Estudio de caso
Cómo el lanzamiento de una fragancia de Lancôme cautivó al público durante el Día de la Madre con los anuncios de Prime Video
Productos utilizados
Objetivos
- Profundizar el reconocimiento
- Aumentar la consideración
- Ofrecer una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable
Estrategia
- Lanzó anuncios de Prime Video
- Alineó la narrativa patrocinada por la película con los valores de su producto
Resultados
- Impresiones entregadas 5 veces mayores a lo esperado1
- El 40% de las impresiones se entregaron durante los primeros cuatro días
- Frecuencia promedio de impresiones de 1,2 veces
Cuando se trata de conectar con las audiencias de una manera auténtica y significativa, la reciente campaña de Lancôme para su nueva fragancia, La Vie est Belle Rose Extraordinaire, muestra el impacto de alinear los mensajes de marca con el contenido adecuado.
Para el Día de la Madre, Lancôme pretendía hacer algo más que lanzar una fragancia. Su objetivo era profundizar el reconocimiento y la consideración entre mujeres mayores de 35 años al ofrecer una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable.
Para lograrlo, Lancôme se asoció con Prime Video en un patrocinio de título, el primero en España, para alinear su campaña con el drama romántico The Idea of You y crear una conexión emocional con su audiencia.
Crear conexiones auténticas mediante la alineación de contenido
El objetivo de Lancôme no era solo mostrar La Vie est Belle Rose Extraordinaire, sino hacerlo en un contexto que se sintiera natural y atractivo. Al alinear su fragancia con la temática de amor y conexión de The Idea of You, Lancôme integró su patrocinio a la perfección con la narrativa emocional de la película. El paquete de patrocinio de título colocó un anuncio que no se puede omitir de Lancôme antes del comienzo de la película, junto con contenido que fuera relevante para la audiencia a la que querían llegar.
Esta colaboración permitió a Lancôme alinear su fragancia con un momento significativo y presentar el mensaje de la marca en un contexto diseñado para resonar con la audiencia. Al integrar la campaña en un entorno auténtico, buscaba crear relevancia y fomentar una conexión más profunda con los espectadores.
Llegar a la audiencia adecuada en el momento justo con los anuncios de Prime Video
Los anuncios de Prime Video permitieron a Lancôme conectar con audiencias demográficamente relevantes que mostraban interés. Gracias a las señales de primera mano de Amazon Ads, Lancôme logró llegar a mujeres mayores de 35 años en un momento ideal, el Día de la Madre, cuando la temática de conexión y celebración, y la entrega de obsequios, eran lo más importante para los espectadores.
El éxito de esta asociación fue claro: el 40% del total de impresiones de la campaña se entregó en los primeros cuatro días2, lo que impulsó significativamente el reconocimiento en el momento justo. Con los anuncios de Prime Video, Lancôme amplificó su mensaje con eficacia, y llegó a una amplia audiencia con un mensaje oportuno y apropiado.
Entregar y demostrar resultados
Al combinar la fragancia de Lancôme con The Idea of You, esta campaña creó una conexión natural que iba más allá de la promoción tradicional. La marca se integró naturalmente a la experiencia de visualización, lo que aumentó el nivel de interacción con la audiencia. Los espectadores se expusieron a la campaña un promedio de 1,2 veces3, lo que significa que el mensaje llegó a la mayoría de ellos al menos una vez sin sentirse repetitivo.
Estos resultados demuestran cómo los anuncios de Prime Video permiten a marcas como Lancôme crear conexiones significativas en el momento adecuado. Con las señales de primera mano de Amazon y un entorno premium seguro para la marca, las empresas pueden generar reconocimiento, consideración e interacción como lo hizo Lancôme con la campaña para su fragancia.
1-3Datos internos de Amazon, España, segundo y tercer trimestre de 2024. Los resultados se basan en la adopción temprana y no garantizan resultados futuros.