“Grilling Hall of Flavor” de Kraft Heinz comparte el reconocimiento de marca con grandes honores a los mejores MVP de la cocina

Los seres humanos siempre tratan de preservar sus mayores logros durante mucho tiempo. Durante cientos de años, las obras maestras de Miguel Ángel y Leonardo da Vinci han embellecido las salas de los museos. Los viajeros han admirado maravillas como las pirámides egipcias y la Gran Muralla china. Y, este año, Kraft Heinz trabajó con Brand Innovation Lab de Amazon Ads para canonizar otro icono cultural: la gran comida estadounidense.

Con la colaboración de Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Kraft Heinz deseaba destacar algunos de sus productos más famosos, centrar la atención en el pasado de la marca y capturar la esencia de la historia de Kraft Heinz. Esto dio como resultado “Grilling Hall of Flavor”, una campaña multifacética que tuvo como objetivo rendir homenaje a los platos más destacados de la cocina veraniega: los perritos calientes, el kétchup, la mostaza y otros aderezos que traen lo mejor de Estados Unidos directamente a nuestras manos (y a nuestras bocas).

El 14 de junio, Kraft Heinz lanzó una página de destino especial en Amazon.com titulada “Grilling Hall of Flavor”. Cuando hacían clic en la página, los clientes ingresaban al “museo seleccionado” tecnicolor que contaba con datos divertidos sobre algunos de los productos más famosos de Kraft Heinz, recetas que los clientes podían incorporar en sus barbacoas de verano y, por supuesto, llamadas a la acción que permitían a los clientes agregar productos Kraft Heinz a su carrito de Amazon Fresh sin tener que salir de la página de destino. La página de destino también contaba con una promoción: si los clientes gastaban US$ 25 en productos Kraft Heinz que aparecían en la página, el carrito incluiría un descuento de US$ 5.

“En primer lugar, esperábamos poder inspirar a través de las recetas y darles confianza a los anfitriones de verano con una solución de un solo clic para las necesidades de comidas asadas al aire libre”, dice Taylor Douglas, administrador sénior de marketing de Kraft Heinz Company. “En segundo lugar, queríamos posicionar la cartera de productos Kraft Heinz como los sabores veraniegos por excelencia”. Algunos de esos sabores veraniegos en exhibición incluían mostaza amarilla, kétchup y, por supuesto, rebanadas de queso “Kraft Singles”.

La campaña comenzó a mediados de junio, duró dos meses y contó con el apoyo de tres activaciones presenciales en las tiendas de Amazon Fresh en Bloomingdale, Illinois; Naperville, Illinois; y Huntington Beach, California. En esos eventos, había cajas de vidrio con los productos estrella de Kraft Heinz como si fueran valiosas piezas de arte exhibidas en un museo. Además de las exhibiciones de productos Kraft Heinz, se alentó a los clientes a probar muestras de los productos e, incluso, a tomarse una foto con el recientemente renovado Frankmobile (antes conocido como Wienermobile).

En cuanto a qué elemento de la campaña funcionó mejor, el equipo de Kraft Heinz dice estar dividido en dos facetas. “Me encantó la activación en tienda porque sentí que era una oportunidad para realmente atraer a nuestros consumidores de una manera inédita”, dice Douglas. “Pero también me encantó la marca Store porque realmente hizo un gran trabajo con la creación de una experiencia inmersiva que mostraba en la ventana emergente lo que los consumidores verían en la vida real. Ambos factores realmente representaron el poder y la eficacia de una activación omnicanal perfecta”.

Con el fin del verano también llegó la finalización de la campaña Grilling Hall of Flavor, pero, como sabe cualquier historiador de cultura e innovación, la humanidad es responsable de transmitir sus historias más importantes. Gracias a Grilling Hall of Flavor, los productos que aparecieron en la campaña estarán en boca de los estadounidenses durante mucho más tiempo que la temporada de barbacoas de verano.