Publicidad para la temporada de fiestas

Estudio de caso

Cuando la pandemia evitó que Coca-Cola realizara sus eventos anuales de recaudación de fondos en persona para Banco Alimentare, un banco de alimentos sin fines de lucro en Italia, cambiaron su estrategia a una modalidad online. La marca colaboró con Amazon Ads para crear un mercado navideño digital en Amazon.it, que se caracterizo por contar con cajas de regalo navideñas de edición limitada de Coca-Cola para el beneficio de Banco Alimentare. El éxito de la campaña permitió financiar 150.000 comidas para Banco Alimentare en 2020.¹

Estudio de caso

2020 fue un año difícil para la recaudación de fondos de organizaciones benéficas. La Sociedad Nacional para la Prevención de la Crueldad contra los Niños (NSPCC) evolucionó su campaña de marketing para la temporada de fiestas "Cartas de Santa" para ayudar a impulsar su recaudación de fondos digital. Junto con su agencia de medios, OMD UK, NSPCC se asoció con Amazon Ads para aumentar el reconocimiento y la interacción con audiencias relevantes en donde sea que pasen tiempo. La organización benéfica llegó a más de 8 millones de consumidores en el Reino Unido y superó el objetivo de donaciones en un 400%.²

Blog

Pentel, por su parte, recurrió a Amazon Ads para ayudar a que su campaña de marketing para la temporada de fiestas impulse el reconocimiento de marca, la consideración y las ventas. Lograron esto, amplificando su mensaje de marca y líneas de productos en las categorías competitivas de home office e instrumentos de escritura con una combinación de anuncios patrocinados, Stores, anuncios de audio,y anuncios de display a través de Amazon DSP. La marca tuvo un aumento notable en las impresiones, ventas y unidades vendidas atribuidas a los anuncios, y superó en cinco, tres y dos veces, respectivamente, el resultado en comparación con el año 2019.³

Estudio de caso

En otro estudio de caso, cuando Church & Dwight Canada Corp. deseaba conectarse con los compradores en la temporada de fiestas, optaron por trabajar con Amazon Ads para crear una estrategia de campaña que ayudara a impulsar las ventas, y eligieron Amazon DSP para publicar anuncios de display. Como resultado, superaron los puntos de referencia y otras campañas pasadas para la temporada de fiestas.

Estudio de caso

Medir el éxito de tu estrategia de marketing durante la temporada de fiestas con el objetivo de fundamentar la optimización de tu campaña es tan importante como la campaña en sí. Squatty Potty, un fabricante y vendedor global de banquitos diseñados para mejorar la postura del inodoro, lo consiguió conAmazon Attribution. Debido a los desafíos de envío durante la temporada de fiestas significaron, no podían garantizar la llegada antes del 25 de diciembre. Para no perderse las ventas del periodo festivo, Squatty Potty decidió aprovechar el envío garantizado de Amazon. En su sitio web, además de la llamada a la acción habitual para que los compradores agregaran productos al carrito, agregaron otra CTA con el mensaje "Recibelo más rápido" y al hacer clic, dirigían a los compradores a la página de detalles del producto correspondiente en Amazon. Gracias a Amazon Attribution, pudieron obtener información sobre si la segunda CTA generó actividad de compras y ventas en Amazon.

Estudio de caso

SharkNinja, una reconocida marca de artículos para el hogar, con productos que van desde aspiradoras hasta cafeteras, buscaba implementar una estrategia para impulsar las ventas en Amazon durante la temporada de fiestas. Para ello, recurrieron a Marketplace Strategy, que diseñó una estrategia publicitaria para las fiestas que utilizaba Amazon Ads y las páginas de detalles de los productos, donde se presentaban todos los beneficios de SharkNinja.