Descubre la eficacia de la medición y el impacto total con Amazon Ads
15 de noviembre de 2022
Hoy en día, los especialistas en marketing tienen que lidiar con muchos factores mientras intentan llegar de forma efectiva a audiencias relevantes a gran escala a través de actividades de marketing omnicanal eficientes. Un informe reciente de IAB asegura que “la medición es uno de los mayores desafíos de la industria publicitaria”, y casi el 60% de los líderes de la industria esperan que la medición de su campaña publicitaria se vea afectada por la incertidumbre, en especial con los cambios en la direccionabilidad de anuncios.1
Hablamos con Srishti Gupta, Directora de medición de medios de Amazon Ads, para conocer más información sobre las últimas tendencias en medición y lo que los especialistas en marketing deben considerar para hacer crecer su negocio al tiempo que llegan a clientes e interactúan con ellos.
¿Cuáles son las nuevas tendencias en la medición?
Todo el tiempo están apareciendo canales nuevos, tanto online como offline, lo cual continúa aumentando la fragmentación de la audiencia. Las marcas luchan por entender la forma en que sus puntos de contacto multicanal impactan su inversión en marketing. Sin embargo, para entender cómo llegar a audiencias relevantes a través de estos nuevos canales es necesario un análisis adecuado.
No toda la información es igual. Tener las señales y las tecnologías adecuadas puede ayudar a las marcas a obtener mejor información y alcanzar sus objetivos de desempeño. La tecnología de medición como Estadísticas omnicanal (OCM) que ayuda a los anunciantes a conseguir una visión holística del rendimiento de sus campañas también puede ayudar a las marcas a crear planes de campaña, encontrar la eficacia con la optimización en el proceso e impulsar el rendimiento. Amazon Ads trabaja continuamente para innovar en las soluciones publicitarias, con características que incluyen OCM y modelos de combinación de marketing.
¿Cuál es la prioridad de los especialistas en marketing respecto a los desafíos de medición y cómo está trabajando Amazon Ads para ayudar a resolverlos?
La incertidumbre económica es una de las principales preocupaciones de muchos especialistas en marketing. Sabemos que algunos anunciantes trabajan con presupuestos limitados, por lo que quieren asegurarse de que su inversión publicitaria esté optimizada y sea efectiva. Siempre es importante proporcionar soluciones de medición en las que los especialistas en marketing puedan confiar, y vemos que ahora están particularmente enfocados en esto. Una estrategia de medición puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender la forma en que se están desempeñando sus campañas y conectando con las audiencias. Esto puede ayudar a centrarse en tácticas que proporcionen resultados reales de desempeño, como el alcance incremental de terceros y el aumento de ventas offline de terceros.
En este momento, la temporada de planificación de las fiestas también es una prioridad para los especialistas en marketing, por lo general, esta es una gran oportunidad para que las empresas impulsen el crecimiento e interactúen con audiencias nuevas y existentes. La información que proporcionamos a los especialistas en marketing puede ayudar a las marcas a optimizar sus campañas en el proceso. Esto es importante porque cuando los especialistas en marketing pueden hacer ajustes específicos enfocados en el retorno de la inversión (ROI) durante la campaña, esto les permite maximizar la eficacia de su campaña en el momento en lugar de esperar para aplicar los aprendizajes en la siguiente, lo que en última instancia mejora el éxito de cada periodo de publicidad activa.
¿Qué está haciendo Amazon Ads para ayudar a los clientes a manejar la incertidumbre en torno a la evolución de las herramientas de medición de campañas publicitarias?
Estamos invirtiendo en soluciones para que los anunciantes mejoren la eficacia y encuentren información más valiosa. Por ejemplo, gracias a las investigaciones de Amazon Brand Lift, podemos ayudar a los anunciantes de Amazon DSP a cuantificar la forma en que sus campañas de Amazon Ads impulsan los objetivos de marketing como el reconocimiento, la intención de compra y la recordación de anuncios. Amazon Shopper Panel, un programa de suscripción voluntaria y solo por invitación, nos permite ayudar a las marcas a obtener información para comprender mejor la relevancia y el impacto de los anuncios, y optimizarlos en función de los objetivos comerciales.
Y a medida que la caída de la televisión por cable se acelera con la migración de más espectadores de la televisión lineal a los servicios de video por streaming over-the-top (OTT), nuestros anuncios de Streaming TV pueden ayudar a las marcas a llegar a una audiencia incremental a gran escala.
1 Informe State of Data de IAB, Estados Unidos, 2022