“La cultura señala el comportamiento”: Bonin Bough habla sobre cómo generar amor por la marca con diversas audiencias

Bonin Bough es el ejemplo por excelencia de un profesional creativo con mentalidad empresarial. A los 12 años, tuvo su primer emprendimiento como fundador de una revista para estudiantes adolescentes de escuelas públicas de la ciudad de Nueva York. A continuación, se aventuró en el diseño gráfico profesional mientras que también obtenía el título de socio junior en una firma de contabilidad, y esto fue cuando cursaba apenas el noveno grado.

La carrera de Bough no ha dejado de crecer desde entonces, y el empresario devenido en ejecutivo se convirtió en uno de los líderes más jóvenes de una compañía Fortune 50 en su papel como director de medios y comercio electrónico en Mondelēz International (anteriormente Kraft Foods) a los 34 años. Su experiencia en marketing y medios también incluye liderar el crecimiento de algunas de las marcas más queridas del mundo, como PepsiCo, Oreo, Sour Patch Kids, Gatorade y SheaMoisture; ser anfitrión de una serie de televisión de CNBC y escribir un libro sobre comunicación digital. En los últimos años, Bough ha vuelto a sus raíces empresariales, al lanzar la aceleradora de empresas emergentes Bonin Ventures y cofundar Group Black, un colectivo de medios propiedad de personas afroamericanas donde se desempeña como director de estrategia.

Recientemente invitamos a Bough a hablar con nuestros clientes sobre cómo cultivar el amor por una marca en el primer Immersion Day de Amazon Ads, un evento educativo y de networking centrado en el entretenimiento para anunciantes en Culver City, California, y luego nos sentamos con él para profundizar en sus experiencias en Group Black. Como comparte Bough, la relevancia, y no el alcance, debería ser el enfoque principal para las marcas que buscan fomentar lazos emocionales más fuertes con los consumidores.

Group Black es una compañía de medios con certificación MBE (Minority Business Enterprise) dedicada a conectar marcas con audiencias diversas. Con el compromiso de fomentar un ecosistema de medios inclusivo, Group Black amplifica la narrativa diversa y profundiza en la cartera de inversión para empresas de propiedad diversa. Gracias a sus conocimientos de marketing y su experiencia creativa, Group Black diseña estrategias contextualmente relevantes que resuenan con una generación multicultural. Tenemos un dicho aquí de que Group Black es donde la cultura se funde con el hogar, y ha sido emocionante ver cuánto hemos sido capaces de lograr en tan solo nuestros primeros tres años.

El éxito para las marcas y agencias llegará siempre que pongan al cliente en el centro de todas sus campañas, programas y conceptos. Creo que aprovechar el entretenimiento por streaming es solo una parte del éxito. En términos más generales, al aprovechar una red con la escala de Amazon, puedes ir desde inspirar amor por una marca hasta crear conectividad.

A veces, creo que los líderes de marketing dan por sentado lo importantes que son las marcas para las personas. Si vuelves a las marcas heredadas, estas significaban algo; por ejemplo, Levi's representaba la libertad, con un estilo atemporal; y Pepsi significaba una nueva voz para una nueva generación. Creo que lo más importante es transmitir tu verdad de una manera que inspire a la gente a conectar contigo.