Popular Pays y PepsiCo Foods US incorporan contenido de redes sociales a Fire TV con FLVR

Al ser la división de alimentos de conveniencia de PepsiCo, Frito-Lay fabrica y vende algunos de los productos más reconocidos a nivel mundial, entre ellos, Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos y otros aperitivos populares. La conocida marca suele producir anuncios que se distinguen por un fuerte elemento de material creativo, lo que llama la atención de los consumidores a través de campañas que traspasan los límites. Para aumentar el reconocimiento de marca de Frito-Lay entre los grupos demográficos más jóvenes, PepsiCo lanzó un nuevo canal de entretenimiento gastronómico: FLVR.

Con más de 1 millón de seguidores en TikTok, FLVR presenta creadores de contenido que comparten recetas hechas con productos de Frito-Lay.¹ El canal tiene la intención de inspirar y atraer a los consumidores jóvenes con recetas sabrosas y accesibles, desde bastones de mozzarella de Flamin' Hot hasta tiras de pollo de Sun Chips. El objetivo final de PepsiCo Foods era que FLVR trascendiera el alcance limitado de las redes sociales, así que colaboraron con Popular Pays en una prueba de concepto para expandir los vídeos orientados a la marca más allá de los dispositivos móviles y llegar a las pantallas de televisión.

Popular Pays, un proveedor de tecnología de creación de contenido que Lightricks creó, se encontraba en una posición única para apoyar la expansión de FLVR. Este socio ayuda a las marcas a encontrar y a conocer a creadores de contenido en todas las áreas de interés a fin de colaborar con ellos e implementar prácticamente cualquier concepto de material creativo. Cuando comenzó a trabajar con FLVR para llevar el contenido del canal de TikTok a Fire TV, Popular Pays observó dos goles para la colaboración: impulsar el reconocimiento de los productos de FLVR y PepsiCo Foods entre las personas que cocinan en casa e ilustrar cómo se puede usar el contenido de creadores en nuevos entornos para lograr un impacto en el embudo publicitario completo.

Al aprovechar su extensa red de creadores de contenido, los equipos de estrategia de material creativo y de éxito del cliente de Popular Pays identificaron a aquellos que trabajaron de manera exitosa con los alimentos favoritos de los consumidores a fin de impulsar un compromiso consistente en todos los canales sociales. Luego colaboraron con estos creadores para generar nuevo contenido de vídeo para el canal Fire TV de FLVR. En menos de un mes, desde la reunión informativa hasta el lanzamiento, Popular Pays produjo 15 episodios que incluyeron a creadores haciendo recetas con productos de Frito-Lay junto con un tráiler del canal que se mostraría en la pantalla de inicio de Fire TV.

Cuando un anuncio de FLVR aparecía en el rotador de la pantalla de inicio, los usuarios de Fire TV podían seleccionarlo para ver el tráiler. Un solo clic los llevaría directamente al canal FLVR. Allí no solo podían ver vídeos de creadores de contenido, sino también pedir productos de Frito-Lay directamente de Amazon, lo que transformaba la inspiración culinaria en ventas de forma eficaz. Popular Pays también utilizó las capacidades del remarketing y las estadísticas de informes de sus campañas de Amazon Ads para ayudar a PepsiCo Foods a llegar a los consumidores de la generación Z y, por lo tanto, generar aún más reconocimiento entre la audiencia objetivo de la marca.

Al incorporar FLVR a Fire TV, Popular Pays y PepsiCo Foods US demostraron el valor de expandir el contenido de redes sociales a nuevos entornos. La campaña generó 9,6 millones de impresiones totales, de las cuales 5,9 millones fueron únicas.² El índice de visualizaciones completas del vídeo fue del 64% entre todas las audiencias e incluso mayor para la generación Z en particular, que superó el 70%.³ Además, la campaña logró que las visualizaciones de la página de detalles del producto aumentaran 15 veces más que el punto de referencia.⁴ También logró un retorno de la inversión publicitara 50 veces superior al punto de referencia⁵ con compradores nuevos de la marca responsables del 47% de las ventas generales, una tasa impulsada en gran parte por los consumidores de la generación Z.⁶

En el futuro, Popular Pays busca ayudar a otras marcas a realizar campañas innovadoras y a expandir su contenido más allá de las redes sociales tradicionales. Con su tecnología distintiva y su talentoso grupo de creadores de contenido, este socio espera utilizar las ubicaciones de Amazon Ads para impulsar el impacto en todo el embudo publicitario para sus clientes.