Estudio de caso
Mattel aprovecha los servicios de video para aumentar el reconocimiento de una nueva campaña
Productos utilizados:
Objetivos
- Llegar a más clientes
- Consolida el reconocimiento de marca de Mattel Creations
- Produce nuevos recursos de video para apoyar campañas publicitarias en Amazon
Estrategia
- Aprovechó los servicios de edición y producción de video de Amazon para crear nuevos recursos de video
- Utilizó información de audiencias propia y de terceros, así como las prácticas recomendadas de Amazon, para optimizar los materiales creativos
Resultados
- Aumentó el reconocimiento de anuncios de Mattel Creations en Alemania
Imagina un modelo a escala 1:64 de un lujoso sedán blanco, con techo de panal y un interior de cuero negro, en honor al icónico Cadillac Seville de Gucci de 1982. Imagina una muñeca de Maléfica con sus característicos cuernos en espiral y un llamativo maquillaje verde para la celebración de los “100 años de maravilla de Disney”. Visualiza 112 tarjetas UNO, cada una decorada con las caras de personajes de fandoms populares como Harry Potter o Avatar: El último maestro del aire.
¿Qué tienen en común estos productos? Forman parte de Mattel Creations: un destino para juguetes, objetos y juegos exclusivos que se inspiran en la nostalgia y cuentan con marcas populares como Hot Wheels, Disney y UNO. Mattel se asoció con Amazon a fin de aumentar el reconocimiento de marca en Alemania a través de campañas de video en Twitch y Amazon DSP, aunque se presentó un desafío: Mattel necesitaba nuevos recursos de video.
¿No cuentas con recursos? No te preocupes.
Amazon ofrece diversos servicios de edición y producción de video que varían en diferentes niveles para satisfacer las necesidades de los anunciantes. Con el nivel más bajo de soporte, Amazon ofrece pequeñas ediciones, como la edición de video o la creación de material creativo desde cero que sea inspirador y cumpla con las normativas. Este es un servicio de video de valor agregado que revisa los recursos preexistentes para que cumplan con las especificaciones e incluyan ejecuciones simples y rápidas, como recortar un anuncio de 17 segundos a 15 segundos o agregar tarjetas finales a los videos.
El siguiente nivel de soporte es un rediseño para anunciantes de video por primera vez. Otro servicio de valor agregado, específicamente para clientes nuevos en video, cuyos recursos existentes se editan para convertirse en algo nuevo. Para comenzar, las marcas necesitan al menos un video de 60 segundos o dos videos de 45 segundos de acuerdo con las políticas de Amazon para producir un recurso actualizado.
El nivel final de servicio incluye edición premium y producción de video. Las ediciones de contenido pueden incluir revisiones de música y voz en off, mientras que la producción de video es una edición completa que optimiza los recursos preexistentes, similar al rediseño para principiantes mencionado anteriormente. Nuestros servicios creativos utilizan información de audiencias propia y de terceros, así como prácticas recomendadas de Amazon, a fin de crear el mejor anuncio posible para la producción. Con solo imágenes de productos y videos de un solo producto, Mattel aprovechó los servicios de video premium de Amazon para producir un nuevo recurso de 15 segundos que mostró la gama Creations.
Deja atrás lo antiguo y dale la bienvenida a lo nuevo: Aumenta el reconocimiento de anuncios con los servicios creativos de Amazon
El anuncio de Mattel se publicó en el cuarto trimestre de 2023 a través de Twitch y anuncios de video online, contando una nueva historia a través de gráficos intencionales de Pokémon, Marvel, Hot Wheels y muchas otras marcas más. Con brillantes pantallas divididas de marcas queridas, la gama Creations se presenta como una producción fluida, logrando resultados excelentes.
Con esos resultados, está claro que Mattel conquistó los corazones de los clientes con juguetes nostálgicos y su creativo marketing de video.