Mac 'n Cheese de Cheetos llega a la audiencia millennial con la ayuda de Amazon Ads

Cuando PepsiCo combinó dos de los alimentos con queso más deliciosos (Cheetos y macarrones con queso) en un refrigerio, sabían lo importante que sería contar la historia de su marca para el lanzamiento del producto nuevo: Mac 'n Cheese de Cheetos. En concreto, Cheetos quería ampliar su audiencia de clientes leales amantes de los Cheetos para llegar a los millennials amantes de los refrigerios y nuevos de la marca. Para ayudar en ese esfuerzo, Amazon Ads ayudó no solo con la ejecución de la campaña, sino también con la configuración de la estrategia creativa.

Para informar la estrategia creativa, Amazon Ads revisó una variedad de señales de compra de primera parte e información de terceros para ayudar a Cheetos a comprender mejor los intereses y preferencias de compra de su audiencia millennial. En los últimos años, la popularidad de comidas prácticas de porción individual ha aumentado. Según un informe de Mondelēz, el 70% de los millennials prefieren los refrigerios a las comidas.¹ Con un enfoque en el consumo de refrigerios de los millennials, Amazon Ads descubrió que hay más probabilidades de que los compradores de Cheetos que visitan la Amazon Store sean adultos más jóvenes y solteros en contraste con los compradores de marcas similares. ² De acuerdo a esta información, Amazon Ads recomendó que Cheetos comunicara la versatilidad del nuevo producto como una comida que los clientes de Cheetos podrían consumir como refrigerio.

Según las ideas de Amazon Ads, Cheetos enfocó su estrategia creativa en promocionar Cheetos Mac 'n Cheese como un refrigerio. Ellos personalizaron los mensajes de los anuncios para la audiencia adulta más joven según sus preferencias, destacando que Cheetos Mac 'n Cheese es “un agregado divertido, rápido y conveniente a la despensa que a los consumidores les encantará” y que abarca “desde un refrigerio crujiente hasta unos macarrones con queso”. La página de inicio de la campaña en la Cheetos Store en Amazon presentó “Cheetos Mac Hacks”, alentando a los consumidores a crear sus propias recetas inspiradas en Cheetos para ayudar a conectar la familiaridad de Cheetos con la propuesta nueva. Un refrigerio popular que a menudo aparece en las recetas, incluso en videos y fotos virales de las redes sociales, la marca también quería crear reconocimiento con esa audiencia leal.

Mac 'n Cheese de Cheetos: material creativo del video de la campaña

Los resultados de la campaña Mac 'n Cheese de Cheetos mostraron un aumento en todo el embudo para sus indicadores de desempeño clave, particularmente para el reconocimiento publicitario, con un aumento de 8,7% según un informe de Kantar Brand Lift Insights. ³ Esto sugiere que el branding para Mac 'n Cheese de Cheetos resonó bien con la audiencia millennial de Cheetos a la que Amazon Ads quería ayudar a que Cheetos alcanzara.

Además, debido a los medios de visualización usados en su campaña, Cheetos vio un aumento significativo en la intención de compra (5,3%) y el beneficio de la marca (6,3%), junto con el reconocimiento publicitario.⁴ Cuando se trata de material creativo es importante asegurarse de que el branding sea directo y tenga un papel claro en el anuncio. Eso es exactamente lo que hizo Cheetos.

Esta campaña es solo un ejemplo de la colaboración en aumento entre Amazon Ads y PepsiCo. En 2022, Amazon Ads construyó una experiencia publicitaria inmersiva con Cheetos en South by Southwest, y Cheetos trabajó con Amazon Ads y Prime Video para una campaña de embudo de ventas completo inspirada en la serie original de Amazon I Know What You Did Last Summer .

¿Todo listo para aprender cómo su marca puede beneficiarse mediante una estrategia creativa?