Guía
Cómo empezar con Amazon Marketing Stream
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Usa la API de Amazon Ads para automatizar, escalar y optimizar las actividades publicitarias y los informes.
Usa el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que te incorpore a Amazon Marketing Stream.
Si necesitas ayuda, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
¿Qué es Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream es un sistema de mensajes con tecnología push que muestra estadísticas de las campañas de Amazon Ads e información sobre los cambios en las campañas por hora en tiempo casi real, a través de la API de Amazon Ads. Actualmente está disponible para agencias, proveedores de tecnología y anunciantes directos que estén integrados con la API de Amazon Ads.
¿Cuáles son los casos de uso clave de Amazon Marketing Stream?
Los casos de uso clave incluyen:
- Administrar campañas a lo largo del día: Al analizar las variantes por hora, puedes ayudar a optimizar los atributos de las campañas, como aumentar las pujas durante las horas de mayor rendimiento y modificar el presupuesto de la campaña y los números de identificación estándar de Amazon (ASIN) a lo largo del día, o durante eventos clave de compras como Prime Day.
- Crear aplicaciones adaptables: Toma medidas prácticamente en tiempo real sobre cambios en progreso, como campañas que se quedan sin presupuesto o ASIN no son elegibles para publicidad.
- Mantener sincronizados los informes: Ayuda a mantener los informes de campaña sincronizados continuamente con los informes de Amazon Ads, ya que Amazon Marketing Stream envía los cambios a la información dimensional de la campaña casi en tiempo real.
- Desarrollar notificaciones push: Ayuda a mantener informados a tus clientes con notificaciones oportunas basadas en activadores dentro de tu interfaz, como campañas que se quedan sin presupuesto. Las recomendaciones de pujas también estarán disponibles próximamente.
¿Quién puede beneficiarse de Amazon Marketing Stream?
- Usuarios técnicos: Para los usuarios técnicos (como desarrolladores y gerentes de productos), Amazon Marketing Stream simplifica la forma en que obtienes tus informes de publicidad. Con un modelo push, recibirás informes programados regularmente sin necesidad de una llamada a la API. Los informes por hora te darán información más detallada para evaluar, visualizar y usar para optimizaciones. Los mensajes en tiempo casi real pueden ayudarte a evitar cualquier problema con las campañas de tus clientes para que puedas dedicar menos tiempo a encontrar una solución.
- Usuarios no técnicos: Para usuarios no técnicos (como líderes empresariales y de marketing), Amazon Marketing Stream puede ayudarte a comprender mejor las campañas de Amazon Ads de tus clientes con menos trabajo al brindarte acceso a informes más detallados. Tus equipos pueden centrar sus esfuerzos en una optimización más específica y una visión integral en lugar de dedicar tiempo a obtener y mantener múltiples API de informes.
El uso de Amazon Marketing Stream puede ayudar a tener un impacto en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Los anunciantes administrados por socios que usaron Amazon Marketing Stream para sus campañas de anuncios patrocinados vieron un aumento promedio del 5% en el ROAS durante los siguientes seis meses, en comparación con aquellos que no lo usaron.1
Empieza hoy mismo a usar Amazon Marketing Stream
Actualmente hay dos vías para comenzar a usar Amazon Marketing Stream: el autoservicio o a través de un socio de Amazon Ads.
Para autoservicio: Vista nuestra guía de incorporación de Amazon Marketing Stream. La guía te conducirá por el proceso de obtener acceso a las API y la integración con AWS. También proporcionará implementaciones para ayudar a optimizar tu tiempo de incorporación, junto con instrucciones sobre cómo suscribirse a conjuntos de datos de campañas mediante Amazon Marketing Stream.
Para socios: Visita el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que pueda ayudarte a incorporarte en tu nombre.
Capacidades de creación de informes
Actualmente, Amazon Marketing Stream puede usarse para hacer un seguimiento de los cambios por hora en las estadísticas de desempeño (tráfico y conversión) para todos los anuncios patrocinados (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) y Amazon DSP. Esta información puede ayudar a fundamentar las optimizaciones de campañas, como la automatización de las pujas por hora a través de la API de Amazon Ads. También puedes monitorear el estado de las campañas, auditar cambios, avisar a los clientes y realizar un seguimiento del desempeño en tiempo real para aprovechar las oportunidades de poner en marcha campañas publicitarias de mayor impacto tanto para Amazon DSP como para anuncios patrocinados.
Amazon Marketing Stream también se puede combinar con otras herramientas de generación de informes, como el análisis rápido de retail, para comprender el desempeño de las ventas de retail y de las campañas, lo que te ayuda a crear una imagen de tus ventas orgánicas frente a las ventas atribuidas a anuncios y demostrar el valor de la publicidad.
Estudios de caso de Amazon Marketing Stream
Estudio de caso
Xmars, una plataforma avanzada de IA que ayuda a las marcas a maximizar su ROAS, desarrolló Smart Creation, un asistente de creación de campañas publicitarias que integra Amazon Marketing Stream y la API de Amazon Ads para ofrecer recomendaciones personalizadas para campañas. Smart Creation utiliza IA para optimizar y automatizar procesos al considerar elementos como presupuesto, estructura óptima de campaña, objetivos de costo publicitario de ventas (ACOS) e identificación de palabras clave. Smart Creation ayudó a elevar las ventas atribuibles a anuncios en un 408% para Sunnydaze Decor, un importador y anunciante de productos para el hogar y jardín para Net Health Shops.
Estudio de caso
Para lanzar un nuevo suplemento de alimentos verdes en el Reino Unido, la compañía de salud y bienestar Lean With Lilly se asoció con Adbrew y Seller Presto para impulsar las ventas mensuales, aumentar la visibilidad y optimizar el ACOS con un presupuesto ajustado. Con Amazon Marketing Stream, obtuvieron información de desempeño de campaña por hora para aumentar las pujas durante las horas de mayor actividad y reducirlas cuando el tráfico se ralentiza. Como resultado, el ACOS disminuyó en un 85% mientras que la tasa de conversión del producto aumentó en un 124%.
Estudio de caso
Cuando una empresa de artículos para el hogar en China quería mejorar su eficacia de marketing digital en América del Norte, JELLYSUB utilizó la acumulación de datos por hora de Amazon Marketing Stream y las capacidades de análisis de datos por hora de SellerSpace para analizar el desempeño de las palabras clave de Sponsored Products para cada ubicación de anuncios. Esta combinación estableció estrategias efectivas de puja específicas por tiempo mediante la revisión de información, lo que ayudó a optimizar las inversiones en anuncios durante períodos de tasas de clics y conversión más fuertes. JELLYSUB aumentó casi 12 veces sus ingresos por ventas en Prime Day.
Estudio de caso
Cuando un vendedor de autopartes en China quiso optimizar sus campañas en Amazon, se asoció con SellerKO, un proveedor de herramientas de software de administración de operaciones que se especializa en ofrecer análisis de anuncios. Su característica de flujo de datos en tiempo real impulsada por Amazon Marketing Stream ajustó las pujas, los presupuestos publicitarios y las proporciones de puja de ubicación de anuncios por franja de tiempo para ayudar a la marca a clasificarse en el top 10 de la categoría de “latas de gas” para autopartes en solo dos meses. Además, las impresiones diarias aumentaron en un 100% y los pedidos diarios aumentaron un 29%.
1 Fuente: (Datos internos de Amazon, a nivel mundial, 2023)