¿Quieres sacarle el máximo provecho a Amazon DSP? Aquí hay algunos consejos que te ayudarán a impulsar el material creativo de tu anuncio.

Las marcas que buscan alcanzar nuevas audiencias pueden usar la plataforma de demanda (DSP) de Amazon para automatizar sus compras de anuncios dondequiera que los clientes pasen su tiempo y medir el desempeño de la campaña. Sin embargo, a veces puede ser difícil decidir cuáles son los mejores materiales creativos del anuncio para ayudar a informar a los clientes sobre los productos. Es por eso que analizamos campañas de anuncios estáticos y de video eficaces a fin de determinar estas prácticas recomendadas para el material creativo de anuncios en Amazon DSP.

Comienza con el objetivo de tu campaña

El primer paso es asegurarse de que entiendes tu objetivo de negocio. Cada parte del embudo necesita un enfoque diferente, así que asegúrate de que tus objetivos de marca y de campaña sean claros antes de comenzar.

Reconocimiento

Concéntrate en el contenido educativo que ilustre los beneficios del producto, incluidos los videos y las imágenes estáticas.

Consideración

Utiliza una llamada a la acción (CTA) potente y concéntrate en el beneficio o el valor competitivo de un producto único.

Compra

Concéntrate en ofertas y promociones, utiliza material creativo de anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) o de comercio electrónico adaptativo (REC) generados automáticamente y promociona el ahorro

Prácticas recomendadas para el material creativo estático

Al abordar el material creativo estático de las campañas publicitarias, concéntrate en la claridad y en hacer que los mensajes de tu marca se difundan de la manera más clara posible. A continuación, se presentan varias recomendaciones para ayudar a que el material creativo del anuncio atraiga a las audiencias.

El logotipo de la marca debe ser visible para identificar tu marca y fomentar la afinidad de esta y que se recuerde.
Procura tener imágenes claras del producto, ya sea que se centren en el producto o en el estilo de vida. Lo mejor es mantener el producto lo más identificable posible.
La copia debe ser simple y concisa, y debe centrarse en las características únicas del producto.
LasCTA son clave para la conversión y deben estar alineadas con el objetivo de la campaña.
Los títulos deben comunicar un enunciado contundente que provoque una acción.

Detalles del material creativo estático¹

Para el marketing de comestibles, el material creativo del anuncio que ofrecía un descuento incrementó el índice de vistas de página de detalles en un 47% y el porcentaje de compras en un 55%.
Para los anuncios de marketing por computador, el material creativo sin pronombres que se dirige directamente a las audiencias tuvo un aumento del índice de vistas de página de detalles del 21% y un aumento del porcentaje de compras del 29%.
Para la publicidad de bebidas, el material creativo que excluyó la palabra “gusto” registró un aumento en las relaciones públicas de un 68%.

Visita el Centro de ayuda de Amazon DSP para obtener más información sobre imágenes estáticas específicas para la audiencia y categorías de audiencia adicionales (disponible para materiales creativos que se publican en los EE. UU.).

Prácticas recomendadas para el material creativo de video

Hay varias formas en que las marcas pueden optimizar el material creativo de video. Estas recomendaciones pueden ayudar a transmitir los mensajes de tu marca y aumentar su reconocimiento.

Presenta tu marca desde el principio del desarrollo del material creativo, especialmente si vas a incluir un diálogo. Retrasar un segundo el diálogo en un anuncio disminuyó el índice de vistas de página de detalles en un 22%.²
Considera tener un logotipo en el material creativo a lo largo de todo el comercial para activar el reconocimiento y crear relevancia.
Recuerda que la CTA inicial que ve el espectador es importante para que los anunciantes la consideren, ya que constituye una oportunidad para adelantarse a los intereses del consumidor.
Crear relevancia emocional e interacción con el material creativo puede ayudar a impulsar el éxito de la publicidad.

