Año nuevo, nueva innovación. Los líderes de Amazon comparten su visión para 2025 para anunciantes

Al comenzar un nuevo año, el panorama de la publicidad digital está experimentando una rápida transformación. Con la innovación tecnológica, las cambiantes demandas de los consumidores y un panorama mediático en evolución que impulsa a los especialistas en marketing a ser más ágiles, las marcas de todas las industrias, independientemente de su tamaño, se enfrentan a dos desafíos simultáneos: optimizar presupuestos y recursos mientras intentan llegar de manera consistente a las audiencias con mensajes que fomenten la lealtad a largo plazo.

Para ayudar a los especialistas en marketing a enfrentar ese desafío, Amazon Ads ofrece a sus clientes soluciones publicitarias de embudo de ventas completo, desde tecnología publicitaria innovadora hasta herramientas de medición propias y de terceros. Las marcas pueden llegar a las audiencias a través del vasto universo de entretenimiento de Amazon que abarca Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music y un creciente portafolio de deportes en vivo. Y con una audiencia mensual promedio de más de 275 millones de personas en Estados Unidos que ven anuncios solamente en el contenido propiedad de y operado por Amazon, los anunciantes pueden llegar a las audiencias a gran escala.

Determinar dónde concentrar los recursos para los clientes en el nuevo año puede ser una tarea difícil. Para obtener una perspectiva sobre el futuro de la publicidad digital, le pedimos a los líderes de Amazon Ads que compartieran su visión para 2025, incluidas las innovaciones clave, los servicios y las oportunidades que quieren ofrecer a los anunciantes en el próximo año. Sus perspectivas permiten vislumbrar las soluciones innovadoras que darán forma al futuro de la industria publicitaria.

“Los clientes están constantemente buscando más soluciones de medición de embudo de ventas completo que evalúen con precisión el éxito de sus campañas. Seguiremos expandiendo nuestras herramientas de medición a nuestros datos de primera mano, tecnología publicitaria y socios de medición para garantizar la transparencia y la información de audiencias que las marcas buscan en sus planes de medios. Además de una medición precisa, los clientes quieren llegar a audiencias relevantes, y estamos ayudándolos a lograrlo al expandir nuestra oferta con publishers externos y gracias a las capacidades de Amazon DSP”.

“El futuro de la compra programática de medios de embudo de ventas completo será definido por el poder transformador de la IA. A medida que los anunciantes buscan maximizar la eficiencia y efectividad de sus campañas en el panorama digital, las soluciones innovadoras impulsadas por IA serán esenciales. Al aprovechar algoritmos avanzados de aprendizaje automático para descubrir información granular, optimizar la asignación de medios e impulsar la toma de decisiones en tiempo real, la próxima generación de servicios programáticos le permitirá a los anunciantes navegar sin problemas por las complejidades del ecosistema de medios moderno y lograr sus objetivos de marketing de embudo de ventas completo con una precisión sin precedentes”.

“Los anunciantes saben cómo se ve el contenido premium, y cuanto más podamos unir la información sobre los consumidores, los productos publicitarios y las oportunidades de integración con las audiencias a las que buscan llegar, más podremos establecernos como servicio de streaming diferenciado . En 2025, seguiremos expandiendo nuestras soluciones de publicidad en video, además continuaremos con la expansión regional en Brasil, India, Japón, los Países Bajos y Nueva Zelanda. Con recursos que van desde oportunidades de patrocinio que fomentan una conexión de marca más profunda con los espectadores y salas blancas que habilitan segmentos que aprovechan la información sobre los clientes y sobre la audiencia y el comportamiento, hasta la activación programática basada en ofertas de Amazon DSP, podemos alinear a los especialistas en marketing de manera más profunda con las series, películas y deportes en vivo favoritos de los fanáticos a nivel global”.

“En 2025, nuestra prioridad es garantizar que los clientes entiendan y experimenten el impacto de nuestra estrategia publicitaria de embudo de ventas completo. Para las empresas pequeñas y medianas, nos enfocamos en productos como Sponsored Products y Sponsored Display a fin de impulsar las conversiones. Para las empresas más grandes, los anuncios de Prime Video son una solución efectiva orientada a crear el reconocimiento de marca y profundizar la interacción con el cliente. Continuaremos demostrando cómo nuestro enfoque de embudo de ventas completo genera interacción en cada etapa del proceso de compra del cliente al presentar historias reales de éxito de clientes y resultados medibles para empresas de todos los tamaños”.

Este nuevo año, Amazon Ads está disponible como recurso que te ayudará a tomar las mejores decisiones en nombre de los clientes. Con tecnología publicitaria de vanguardia y soluciones de embudo de ventas completo listas para usar, esperamos combinar experiencia, aprovechar la información y crear oportunidades como nunca antes.

“En 2025, me emociona el potencial transformador que tienen los videos generados por IA para los anunciantes. Esta tecnología abrirá nuevas posibilidades para contar historias, lo que permitirá que empresas de todos los tamaños se conecten con las audiencias de maneras que antes eran inimaginables, al mismo tiempo que reducen el tiempo y el costo de producción”.

“Amazon ofrece a las marcas oportunidades increíblemente únicas para conectar con los clientes en sus hogares y durante todo el día. Creamos puntos de contacto de alta calidad con dispositivos Amazon como Fire TV y Alexa, Prime Video y todos nuestros recursos de entretenimiento, que son partes fundamentales de la vida diaria de nuestros clientes. Nos asociamos con marcas mediante el desarrollo de información profunda y experiencias placenteras que se integran perfectamente con los procesos de compra integrales del cliente, desde ver llegar un paquete de Amazon en un timbre con Ring, hasta disfrutar de más de cuatro horas de entretenimiento por día en Fire TV de Estados Unidos, o escuchar más de cuatro horas de contenido en dispositivos Alexa de Estados Unidos. Cuando los clientes invitan a Amazon a sus hogares, ayudamos a las marcas a ser parte de eso”.

“Me entusiasma brindar a los clientes información y capacidades que respalden sus inversiones en la parte superior del embudo y en televisión. Expandiremos nuestras asociaciones con los comités conjuntos de la industria a nivel mundial a fin de ayudar a los anunciantes a utilizar sus monedas de confianza preferidas para la planificación. Además, continuaremos innovando en la medición del embudo completo mediante la expansión de la cobertura de ventas a largo plazo a nivel internacional y la incorporación de características de atribución de varios puntos de contacto en los informes de ruta de conversión”.