tus campañas puede ayudarte a garantizar que tu presupuesto se utilice donde sea más efectivo.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
Otro beneficio de los anuncios de video es que pueden brindarte oportunidades de venta cruzada. Esto significa que estás ayudando a educar a tus clientes al mostrarles productos relacionados con los que están buscando o viendo videos al respecto.
Video online
Cómo empezar hoy mismo a usar anuncios de video online
Otra de nuestras soluciones destacadas de Amazon Ads son los anuncios de video en línea (OLV) que aparecen en contenido que se muestra en computadores de escritorio, dispositivos móviles o tabletas. Los anuncios de OLV pueden llegar a los clientes donde ven, compran y navegan. Para usar este tipo de anuncios, primero considera dónde quieres que aparezcan y qué materiales creativos tienes, si acaso. Revisa nuestros seis consejos para anuncios de video online y luego empieza a usar nuestros paquetes de autoservicio o, si necesitas más ayuda, también tenemos opciones de servicio administrado en Amazon DSP. A continuación, te mostramos cómo empezar hoy mismo:
- Crea una cuenta de Amazon DSP.
- Sigue los pasos para crear una campaña de video.
- Elige dónde quieres que se muestre tu anuncio y para qué audiencia.
- Selecciona KPI y optimización.
- Comienza a usar las pujas de inmediato.
Opciones de alcance
Los anuncios de OLV pueden mostrarse durante una transmisión (antes, durante o después de un video) y fuera de una transmisión (entre texto e imágenes). Pueden aparecer en plataformas de streaming de video, como Twitch e IMDB.com, así como en una variedad de publishers premium externos. También podrías especificar la audiencia de tus anuncios, ya sea una audiencia de Amazon o personalizada. Los anuncios de OLV también tienen la opción de omitirse o no omitirse. Tendrás muchísima flexibilidad para llegar a tus clientes en el lugar correcto y de la manera adecuada.
Precios y compras
Los paquetes de autoservicio para OLV tienen un mínimo recomendado para campañas de US$ 10.000 y los paquetes de servicios administrados tienen un mínimo de US$ 50.000. Los anuncios se venden programáticamente a través de subastas dinámicas de costo por mil (CPM) en tiempo real, que es un modelo de precios en el que pagas una cierta cantidad por 1.000 impresiones o por el número de veces que aparece tu anuncio. El CPM permite a los anunciantes pagar un precio fijo en función del número de impresiones que cada ubicación recibe mensual o trimestralmente, por ejemplo.
Si aún no tienes ningún video y necesitas ayuda para crear recursos, los servicios de edición y producción de material creativo en video de Amazon Ads pueden ayudarte a producir videos compatibles que inspiren a tus clientes. Los videos pueden dar un valor agregado con campañas que cumplan con los requisitos o con servicios asequibles de pago.
Capacidades de creación de informes
Con los anuncios de OLV, puedes crear diversos informes que te ayudarán a determinar los tipos de campañas adecuados para las diferentes audiencias. Al aprovechar las señales propias y de terceros, Amazon Ads puede proporcionar transparencia y ayudarte a descubrir información única. Las estadísticas de informes de primera mano que se miden incluyen impresiones, cobertura exclusiva, índice de visualizaciones completas de videos, vistas de página de detalles de productos, búsquedas de marca y clientes nuevos de la marca. Se trata de resultados directos de tus campañas que te ayudan a determinar si estas están alcanzando tus objetivos de marketing o si necesitan modificaciones. Proporcionan una visión holística de todos los puntos de contacto con los clientes, desde las impresiones iniciales hasta las conversiones y los clientes repetidos.
Por ejemplo, si uno de tus objetivos principales es aumentar la consideración de marca, centrarte en el índice de vistas de página de detalles (DPVR) de tus anuncios de OLV podría ser de gran ayuda, ya que el DPVR apunta a un proceso de compra más considerado para tus clientes. Si quieres aún más opciones de informes, existen más de 30 proveedores de servicios de medición externos respaldados por Amazon que te ayudarán a profundizar aún más en los resultados.
Streaming TV
Cómo empezar
Otro producto de Amazon Ads que puede ayudarte con tus campañas de video son los anuncios de Streaming TV. Se trata de anuncios de video de pantalla completa que no se pueden omitir y aparecen antes, durante o después de contenido como series, películas y entretenimiento en vivo. Existen opciones administradas y de autoservicio; a continuación, te explicamos cómo empezar a usarlas:
- Crea una cuenta de Amazon DSP.
- Sigue las indicaciones para crear una campaña de video.
- Elige dónde quieres que se muestre tu anuncio y para qué audiencia.
- Elige tus KPI y tu estrategia de optimización.
- Agrega tus materiales creativos o aprovecha nuestro generador de material creativo.
- Comienza a usar las pujas de inmediato.
Opciones de alcance
Los anuncios de Streaming TV pueden aparecer en televisores conectados, dispositivos móviles y computadores de escritorio. Pueden mostrarse en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, deportes en vivo, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras de televisión externos. Esto incluye de todo, desde películas, como Road House, hasta Thursday Night Football en Prime Video. Ten en cuenta que la disponibilidad de suministro varía según la región.
