Honda y Amazon Ads ponen a las audiencias al volante con una campaña de vehículos eléctricos personalizada con IA

Desde el principio, Honda se propuso desarrollar una campaña audaz y vanguardista para marcar lo que sería un lanzamiento emblemático de vehículos para el fabricante de automóviles. Por esa razón, decidió trabajar con Brand Innovation Lab de Amazon Ads, un equipo global de estrategas, materiales creativos, tecnólogos de diseño e ingenieros que colaboran para crear soluciones personalizadas a los objetivos de los anunciantes.

Phil Hruska, responsable sénior de marketing de Honda, afirma que la marca quería crear “una campaña innovadora y atractiva para que los clientes disfruten de forma adecuada el primer SUV con cero emisiones de Honda”. Explica: “El lanzamiento del nuevo Honda Prologue totalmente eléctrico es un momento crucial para la marca. Por eso, decidimos utilizar el talento creativo del Brand Innovation Lab de Amazon Ads para ofrecer a compradores y familias una oportunidad divertida de hacer realidad sus sueños e imaginación con el Honda Dream Generator”.

El afán de Honda por probar nuevos enfoques y tecnologías emergentes fue una “inspiración” para el equipo de Amazon Ads, según Kate McCagg, directora del Brand Innovation Lab. Explica: “La disposición de Honda para trabajar con nosotros en este viaje creativo es realmente increíble, y estamos muy emocionados de que los clientes lo experimenten”.

Con más de 190 variaciones de historias, el Honda Dream Generator ofrece a la audiencia la oportunidad de crear una película de aventuras del Honda Prologue realmente única. Las audiencias pueden elegir criterios para el material creativo de la película, como los personajes (que incluyen personas de todas las edades, lo que ayuda a destacar las características familiares del Prologue), la configuración y los accesorios, mientras ven Fire TV, navegan en su teléfono móvil, utilizan el dispositivo Echo Show o realizan compras en Amazon a través de una computadora. El Honda Dream Generator combina esta información que proporciona el usuario con imágenes generadas por IA para crear un video animado de dos minutos que presenta al Prologue, todo en cuestión de segundos.

El proyecto marca la primera vez que el Brand Innovation Lab desarrolla una campaña con material creativo que se produjo con IA generativa. Para dar vida a la idea, colaboraron con un equipo de ilustradores, animadores tradicionales, artistas 3D, directores de cine y desarrolladores de IA bajo la dirección del servicio de producción 1stAveMachine, lo que condujo a una aplicación de técnicas de animación con nuevas herramientas de IA generativa. El proceso implicó combinar más de 300 indicaciones escritas con más de 20 modelos de IA personalizados y trasladar 457 figuras dibujadas a mano, lo que condujo a un total de más de 500 horas de animación y 3.837 representaciones generadas por IA que permiten a los clientes divertirse sin límites al crear diferentes películas de aventuras.

Según Ad Age, Hruska afirma que “el uso de IA generativa nos permitió pasar de desarrollar unos pocos conceptos a generar historias a una escala y consistencia de alto nivel”.¹

La estrategia de la campaña también se centró en brindar oportunidades visibles para llevar a la audiencia al Honda Dream Generator, incluidos banners de llamada a la acción y una adquisición de la página de inicio de Amazon.com el 15 de marzo, coincidiendo con el lanzamiento de la experiencia.

“Nuestro equipo trabaja para ampliar el canvas de Amazon disponible para los anunciantes, y en este proyecto, pudimos integrar una combinación diversa de canales digitales que incluían Amazon Store, Fire TV y dispositivos Amazon Echo”, afirma McCagg. “A través de estos numerosos puntos de contacto con los clientes, queríamos ayudar a Honda a llegar y atraer a una amplia audiencia que consume contenido de diferentes maneras”.

Desde su lanzamiento en marzo, la campaña ayudó a impulsar el compromiso, la consideración y la expectativa en la industria para Honda. De acuerdo con los objetivos de su marca, Honda aumentó la percepción del Prologue como vehículo familiar y ecológico.² En general, la campaña condujo a importantes avances en todas las estadísticas clave, como el reconocimiento de marca sin ayuda y la consideración de compra.³

“Fue emocionante ver una interacción tan amplia de la audiencia con el Honda Dream Generator”, afirma Hruska. “La reacción nos reafirmó que nuestros clientes desean tener la oportunidad de participar en experiencias publicitarias altamente personalizadas que ellos mismos puedan moldear”.

McCagg también está entusiasmada con la repercusión de la colaboración y agrega: “Este proyecto sin duda ayudará a informar el trabajo del Brand Innovation Lab en futuras campañas, y espero con ansias ver hacia dónde vamos ahora. Siempre nos entusiasma adoptar tecnologías emergentes cuando se pueden utilizar para hacer que la publicidad sea más significativa para la audiencia”.