Bedsure aprovecha el poder de AMC y de APC para aumentar el alcance y el desempeño de la campaña en Amazon DSP

En el panorama digital altamente competitivo de hoy en día, las marcas buscan constantemente estrategias innovadoras para mejorar la visibilidad de su marca e interactuar con sus audiencias deseadas. Bedsure, una marca líder de artículos para el hogar en Amazon, demostró su compromiso con estos goles al adoptar soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria en colaboración con la agencia Xmars. El desafío que enfrenta Bedsure es la doble necesidad de aumentar de manera eficiente el alcance de la campaña y, al mismo tiempo, lograr resultados publicitarios impactantes.

Para abordar los desafíos de ampliar el alcance y la relevancia de su campaña a través de Amazon DSP, Bedsure colaboró con una emisora líder con el objetivo de aprovechar las capacidades que se anunciaron recientemente en unBoxed de Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon Publisher Cloud (APC). Esta integración de potentes soluciones de tecnología publicitaria abrió un nuevo capítulo en la capacidad de Bedsure para conectarse con sus audiencias principales. Al aprovechar la información única de Streaming TV de la emisora junto con sus propias señales internas de clientes, Bedsure pudo llegar a su audiencia objetivo de una manera altamente impactante y relevante.

Las ofertas impulsadas por las audiencias de AMC en APC representan una innovación única en su tipo, que permite a los anunciantes, como Bedsure, activar campañas más eficientes con un mejor desempeño en Amazon DSP. La activación de Bedsure fue guiada por sus audiencias de AMC personalizadas, las señales internas de la emisora y la información exclusiva de Amazon Ads. Esta colaboración a medida permitió a Bedsure superar los desafíos planteados por el cambiante panorama de direccionabilidad y crear una oferta altamente personalizada que mostró un desempeño superior de la campaña.

Los resultados de esta colaboración fueron impresionantes. Con la activación de sus propias ofertas únicas de APC impulsadas por las audiencias de AMC, la campaña alcanzó con éxito a la audiencia objetivo de Bedsure. Gracias a esto, logró un alcance 2,2 veces mayor entre su audiencia deseada en comparación con una oferta programática garantizada (PG) de ejecución en toda una red de sitios web (RON)¹.

El alcance incremental que se logró a través de esta activación PG seleccionada fue particularmente notable, ya que se superpuso menos del 2% con los otros canales publicitarios siempre activos de Bedsure dentro de Amazon DSP. Esto demuestra la capacidad del caso de uso combinado de AMC y APC para desbloquear nuevas audiencias para Bedsure, más allá del alcance de sus tácticas de activación habituales.

El impacto en las tasas de conversión de compras fue igualmente sorprendente. Con el análisis de las rutas de comportamiento de los usuarios a través de AMC, se reveló que las audiencias alcanzadas por esta campaña tuvieron un porcentaje de compras un 10% superior a las audiencias de tráfico orgánico, con valores promedio de comercio que aumentaron un 130%.

El equipo de liderazgo de Bedsure estaba claramente conforme con estos resultados. “La integración de AMC y APC abrió un nuevo capítulo para llegar a nuestra audiencia principal a través de formatos de anuncios impactantes y entornos de medios premium. Nos sorprende gratamente haber encontrado una manera tan eficiente de conectarnos con los usuarios”, dijo el director ejecutivo de Bedsure, Josh Zhu. “La adopción de soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria está en el ADN de nuestra marca. Con los análisis en profundidad sobre AMC, se reveló que los consumidores alcanzados por la publicidad PG de APC demuestran una intención de compra más sólida y mayores niveles de precio del producto”.

El aprovechamiento de los indicadores de AMC y APC demostró ser una parte indispensable de la futura estrategia de marketing de Bedsure en Amazon. “La publicidad PG seleccionada nos ofrece una solución eficiente para navegar por el panorama publicitario al tiempo que nos permite llegar a nuestra audiencia principal a un costo menor”, agregó Zhu.

La agencia que facilitó esta colaboración, Xmars, se hizo eco de lo que piensan en Bedsure. “Garantizar que el dinero invertido en medios de comunicación produzca los mejores resultados es una prioridad absoluta para nuestros clientes”, afirmó Tony Wang, cofundador de Xmars. “Podemos obtener aún más valor en Amazon DSP utilizando la información de propiedad exclusiva de nuestros socios de marca en colaboración segura con las señales de Amazon Ads, además de los datos de las principales emisoras, para crear ofertas enriquecidas. Esto aumenta la eficacia de nuestras campañas en todo el embudo y ofrece un valor aún mayor a los anunciantes”.

El éxito de la colaboración de Bedsure con una emisora líder a través de Amazon DSP demuestra el poder de aprovechar las soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria para llegar a las audiencias deseadas e interactuar con ellas. Al adoptar estrategias innovadoras que combinan las fortalezas de las soluciones, como AMC y APC, las marcas pueden navegar por el panorama publicitario en evolución y lograr resultados impactantes en su búsqueda de visibilidad de marca y de interacción con el consumidor.