La API de modificadores de puja de Amazon Ads ayuda a Profitero a mejorar el retorno de la inversión publicitaria de Coty en un 28%

Buscar soporte tecnológico para destacar en un mercado saturado

Coty quería usar Amazon Ads, específicamente campañas en Amazon DSP, para ayudar a expandir su presencia en el mercado, al tiempo que aumentaba la eficiencia del gasto publicitario. Coty opera en el desafiante y saturado mercado de productos de belleza. Para ayudar a superar estos desafíos, Coty requirió acceso constante a una variedad de estadísticas, como precios competitivos y estado de inventario para ayudar a optimizar sus campañas. Con el objetivo de idear una solución tecnológica personalizada e impulsar la implementación, Coty recurrió a Profitero y Zenith.

Una solución personalizada para impulsar la optimización de pujas

Para resolver estos desafíos únicos, los equipos comenzaron a crear un algoritmo personalizado para Coty que combinaba las señales de plataforma digital de Profitero con la inteligencia de Amazon DSP, una mejora para depender de información recopilada de fuentes de información separadas y en silos. La tecnología se creó utilizando los modificadores de puja de Amazon DSP, disponibles en la API de Amazon Ads. Profitero y Amazon Ads se asociaron para conectar la API de modificadores de puja con la solución Shelf Intelligent Media de Profitero, incluido un algoritmo de pujas patentado. El algoritmo personalizado usa las señales digitales de la plataforma de Profitero (incluido el estado de inventario y los precios de Coty, y el estado y los precios de los competidores), junto con las señales específicas de Amazon. Con esta tecnología, se pueden hacer ajustes automáticos de puja hasta el nivel de código postal, miles de veces al día.

Mayor impacto en solo semanas

Tres semanas después de implementar los modificadores de puja de Amazon DSP, Coty vio un aumento del 8% en las ventas generales nuevas de la marca y un aumento del 36% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de clientes nuevos de la marca. En general, el ROAS aumentó un 28%, y brindó a Coty el crecimiento incremental de ventas deseado. Adicionalmente, Coty reconoció un aumento del 45% en el índice total de vistas de página de detalles (DPVR), lo que indica más interacciones y un mayor interés en los productos anunciados, que lleva a un aumento del 15% en las vistas totales de compras por Internet.¹

Shelf Intelligent Media nos brinda una oportunidad emocionante para usar las señales del mercado con el objetivo de optimizar los medios de retail. Las activaciones varían, desde la simplicidad de poner en pausa los medios cuando los productos de nuestra marca están agotados hasta complejas estrategias de puja basadas en información de productos de la competencia a nivel de los ASIN. Con la reciente incorporación de DSP, hay una capa adicional de sofisticación y eficiencia.

- Peter Vasilakos, vicepresidente de comercio, Zenith