Estudio de caso
Warner Bros. te lleva a Gotham con una campaña inmersiva para The Batman
¿Qué es publimiento?
Publimiento es una combinación de publicidad y entretenimiento. Sin tropiezos, integra anuncios con contenido de entretenimiento para crear una experiencia orgánica e inmersiva. Eso es exactamente lo que Warner Bros. imaginó para ayudar a aumentar el reconocimiento de la película de 2022 The Batman. Por supuesto, los grandes superhéroes necesitan grandes campañas. Entonces, Warner Bros. se asoció con Amazon Ads y la publicidad de entretenimiento de IMDb para crear una campaña interactiva y atractiva en el Reino Unido.
Warner Bros. creó una campaña inmersiva
Warner Bros. había usado previamente la página de título premium (PTP) en IMDb para The Suicide Squad en 2021, pero para The Batman, querían introducir a los clientes en el mundo de Gotham, con una experiencia de anuncios inmersivos. Mediante el tipo de ubicación personalizable para PTP, se pudieron integrar elementos de diseño interactivos y creativos. También les brindó el lugar perfecto para esconder “Huevos de Pascua”, también conocidos como mensajes ocultos, imágenes o características relacionadas con la película que podrían sorprender y deleitar a los fanáticos que los descubran.
Página de título premium de IMDb para dispositivos móviles con galería de personajes, pantalla principal, mensajes ocultos y experiencia de chat falso
“Había una mezcla bonita de huevos de Pascua, pero también el elemento agregado de gamificación. Esas dos cosas son tan prominentes en la forma en que te atrae el entretenimiento en estos días, ya sea en las escenas posteriores a los créditos o a los huevos de Pascua en el mundo de los juegos, por lo que es realmente efectivo para llevar tu experiencia de anuncios a otro nivel”.
Henry Reed, gerente sénior de Marketing Digital de Warner Bros.
Una experiencia de publimiento perfecta
Cuando los espectadores llegaron por primera vez a la página de The Batman en IMDb, apareció un video de introducción que luego los llevó al PTP principal. A partir de ahí, podían interactuar con un símbolo de murciélago visible en la pantalla y explorar otros elementos, como una experiencia de chat falso con el supervillano el Acertijo. Si los visitantes respondían con éxito a sus acertijos, recibían una recompensa de imágenes nuevas de la película.
Experiencia de página de título premium de IMDb para computadores de escritorio
Los beneficios de publimiento
La campaña de The Batman fue un éxito para Warner Bros., que resultó en un índice de clics observado superior a la de otros títulos con activaciones PTP, incluso Dune (2021) y King Richard (2021). “Pero no se trataba solo de números para Warner Bros.; también se trataba del reconocimiento de marca”. Recibieron muchos elogios anecdóticos de los visitantes del sitio, así como una cobertura de prensa positiva. Esto es un ejemplo de cómo el publimiento puede aportar valor agregado y experiencias nuevas a la audiencia.
“El descubrimiento más profundo a menudo es impulsado por una mayor interactividad, porque no solo buscamos impulsar el reconocimiento de un título, sino que también necesitamos dirigir ese reconocimiento hacia la intención. Seamos realistas, muchas veces la audiencia es consciente de que sabemos cómo cortar un tráiler espectacular, por lo que a menudo es el contenido menos tradicional o el detrás de escena, el que seleccionamos para influir en la audiencia. Y conectarse con audiencias relevantes en IMDb y Amazon es clave para el éxito”.
Luisa Cotrozzi, directora de marketing cinematográfico de Warner Bros.
Warner Bros. demostró que probar nuevos formatos o contenido puede ayudar a optimizar las campañas, especialmente con las marcas o los títulos reconocidos. Publimiento es una forma en la que los anunciantes pueden ayudar a crear campañas nuevas, creativas y frescas para atraer a su audiencia.
¿Listo para aprender cómo tu marca puede beneficiarse con publimiento?