DraftKings y Prime Video sabían que TNF era una oportunidad para cambiar la forma en que abordamos los patrocinios

Una transmisión única en su tipo necesita un patrocinio único en su tipo.

En 2022, Prime Video se convirtió en el primer servicio de streaming en albergar exclusivamente juegos de la NFL con Thursday Night Football. Esto creó una oportunidad de crear una experiencia de visualización nueva para los aficionados, incluso la experiencia publicitaria.

Esta situación hizo que se presentara un tipo de plan de juego nuevo, uno que mostrara innovación e integración. En ese momento, Amazon Ads encontró a uno de sus jugadores más valiosos: DraftKings.

“Como empresa digital de entretenimiento y juegos deportivos siempre estamos buscando formas de impulsar la innovación, especialmente durante una de las épocas con más demanda del año para la actividad de apuestas deportivas”, dijo Stephanie Sherman, CMO de DraftKings. “Colaborar con una de las marcas de tecnología líderes en el mundo con el fin de ofrecer contenido atractivo y creativo a los televidentes de TNF en Prime Video fue una oportunidad tremenda para nosotros”.

Ve cómo DraftKings y Prime Video trabajaron juntos para crear un tipo de patrocinio nuevo para TNF, además de información sobre lo que consiguieron en el primer año.

Prime Video y DraftKings comenzaron con el mismo objetivo: deleitar a los clientes al ofrecer una experiencia de visualización mejorada y premium. El núcleo del patrocinio sería incorporar DraftKings en la transmisión al tiempo que se reconoce el tono específico necesario para integrarlos sin problemas.

“Queríamos adoptar un enfoque audaz e integral para evolucionar la forma en que los aficionados ven un partido incorporando las apuestas deportivas en la transmisión, al mismo tiempo que brindamos una forma segura y regulada de apostar en los deportes”, explicó Sherman.

Esta perspectiva dio forma al enfoque de DraftKings para las ejecuciones del material creativo, más allá de los anuncios estándar. “Queríamos crear contenido cohesivo y emocionante que resonara en los televidentes de las ofertas temáticasTNF para mostrar la apariencia y sensación de nuestro branding”, dijo Sherman. La consistencia era importante para ayudar a que los televidentes asocien DraftKings con TNF y tengan una idea buena de la marca.

DraftKings trabajó en colaboración estrecha con Prime Video, incluso el equipo de talento y producción de TNF, para asegurarse de que su patrocinio ofreciera a los televidentes contenido y promociones de actualidad y atractivo durante toda la temporada.

Para DraftKings, “Hacer equipo con Prime Video, un precursor en contenido de transmisión en vivo, nos permitió crear oportunidades que no son comunes en los acuerdos de patrocinio de ligas tradicionales”.

La marca DraftKings apareció tanto durante como fuera de los juegos, con anuncios estándar, así como contenido personalizado, segmentos destacados y más. Como Sherman lo describió: “Pudimos mostrar nuestra marca de una manera auténtica que hablara a nuestros clientes y aficionados al deporte, yendo más allá de una compra mediática tradicional”.

El patrocinio cobró vida mediante el segmento “TNFThree Play”, que apareció semanalmente duranteTNF Tonight. Allí, hubo una vista previa del talento en el aire con un parlay del mismo juego (una combinación de múltiples apuestas dentro de un solo juego).

“Fue una manera perfecta de incorporar las ofertas de DraftKings en vivo al aire, mientras que simultáneamente conducía el tráfico a nuestra aplicación móvil y fomentaba la interacción con los aficionados en todo el país”, dijo Sherman.

Otras activaciones incluyeron la atribución de probabilidades visible durante TNF Tonight y un largometraje semanal en el programa de los miércoles The Pile On.

“Fue una temporada emocionante de la NFL con TNF en Prime Video atrayendo a millones de televidentes cada semana”, dijo Sherman.

También estaba en línea con la filosofía de Marketing de la marca: “Poder llegar a un gran volumen de clientes durante una transmisión independiente de la NFL refuerza aún más nuestro enfoque analítico y basado en datos para el gasto de marketing y las estrategias de adquisición de clientes”.