Estudio de caso
Movio y Amazon Ads ayudan a los estudios a medir el impacto de la publicidad en las ventas de entradas de cine
Productos utilizados:
Objetivos
- Ayudar a los estudios a medir el impacto de su campaña de Amazon Ads en las ventas de entradas de cine
Estrategia
- Emparejar los datos de compra de entradas de Movio con los datos de la campaña de Amazon Ads en Amazon Marketing Cloud
Resultados
- Usar información de AMC para optimizar el desempeño y aumentar el ROI de las campañas de Amazon Ads de los estudios
Con las impredecibles tendencias de taquilla y las cambiantes preferencias de los consumidores en un panorama de entretenimiento en evolución, medir el retorno de la inversión (ROI) de la publicidad es clave para los anunciantes de estudios.
Para comprender mejor la correlación de la publicidad de los estudios en las ventas de entradas de cine, Amazon Ads se asoció con Movio, el líder mundial en análisis de datos y administración de campañas de la industria cinematográfica que tiene acceso a 9,8 millones de espectadores de cine de los expositores del Reino Unido.¹
Uso de salas limpias para obtener mejor información
Al aprovechar Amazon Marketing Cloud (AMC), el entorno seguro, privado y dedicado basado en la nube de Amazon, Movio puede emparejar los datos de compra de entradas con los datos de la campaña de Amazon Ads para analizar cómo estos anuncios impactan en la compra de entradas de la audiencia.
Esto significa que los estudios ahora pueden planificar, medir y optimizar el desempeño de la campaña en todo el conjunto de soluciones de Amazon Ads (como los anuncios de Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music y Twitch) para llegar y convertir de manera efectiva a los espectadores de cine y maximizar el ROI.
Tradicionalmente, las campañas publicitarias de los estudios han carecido de soluciones sólidas para medir el impacto en las ventas de entradas, pero con los avances en la tecnología publicitaria, eso ha cambiado. Ahora, con este enfoque basado en datos, los estudios pueden obtener mejor información y tener más control sobre el desempeño de sus anuncios que nunca.
Una colaboración como esta, para medir la efectividad de la inversión publicitaria y optimizar la eficiencia mediante la información de compra de entradas, demuestra claramente el valor que los datos de los expositores aportan a la actividad de marketing de estudios y plataformas, y respalda nuestra misión de usar información basada en datos para promover la industria cinematográfica.
— Gabriel Swartland, vicepresidente sénior de Éxito de Clientes, Grupo Vista
Nuevas estadísticas, mejor medición
Atrás quedaron los días de la simple medición de clics; Amazon Ads y Movio ahora permiten a los estudios y anunciantes acceder a nuevas estadísticas y medir mejor el desempeño de la campaña. Por ejemplo, desde las campañas de los estudios durante el cuarto trimestre de 2023 hasta el primer trimestre de 2024, Movio descubrió que las personas que pasan más tiempo en propiedades de Amazon tienen más probabilidades de ser espectadores de cine y pueden verse influenciadas por los anuncios, ya que compran entradas de cine a una tasa un 20% más alta que los usuarios no segmentados.² A continuación se muestran las estadísticas a las que los estudios ahora pueden acceder con Amazon Ads a través de AMC.
- Tasa de emparejamiento: el porcentaje de espectadores de cine que vieron la campaña.
- Tasa de conversión y admisión: el ritmo al que la campaña impulsó las compras de entradas y el número total de entradas de cada compra.
- Ingresos de taquilla: el valor total de las conversiones que la campaña impulsó, según lo determinado por los costos de las entradas.
- Retorno de la inversión: los ingresos de taquilla en comparación con el costo de la campaña.
Cómo los estudios pueden empezar a hacer que sus anuncios funcionen mejor para ellos
Con Amazon Ads, los estudios ahora pueden maximizar el desempeño de sus campañas futuras al ver cómo sus anuncios se comparan con las estadísticas clave y cómo la combinación de soluciones puede mejorar el desempeño.
La información incluye lo siguiente:
- El Streaming TV es eficaz para llegar a los espectadores de cine. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de coincidencia un 41% más alta con los espectadores de cine de los anuncios de Prime Video en comparación con los promedios de las campañas publicitarias.²
- El Streaming TV puede impulsar la compra de entradas cuando se combina con soluciones digitales, incluido IMDb. Amazon Ads y Movio registraron una tasa de admisión un 84% más alta para los usuarios expuestos a una combinación de anuncios de Prime Video y soluciones digitales en comparación con solo las soluciones digitales.²
- Las audiencias personalizadas (incluidos los navegadores de páginas de IMDb y los streamers de Prime Video) se convierten mejor para la compra de entradas. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de admisión un 100% más alta para las audiencias personalizadas de Amazon Ads en comparación con los promedios de las campañas publicitarias que utilizan las audiencias de Amazon disponibles.²
- Las optimizaciones de campaña pueden maximizar el ROI general para el título de un estudio. La información de Amazon Ads y Movio puede optimizar las campañas de cine de los estudios, al tiempo que orienta las estrategias de campaña para los lanzamientos posteriores de entretenimiento en el hogar en Prime Video.
¿Quieres llevar la medición al siguiente nivel?
Comunícate con tu representante de Amazon Ads para ver cómo tu estudio también puede beneficiarse de la nueva asociación de medición de Amazon Ads y Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio y Amazon Marketing Cloud, Reino Unido, 2023-2024
Sobre Movio
Movio es el líder mundial en análisis de datos y administración de campañas para la industria cinematográfica. Las soluciones de Movio para estudios, distribuidores y anunciantes se basan en datos agregados y normalizados de espectadores de cine, vinculados a registros de transacciones online y offline, y obtenidos directamente de las principales cadenas de cine. Estas soluciones con tecnología de IA permiten planificar el marketing de manera efectiva, optimizar los medios y medir el impacto de las campañas en las taquillas. Movio forma parte del Grupo Vista, el líder del mercado en soluciones de tecnología cinematográfica.