Sports Research amplifica el lanzamiento de su nuevo producto con una oferta mejorada con Amazon Publisher Cloud

Crear una estrategia de STV basada en datos

Para enfrentar estos desafíos, Sports Research colaboró con Pacvue, su socio de plataforma comercial, y Amazon Ads para desarrollar una estrategia de video centrada en expandir su base de clientes. El equipo se centró en identificar fuentes de inventario y ofertas que permitieran llegar a nuevas audiencias de alto valor e interactuar de manera efectiva con ellas.

En el núcleo de su estrategia había una oferta programática garantizada habilitada con APC, y mejorada con audiencias personalizadas de Amazon Marketing Cloud (AMC), que incluía clientes que habían buscado palabras clave relacionadas con la hidratación en los últimos 30 días. Sports Research usó la característica Colaboraciones de audiencia de APC para activar una oferta con una emisora de STV líder al superponer sus audiencias de AMC personalizadas con las señales de contenido profundo del publisher.

Este enfoque desbloqueó el suministro premium enriquecido por la superposición única de los datos de los publishers, las señales de primera mano de Sports Research y la información exclusiva de medios de retail de Amazon Ads. El resultado fue una poderosa combinación de alcance y relevancia, lo que ayudó a Sports Research a presentar de manera eficiente su oferta de Hydrate a clientes nuevos y relevantes a través de una colaboración segura de señales e información avanzada de audiencias, en lugar de depender de los identificadores de anuncios tradicionales. Este enfoque no solo mejoró la precisión de su alcance de audiencia, sino que también garantizó la eficacia de la campaña en un panorama de direccionabilidad en evolución.

Madi Hammett de Pacvue compartió su perspectiva sobre la colaboración: “La asociación entre APC y Sports Research impulsó un gran éxito a la hora de probar nuevas capacidades para iniciativas de video. Al personalizar la segmentación por audiencias y alinearnos con fuentes de inventario especializadas dentro de APC, pudimos ver una entrega eficiente y escalable y una mayor interacción con los anuncios para las campañas de video de Hydrate”.

Lograr resultados excepcionales

La integración de audiencias de AMC personalizadas dentro de la oferta de PG mejorada con APC demostró ser revolucionaria y logró resultados que superaron las expectativas de Sports Research. Al reducir el 56% los gastos en comparación con el control, la oferta mejorada con APC llegó con éxito a la audiencia objetivo en una tasa de aproximadamente 1,8 veces más que el punto de referencia, al tiempo que también impulsó al menos un 51% de costos más eficientes para llegar a los usuarios deseados.¹ Esto demostró el poder de combinar las audiencias de AMC propiedad de Sports Research con las señales exclusivas de contenido profundo de los publishers para seleccionar un suministro premium altamente relevante.

El éxito de la campaña se extendió más allá de estas estadísticas principales. A pesar del menor gasto, la oferta mejorada con APC superó el pedido de control e impulsó un 43% más de impresiones durante el periodo de publicidad activa.¹ Esto demuestra la capacidad de APC para expandir con eficiencia el alcance de la audiencia a gran escala. Además, la campaña mantuvo un porcentaje de compras similar al del pedido de control, lo que destaca la rentabilidad a la hora de impulsar las conversiones.

La combinación de alcance ampliado, rentabilidad mejorada y tasas de conversión sólidas demostró el impacto de las ofertas mejoradas con APC en el embudo de ventas completo, lo que permitió a Sports Research maximizar su presupuesto publicitario y llegar a una audiencia más amplia. Como señaló Michael Schwartz de Sports Research: “Los resultados de esta campaña superaron nuestras expectativas. Con las ofertas optimizadas con APC, logramos un alcance rentable y nos conectamos con segmentos de clientes completamente nuevos, lo que desbloqueó oportunidades de crecimiento incremental para nuestra línea de productos Hydrate”.

Implicaciones futuras para la publicidad de STV

A medida que el panorama de la publicidad digital continúa evolucionando, es probable que aquellas estrategias que combinan la precisión de lo programático con la calidad de las ofertas garantizadas jueguen un papel cada vez más importante en la puesta en marcha exitosa de una campaña. La capacidad de usar audiencias de AMC personalizadas dentro de APC representa un avance significativo que permite a los anunciantes crear planes de medios más personalizados y efectivos.

El estudio de caso de Sports Research demuestra cómo un enfoque estratégico de la publicidad de STV que usa tecnologías avanzadas como APC puede ayudar a las marcas a llegar a clientes relevantes con impacto y rentabilidad.