Guía
Explicación del marketing y la publicidad de audio
El marketing de audio es un tipo de marketing que utiliza música, podcasts y otros sonidos para promocionar tu marca. La publicidad de audio se diferencia de otras formas de marketing porque puede ser muy experiencial y atractiva.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Transmite el mensaje de tu marca con anuncios de audio de 10 a 30 segundos, que se reproducen con regularidad durante las pausas del contenido de audio que les gusta.
Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
Ponte en contacto para saber cómo nuestros servicios integrales de producción pueden ayudarte a poner en marcha los anuncios de audio
El marketing de audio ayuda a las marcas a extender el mensaje de la campaña más allá de la pantalla. El marketing de audio incluye una amplia gama de contenidos, como jingles, partituras y contenidos de marca. También incluye anuncios de audio. La publicidad de audio puede ser una parte importante del marketing de contenidos, y mediante la integración de anuncios en experiencias de audio como el streaming de música con publicidad o los podcasts, los anunciantes pueden ayudar a los clientes a descubrir productos y servicios relevantes.
¿Por qué es importante el marketing de audio?
Cada vez hay más opciones de publicidad dentro del marketing de audio, incluida la transmisión de audio además de audio más tradicional hecho a través de la radio. El marketing digital puede llegar a los clientes donde están, en redes sociales, aplicaciones, audiolibros, podcasts o versiones en audio de publicaciones de blog.
Beneficios de la publicidad de audio digital
La integración de la publicidad de audio en una estrategia de contenidos digitales tiene muchos beneficios. Para empezar, la propiedad de altavoces inteligentes ha crecido un 77% en los dos últimos años 1. Los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a las audiencias donde están cuando escuchan contenido premium financiado por anuncios en diferentes momentos de su día. Y al llegar a audiencias en diferentes contextos, como durante momentos sin pantalla con tecnología o dentro de contenido interactivo, los anuncios de audio pueden ayudar a atraer de manera efectiva a las audiencias de nuevas formas.
1. La publicidad de audio tiene un amplio alcance
Lo maravilloso de los anuncios de audio es que se pueden poner en marcha en una gran variedad de ubicaciones con publicidad, incluidos los canales de música y noticias. Los anuncios de audio de Amazon son programáticos, así que el clip de tu marca puede aparecer en una gran variedad de lugares. Esto puede ayudar a las marcas a compartir el mensaje de su campaña por todas partes para llegar a más clientes.
2. Los consumidores de audio están atentos
Un estudio reciente de Veritonic encontró que el 60% de los consumidores recuerdan los anuncios de audio y de podcast más de lo que recuerdan los billboards2. Escuchar anuncios relevantes al escuchar música financiada por anuncios o transmisiones de noticias podría ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan a diario.
3. La publicidad de audio puede ser interactiva
Además, los clientes podrían tener la oportunidad de interactuar directamente con la publicidad de audio. Por ejemplo, los altavoces inteligentes pueden permitir a los clientes hacer compras con manos libres, o los podcasts pueden tener anuncios de banner complementarios en los que se puede hacer clic en las aplicaciones. Al llegar a las audiencias en diferentes contextos, los anuncios de audio pueden ayudar a atraerlas de nuevas formas.
Crear una estrategia de publicidad de audio
Hay varios factores a tener en cuenta a la hora de crear audio para tu estrategia de marketing de contenidos. Los clientes utilizan una gran variedad de canales, por lo que las marcas deben ser conscientes de qué funcionaría mejor para sus campañas de anuncios de audio de modo de compartir el mensaje en los lugares adecuados en el momento adecuado y que así sea el más relevante para esos oyentes. Por último, medir los resultados de las campañas de audio ayudará a determinar el éxito.
1. Elige un canal
No hay una respuesta incorrecta sobre dónde proporcionar tu publicidad de audio. Podrías agregar un banner complementario para un anuncio en una lista de reproducción: hay muchas opciones para la publicidad sonora exclusivamente dentro de la música.
2. Conoce a tus audiencias
Piensa en la audiencia ideal para los anuncios de tu estrategia de marketing de contenido. Ten en cuenta qué buscan los clientes y qué temas pueden resultarles más interesantes. Existe una amplia gama de contenidos de audio, como jingles, partituras y contenidos de marca, que podrían ayudar a las marcas a determinar el mensaje y el material creativo de sus anuncios de audio.
3. Considera los resultados
Para los anunciantes, el audio es ante todo una herramienta de creación de marca. Dicho esto, hay ciertas estadísticas de análisis del desempeño que podrían ser útiles. Las mediciones del alcance, la frecuencia y la tasa de terminación del audio son un buen punto de partida, al igual que el alcance y la valoración de la marca para considerar de qué manera el audio puede mejorar la presencia de la marca.
Crea atractivos anuncios de audio con los servicios de producción de Amazon
¿Sabías que…? Con una campaña de audio de Amazon Ads que cumpla los requisitos, proporcionamos servicios de material creativo para el proceso de producción de principio a fin, desde la idea inicial hasta el anuncio de audio listo para publicar. Contáctanos para obtener más información.
Empieza hoy mismo con los anuncios de audio de Amazon
Los anuncios de audio de Amazon son un buen punto de partida para el marketing de contenidos de audio. Para empezar, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads y empezar a utilizar el audio para ampliar su alcance. Las marcas pueden agregar sus anuncios de audio a la categoría de Amazon Music con publicidad. Esto también incluye dispositivos móviles y computadores de escritorio.
Opciones de alcance
Ya sea que vendas o no productos en Amazon Store, aún puedes comprar anuncios de audio. Se mostrarán en servicios de streaming de primera mano y de terceros, como el plan con anuncios de Amazon Music, Alexa News, Twitch y Amazon Publisher Direct (APD). Tus anuncios de audio estarán disponibles en computadores de escritorio, dispositivos móviles, tabletas, TV conectada y altavoces inteligentes (por ejemplo, Echo, Fire TV y dispositivos con Alexa de terceros).
Capacidades de creación de informes
En el caso de los anuncios de audio de Amazon, las métricas de los informes incluyen las impresiones, la frecuencia promedio de impresiones, el alcance acumulado de la campaña, los inicios de audio, las escuchas completas de audio, el costo efectivo por audio completado (eCPAC) y mucho más. El uso de estos detalles puede ayudarte a optimizar tu estrategia de anuncios de audio para asegurarte de que estás llegando a tu audiencia donde es más probable que escuche.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
Los dispositivos con Alexa reproducen la mayoría de los anuncios de audio de Amazon. Estos también pueden incluir anuncios interactivos que permiten a los clientes responder directamente a tu marca, lo que mejora el compromiso. Más allá de eso, también puedes crear anuncios de Twitch para complementar tus anuncios de audio.
Conclusión
Los anuncios de audio de Amazon son un buen punto de partida para el marketing de contenidos de audio. Para empezar, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads y empezar a utilizar el audio para ampliar su alcance. Las marcas pueden agregar sus anuncios de audio a la categoría de Amazon Music con publicidad. Esto también incluye dispositivos móviles y computadores de escritorio.
1 MRI-Simmons Cord Evolution Study, verano de 2020 vs. verano de 2022, EE. UU., mayores de 18 años
2 Veritonic, EE. UU., 2024