Información clave de video³

Los videos con duraciones de entre 24 y 29 segundos tuvieron un índice de vistas de página de detalles que fue un 181% mayor que el material creativo de 6 segundos o menor.
Agregar anuncios de video mostró un aumento en el índice de vistas de página de detalles de un 37%.
El tiempo máximo de diálogo fue del 80% al 90% del anuncio general, con un porcentaje de compras un 24% mayor que los videos con un tiempo de diálogo del 10% o menor.

Para obtener más información de video online de Amazon DSP, visita el Centro de ayuda de Amazon DSP (disponible para material creativo que se publica en los EE. UU.).

Prácticas recomendadas para destinos de campaña

Páginas de detalles del producto

Las páginas de detalles del producto contienen elementos básicos que destacan el beneficio del producto para el cliente. A continuación, se presentan recomendaciones de material creativo de anuncios para estas páginas de detalles del producto.

Considera mantener el título del producto corto y centrarte en los atributos específicos como la marca, el tipo de producto y el nombre
Las reseñas pueden ayudarte a generar confianza con tus clientes. Antes de iniciar una campaña publicitaria, considera aspirar a tener una calificación de 3,5 estrellas con al menos 15 reseñas positivas.
Descripción del producto las viñetas pueden resultar mejor si son oraciones cortas que explican las especificaciones del producto.

Páginas de destino

Las páginas de destino le indican al cliente la acción que se espera que tome. Es importante adaptar las páginas de destino al objetivo de una campaña con características como estas.

Stores con imágenes, texto o video
Un widget de producto recomendado para Stores con varios productos
Tiendas con un CTA o un widget de ofertas “Agregar al carro”
Store con Suscríbete y ahorra o recargas
Páginas de detalles del producto con videos e imágenes de estilo de vida
Páginas de detalles del producto con opiniones positivas de los clientes
Páginas de detalles del producto para un producto único que incluye los beneficios y características de este, además de comparaciones entre versiones de productos
Una página fuera del sitio con contenido educativo y promociones
Una página fuera del sitio con CTA, propuesta de valor, generación de clientes potenciales y elementos de acción

Especificaciones y prácticas recomendadas de política de anuncios

Para material creativo de políticas de anuncios, hay formas en que las marcas podrían mejorar la experiencia de sus clientes.
Toma nota de los siguientes elementos para optimizar el material creativo del anuncio.

Especificaciones de anuncios y requerimientos de políticas

En una unidad de anuncio billboard de 970x250, la CTA es obligatoria, pero no se admite una CTA en forma de botón para las ubicaciones en el sitio.
Para el material creativo de 1242x375, debe haber una zona segura de 960x375px para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.
Los anunciantes deben usar el logotipo de Amazon para las ubicaciones fuera del sitio, ya que es una práctica recomendable comunicar que el producto está disponible en Amazon. El logotipo solo está permitido fuera del sitio y no puede ser usado en una oración ni alterado de ninguna manera.
La marcaPrime Day no está permitida en el material creativo.

Prácticas recomendadas de la política

El material creativo, incluidas las imágenes y fuentes, debe ser de alta resolución.
Si los materiales creativos tienen un fondo claro o blanco, agrega un bordede un píxel.
Agrega una CTA (llamada a la acción) para material creativo de computadores de escritorio.
Evita usar lenguaje que ejerza un sentido de urgencia (por ejemplo: “¡Date prisa!”).

Principales motivos de rechazo

Amazon cuenta con políticas específicas para los rechazos del material creativo del anuncio. Estos son algunos ejemplos comunes de rechazos del material creativo de políticas que se deben evitar y errores comunes en la política de especificaciones de anuncios.

El contenido de la página de destino no coincide con el contenido del anuncio
Contenido de material creativo no aprobado
CTA faltante o ambigua
Material creativo sin límite
La imagen personalizada infringe la política
Página de destino no funcional
Mala calidad de imagen o video
Las reseñas no cumplen con las políticas de Amazon
Animación de más de 15 segundos
El texto del anuncio o el aviso legal no son legibles

Consulta el centro de ayuda de Amazon DSP para obtener toda la información del material creativo de Amazon DSP disponible y visita las páginas de especificaciones y de políticas para obtener más información sobre estos temas.

^1-3 Datos internos de Amazon, julio de 2021, EE. UU