VMLY&R Commerce y Stackline ayudan a General Mills a brillar durante el Mes de la Tierra

La creciente prevalencia de suscripciones de streaming de video en los hogares estadounidenses ha creado nuevas oportunidades para que las audiencias se conecten con la vida al aire libre, incluso cuando no pueden visitar espacios naturales en persona. El Mes de la Tierra, que se lleva a cabo cada abril, es la oportunidad perfecta para resaltar la belleza de la naturaleza y, al mismo tiempo, apoyar iniciativas para proteger el planeta.

General Mills eligió este momento para ayudar a llevar los espacios verdes directamente a los hogares de los consumidores. También buscaron destacar otras de sus marcas que priorizan el uso de envases reciclables o compostables, y la participación en proyectos que compensen su impacto ambiental, como Nature Valley, LÄRABAR, EPIC y Annie's.

Para lograr estos objetivos, General Mills recurrió a los socios de Amazon Ads VMLY&R Commerce y Stackline. Juntos, produjeron un video de Prime para Estados Unidos a través de Fire TV y el programa Stream It Forward. Esta iniciativa de marketing basada en una causa de Fire TV, llamada Press Play for Nature, brindó a la audiencia la oportunidad de transmitir contenido de video y ayudar a recaudar fondos para National Park Foundation (NPF), una organización que protege y mejora más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para beneficiar tanto a las generaciones actuales como futuras. Por cada hora de reproducción, General Mills donó US$ 1 a NPF.

Mediante el uso de Amazon DSP, anuncios patrocinados e información de Amazon Marketing Cloud (AMC), la campaña también destacó las marcas de General Mills que se distinguen por sus iniciativas de sustentabilidad y su auténtica conexión con la naturaleza. La información de AMC fue fundamental para el éxito de la campaña. Con esta información, VMLY&R Commerce y Stackline analizaron las rutas de conversión de los clientes expuestos a múltiples puntos de contacto de Amazon Ads.

Los socios descubrieron que exponer a un cliente a una serie particular de tipos de anuncios (Fire TV, Sponsored Brands y conversiones de Amazon DSP, trajo como resultado un aumento sustancial en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Utilizando información de AMC, VMLY&R Commerce y Stackline adaptó la secuencia de anuncios con precisión y desbloqueó un aumento del 203% en el ROAS.¹

Para los 100 millones de estadounidenses que carecen de fácil acceso a los espacios verdes, la campaña Press Play for Nature brindó una oportunidad única para conocer más nuestro planeta y contribuir a su preservación. Los consumidores vieron 102.000 horas de documentales en Prime Video, lo que resultó en la donación máxima posible al NPF de US$ 100.000.² Durante la campaña, General Mills también logró que su Store tenga su mejor semana de ventas en Amazon hasta la fecha, con un impulso en las ventas netas del 47%.³

Con ayuda de los socios de Amazon Ads VMLY&R Commerce y Stackline, General Mills pudo implementar una exitosa campaña que no solo impulsó las ventas, sino que también ayudó a proteger los parques nacionales en todo Estados Unidos. Para encabezar una estrategia de publicidad sólida con un impacto positivo, VMLY&R y Stackline han ganado el premio Creative Brand Building (Endémico) en las distinciones para socios de Amazon Ads 2023.

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