Precios y compras
Tienes algunas opciones para comprar anuncios de Streaming TV. Estos están disponibles en paquetes de servicio administrado y autoservicio en Amazon DSP. Los paquetes de autoservicio tienen un mínimo de campaña recomendado de US$ 10.000 y los paquetes de servicios administrados tienen un mínimo de US$ 50.000. Si necesitas ayuda para obtener material creativo, también puedes agregar servicios de producción o edición por una tarifa asequible.
Capacidades de creación de informes
Los anuncios de Streaming TV también vienen con diversas capacidades de creación de informes. Para empezar, tienes acceso a más de 20.000 audiencias de primera mano basadas en miles de millones de señales de compras y streaming que se actualizan en tiempo real. Además, podemos ayudarte a medir el éxito de tu campaña al crear informes con estadísticas clave, incluidas las impresiones mostradas, la cobertura exclusiva y el índice de visualizaciones completas de videos.
Si quieres ir aún más lejos, puedes usar estudios de brand lift posteriores a una campaña de proveedores como Kantar o nuestra solución exclusiva Brand Lift de Amazon. También puedes medir la entrega a audiencias incrementales en comparación con la TV lineal con estudios como Nielsen Total Ad Ratings (TAR), o la TV lineal y en streaming con soluciones basadas en reconocimiento automático de contenido (ACR), como True Reach & Frequency de Samba TV.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
Los anuncios de Streaming TV ofrecen una gran oportunidad para ampliar tu alcance. Las ofertas de Streaming TV, como Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football y Twitch, tienen un alcance publicitario mensual promedio de más de 175 millones de personas.3 Optimizar tus campañas por plataforma puede permitirte llegar a una amplia variedad de audiencias con diversos intereses.
Más soluciones publicitarias de video de Amazon Ads
Si quieres hacer aún más con tus anuncios de video, es tu día de suerte. Amazon Ads ofrece una variedad de otros productos, como Sponsored Brands y videos de Sponsored Display, que ayudan a colocar tu material creativo frente a las audiencias en Amazon y otros canales. También está Amazon Live, que es perfecto para llegar a audiencias que están utilizando servicios de transmisión en tiempo real.
¿Qué es el SVOD?
El SVOD (video de suscripción bajo demanda) es Streaming TV y video que se distribuye a través de una suscripción de pago a un proveedor de servicios. Los espectadores tienen la opción de ver sus programas favoritos, ya sea en vivo o bajo demanda. Por ejemplo, Prime Video ofrece series a los espectadores como parte de su membresía Prime.
AVOD vs. SVOD
La diferencia entre el AVOD y el SVOD es simple: Las transmisiones de AVOD incluyen anuncios, mientras que las transmisiones de SVOD están libres de publicidad a cambio de una tarifa de suscripción paga. Los servicios de video pueden ofrecer a los clientes una u otra opción, o una combinación de ambas.
¿Qué es el TVOD?
El TVOD (video transaccional bajo demanda) es la distribución de videos a través de un proveedor de servicios por única vez. Con la opción de TVOD, se les cobra los clientes tarifas individuales por determinadas películas o series. Por ejemplo, esto incluye el alquiler de una película en Prime Video para ver por única vez.
¿Qué es el PVOD?
El PVOD (video premium bajo demanda) es un servicio donde a los clientes se les ofrece contenido premium y exclusivo por un cargo adicional. Ofrece contenido especial, como acceso anticipado o transmisión exclusiva, a los clientes. Por ejemplo, el pago de una tarifa por única vez para ver un partido de fútbol importante o una entrega de premios en vivo.
¿Qué son CSAI y SSAI?
La CSAI (inserción de anuncios del lado del cliente) es la adición de anuncios directamente a los clientes, y la SSAI (inserción de anuncios del lado del servidor) es la adición de anuncios directamente en las transmisiones de video. La diferencia entre CSAI y SSAI es que la CSAI permite que los anuncios sean más personalizados, mientras que la SSAI es menos propensa a interrupciones o problemas de latencia.
AVOD vs. FAST
FAST, como muchos de los canales en Freevee, es un modelo de distribución que es un retroceso a la televisión lineal tradicional. Ofrece a los televidentes la opción de ver programación preestablecida en canales de streaming, en lugar de seleccionar contenido bajo demanda a través de AVOD.
Ejemplos de AVOD
Estudios de caso
Descubre cómo una marca de utensilios de cocina de primera calidad utilizó los anuncios de Streaming TV para desarrollar un enfoque “siempre activo” que atrajo el interés de los compradores dentro y fuera del pasillo.
Estudios de caso
Descubre cómo Revive y CBC Automotive ayudaron a Kia Country of Savannah a impulsar las conexiones con compradores potenciales mediante la implementación de una estrategia personalizada de Amazon Ads.
Estudios de caso
Descubre cómo una campaña publicitaria de embudo de ventas completo para The Children's Place tuvo una mejor llegada a los consumidores online y ayudó a aumentar las ventas para el retailer de ropa infantil.
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos
1 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2022-2023
2 Statista, a nivel mundial, 2023
3 Datos internos de Amazon, EE. UU., segundo trimestre de 2023 - primer trimestre de 2024