Estudio de caso
Experience Abu Dhabi eleva su popularidad con anuncios de Prime Video y Streaming TV para inspirar a viajeros de todo el mundo
Objetivos
- Aumentar la demanda turística para Abu Dhabi
- Cambiar las percepciones y posicionar a Abu Dhabi como un destino para viajar durante todo el año a precios accesibles
Estrategia
- Lanzar la campaña “101 actividades imperdibles en Abu Dhabi”
- Utilizar anuncios de Prime Video, Streaming TV y Twitch para extender la presencia de Abu Dhabi a las pantallas más grandes de los hogares
- Crear contenido que se relacione con una audiencia global
Resultados
- Alcanzó a más de 18 millones de usuarios únicos y generó más de 39 millones de impresiones
- Superó en un 91% el índice promedio de visualizaciones completas del video en todos los productos de video
- Aumentó en 13 puntos porcentuales la percepción de Abu Dhabi al ofrecer una buena relación precio-calidad
Abu Dhabi, capital de los Emiratos Árabes Unidos, es famosa por su rico patrimonio cultural y sus emocionantes atracciones. Primero a la hora de dar forma a este dinámico destino se encuentra el Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dhabi, junto con su marca de destino Experience Abu Dhabi.
Para impulsar la demanda turística en verano, Experience Abu Dhabi colaboró con Amazon Ads para lanzar la campaña “101 actividades imperdibles en Abu Dhabi”, una iniciativa que pone de relieve 101 atracciones imperdibles en todo el emirato. La campaña tenía como objetivo cambiar las percepciones y aumentar la demanda turística en verano al resaltar la riqueza cultural, el ambiente acogedor y la asequibilidad de Abu Dhabi, y al posicionar a la ciudad como un destino durante todo el año.
Dentro de un enfoque basado en la información
La audiencia principal de Experience Abu Dhabi consistía principalmente en viajeros internacionales de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Francia. De acuerdo con el índice Global Web Index, un 68% de las audiencias de Amazon en estas regiones suele vacacionar en el extranjero1, con un 63% que planea realizar un viaje internacional en los próximos 12 meses. 2 Además, el 41% de estas audiencias prefiere vacaciones de larga distancia, lo que indica una predisposición para explorar destinos como Abu Dhabi. 3
Además, el 40% de los futuros viajeros en estas ubicaciones utilizan actualmente productos o servicios de Amazon, lo que demuestra su sólido nivel de interacción con las propiedades de Amazon. 4 Esto le dio a Experience Abu Dhabi una oportunidad única de conectarse con audiencias relevantes utilizando diversas soluciones de Amazon Ads.
Más allá del teléfono y dentro del hogar
La campaña recurrió a anuncios de Prime Video, Streaming TV y Twitch para expandir la presencia de Abu Dhabi a las pantallas más grandes de los hogares, y crear así una experiencia inmersiva y una integración natural junto con el contenido que a los clientes les encanta ver. El mensaje clave de la campaña “101 actividades imperdibles en Abu Dhabi” dio vida a una serie de atracciones, desde íconos culturales como el Louvre Abu Dhabi hasta el Ferrari World Abu Dhabi lleno de adrenalina y las serenas playas de Saadiyat Island Resort. Estas imágenes aparecieron como anuncios de pantalla completa que no se podían omitir antes o durante el contenido de video para ayudar a transmitir el mensaje en un entorno amable y comprometido.
Video de la campaña “101 actividades imperdibles en Abu Dhabi”.
El contenido creativo mejoró aún más la experiencia al mostrar viajeros que disfrutan de estos destinos mientras conversan en sus idiomas nativos, lo que hace que el mensaje tenga más llegada a una audiencia global. Este enfoque enfatizó que los veranos en Abu Dhabi ofrecen experiencias increíbles, independientemente de la temporada. Además, se usó Twitch para expandir aún más el alcance de Abu Dhabi a la próxima generación de viajeros, la generación Z adulta. Esta combinación estratégica de imágenes de alto impacto y diversas ubicaciones en los medios ayudó a posicionar a Abu Dhabi como un destino vibrante e imprescindible.
El éxito del Streaming TV
La campaña obtuvo resultados en todos los países, y demostró su eficacia a la hora de llegar y atraer a los viajeros internacionales. Logró un alcance total de más de 18 millones de usuarios únicos y generó más de 39 millones de impresiones. 5 El índice promedio de visualizaciones completas del video creció un 91% en todos los productos de video, y superó el punto de referencia de la industria en 9,28 puntos porcentuales. 6
Un estudio de brand lift realizó algunas mediciones y descubrió que la campaña tuvo éxito a la hora de cambiar las percepciones entre los datos demográficos de hogares con altos ingresos familiares. Para el grupo etario de 35 a 44 años, hubo un aumento de 13 puntos porcentuales en la percepción de que Abu Dhabi ofrecía una buena relación precio-calidad. 7 Este cambio positivo fue aún más pronunciado en el grupo etario de 45 a 54 años con un aumento de 14 puntos porcentuales en la misma estadística. 8
Además, los formatos de Streaming TV que se utilizaron en la campaña demostraron ser eficaces en términos de recuerdo del anuncio. Se observó un notable aumento de 9 puntos porcentuales en el recuerdo de anuncios entre los clientes de hogares con altos ingresos familiares de 35 a 44 años y mayores de 65 años que vieron el anuncio en la televisión. 9 Estos resultados resaltan el éxito de la campaña a la hora de llegar a una audiencia amplia, influir positivamente en las percepciones y crear impresiones duraderas.
1-4 Global Web Index, EE. UU., Francia, Reino Unido y Alemania, primer trimestre de 2023 – primer trimestre de 2024
5-9 Datos internos de Amazon, EE. UU., Francia, Reino Unido y Alemania, 2024