Estudio de caso
Las distinciones para socios de Amazon Ads galardonan a Quartile por usar tecnología de IA para ayudar a la marca CPG a optimizar el ACOS
Goles
- Aumento del reconocimiento de marca y de la visibilidad de la marca de productos de aseo esenciales Dr. Squatch
- Llega a audiencias relevantes a gran escala durante el periodo festivo 2023
- Optimiza el presupuesto de Amazon Ads para captar el interés de compradores específicos
Estrategia
- Se asoció con Quartile para crear una estrategia basada en la información obtenida a través de la tecnología patentada
- Los algoritmos de IA usados se integraron con los productos de Amazon Ads para lograr optimizaciones casi en tiempo real
- Utilizaron Amazon DSP para atraer de forma eficaz a personas en busca de regalos festivos y volverlas una audiencia rentable
Resultados
- El valor promedio del pedido de la campaña de Amazon DSP por interacciones con personas en busca de regalos aumentó un 58,7%
- A pesar del crecimiento, el costo publicitario de ventas fue un 5% menor al objetivo gracias a las optimizaciones de la IA
- Récord de ventas más alto de la marca, establecido mediante la promoción de productos premium a una audiencia relevante
Las distinciones para socios de Amazon Ads reconocen la innovación, la creatividad y la eficacia en la publicidad digital. Para el Premio a la Innovación Tecnológica, nos enorgullece poner el foco de atención en Quartile. Este premio honra a los socios quienes, mediante los productos de Amazon Ads, desarrollaron un producto tecnológico escalable. Su tecnología patentada, que integra soluciones de inteligencia artificial (IA) con productos de Amazon Ads para impulsar las optimizaciones de las campañas a gran escala, ayudó a la marca de bienes de consumo empaquetados (CPG) Dr. Squatch a alcanzar un récord de ventas sin aumentar el gasto publicitario.
Dentro de la categoría de cuidado personal, hay muchas opciones disponibles y encontrar el producto adecuado se puede sentir como recorrer un laberinto. Con sus productos de aseo esenciales únicos a base de ingredientes naturales, Dr. Squatch buscaba formas de destacar en un área abarrotada y atraer clientes potenciales.
Quartile, socio de Amazon Ads, aceptó el desafío. Su tecnología patentada no solo ayudó a Dr. Squatch a aumentar el reconocimiento de marca e impulsar las ventas, sino que también les aseguró un lugar como finalista para el Premio a la Innovación Tecnológica 2023.
Ofrecer productos de aseo esenciales únicos
Dr. Squatch crea productos de cuidado personal naturales y de alto desempeño para hombres, como jabones, desodorantes y productos para el cuidado del cabello. La marca ofrece una amplia gama de aromas únicos, desde Cold Brew Cleanse hasta Wood Barrel Bourbon.
Para el periodo festivo 2023, Dr. Squatch deseaba aumentar su reconocimiento de marca y visibilidad para llegar a audiencias relevantes a gran escala. Para lograr este objetivo, se asociaron con Quartile para crear una estrategia que optimizara su presupuesto de Amazon Ads y llamase la atención de compradores específicos.
Aprovechar la información para obtener una mayor optimización de las campañas
Para ayudar al anunciante a mejorar su presencia en Amazon, Quartile implementó una estrategia basada en la información obtenida a través de su tecnología patentada. En lugar de confiar en tácticas genéricas de campaña, Quartile usa tecnología innovadora para centrarse en diferentes números de identificación estándar de Amazon (ASIN) y palabras clave. Esta estrategia detallada puede ayudar a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas de una forma más eficaz. Además, las soluciones de Quartile integran algoritmos avanzados de IA con productos de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands, video de Sponsored Brands, Sponsored Display, entre otros, para crear y administrar las campañas. Mediante la API de Amazon Ads, estos algoritmos optimizan de forma autónoma las campañas de Amazon Ads en tiempo real gracias al análisis de las señales de los clientes.
Además, la tecnología de Quartile se conecta a Amazon Marketing Stream, que ayuda a adaptar las campañas en función de las señales de compra y las tendencias de desempeño por hora. Ni bien un cliente potencial muestra interés en un producto o una categoría, la solución ajusta las pujas y ubicaciones de acuerdo con la información casi en tiempo real. Gracias a estas funciones, Dr. Squatch obtuvo un mayor control sobre la asignación de recursos.
Esta solución también usa la información de Amazon Marketing Cloud (AMC), lo que permitió a Quartile identificar a las personas en busca de regalos festivos como un segmento de audiencia rentable. Mediante Amazon DSP, implementaron ubicaciones de anuncios para ayudar a Dr. Squatch a conectar de manera eficaz con esta audiencia específica.
Conectar con personas en busca de regalos a gran escala
Dr. Squatch descubrió que llegar a personas nuevas de la marca en busca de regalos era fundamental para el éxito de la campaña. La campaña de Amazon DSP que llegó a esta audiencia condujo a un aumento del 58,7% en el valor promedio del pedido.1 Al promocionar productos premium a este grupo altamente relevante, la campaña estableció el récord de ventas más alto en la historia de Dr. Squatch.2 A pesar de este crecimiento, la solución de Quartile ayudó a mantener el gasto publicitario en medios de la marca de forma eficaz, lo que redujo el costo publicitario de ventas un 5% por debajo de su objetivo.3
La tecnología patentada de Quartile destaca el poder de la analítica avanzada para comprender mejor el proceso de compra, descubrir audiencias relevantes y llegar a nuevos clientes. Por su trabajo innovador junto a Dr. Squatch, Quartile se ganó un lugar como finalista para el Premio a la Innovación Tecnológica 2023.
1-3 Dr. Squatch, Estados Unidos, 2023