Amazon Publisher Cloud impulsa las ventas de las marcas al conectar a los clientes con ofertas de productos que les encantan

Basado en AWS Clean Rooms, APC es el primer y único servicio que permite a los principales publishers optimizar su suministro a través de una colaboración de señal exclusiva con Amazon Ads. Esto significa que los publishers pueden analizar sus datos internos con información de las señales de Amazon Ads para crear ofertas programáticas que impulsen un alcance y una relevancia de la campaña más eficaces, sin depender de identificadores históricos o en proceso de desaparición. Con esta capacidad, los anunciantes de Amazon DSP ahora pueden activar ofertas basadas en cómo se superponen las señales propietarias de los publishers con los segmentos de intención de compra y afinidad de Amazon Ads (compradores de alimentos para mascotas, entusiastas de la salud y el fitness, por nombrar algunos) para llegar a audiencias de alto interés a gran escala.

Amazon.com llevó a cabo recientemente una campaña beta entre 12 publisher web y descubrió que las ofertas optimizadas para APC generaban un aumento del 50% en las ventas incrementales en Amazon en comparación con una referencia interna.¹ Además, aunque las ventas incrementales fueron el principal KPI (indicador clave de rendimiento) de esta campaña, la oferta optimizada por APC también generó un costo por acción un 36% más eficaz entre las audiencias que eran nuevas en Amazon.² Estos indicadores dejaron claro rápidamente que APC podía ofrecer una publicidad significativamente más relevante al presentar a las audiencias ofertas de productos que les encantan. Además, Safari mostró el 35% de la campaña enriquecida con APC a sus audiencias, lo que representa una oferta tradicionalmente no abordable mediante tácticas de activación convencionales (por ejemplo, cookies de terceros).³ Y lo que es más importante, APC también generó un 7% menos de CPM que las compras comparables basadas en cookies.⁴ Esto pone de relieve la eficacia de los costos que APC puede generar en un inventario de alto valor, además de su capacidad demostrada para producir un alcance, una relevancia y resultados de campaña más eficaces.

“Las campañas realizadas a través de APC superaron los exigentes puntos de referencia de desempeño”, declaró Thomas Wilson, director de publicidad digital de Amazon. “Esta activación mejoró la relevancia de nuestra publicidad, lo que se tradujo en ofertas más adecuadas y relevantes para nuestros clientes, lo que estableció a APC como un pilar fundamental de nuestra estrategia de activación continua”.

En general, las pruebas beta arrojaron resultados positivos al demostrar la capacidad de APC para impulsar la direccionabilidad duradera de las campañas, sin depender de los identificadores publicitarios tradicionales.

“Estamos encantados con los resultados positivos que logró APC”, declaró Sharmilan Rayer, director general de APC. “Creemos que la colaboración segura, impulsada por señales internas, es un pilar clave de cualquier estrategia de direccionabilidad duradera”.

Dotdash Meredith, una de las principales editoriales digitales e impresas de Estados Unidos, con una amplia cartera de nombres tan conocidos como People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine y Martha Stewart, fue uno de los primeros publishers integrados de APC. Cuando Dotdash Meredith probó APC durante la versión beta abierta, pudo demostrar que el contenido vence a las cookies. Mediante el uso de información para poner en marcha una campaña de vuelta al cole sin cookies a través de Amazon DSP, la campaña alcanzó 1,5 veces la audiencia deseada en comparación con una campaña no optimizada y proporcionó 8 veces el número de impresiones relevantes en iOS y un costo por clic (CPC) un 19% más eficaz.⁵ Desde entonces, Dotdash Meredith ha sido una firme defensora de APC, animando a sus anunciantes a considerar la posibilidad de probar y activar la oferta enriquecida con APC.

“Al analizar nuestras señales internas con la información de audiencias de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud, podemos asignar señales de intención de compra a nuestros más de 1,5 millones de artículos en Dotdash Meredith, lo que hace que el contenido que lees sea un predictor más fuerte y duradero que cualquier señal de cookie sobre lo que es probable que compres”, dijo el Dr. Jon Roberts, director de Innovación en Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados de poder profundizar en la colaboración con Amazon Publisher Services y construir un futuro sólido que desbloquee audiencias a las que antes no se podía llegar, impulse el desempeño de los anunciantes y mejore la experiencia de los consumidores”.

Con el lanzamiento de APC, los anunciantes ahora también tienen la posibilidad de elegir los segmentos de audiencia en torno a los cuales desean que los publishers planifiquen ofertas, a través de un nuevo flujo de trabajo de colaboración con la audiencia. Esto representa un gran paso hacia la visión de Amazon Ads de acercar a anunciantes y publishers a través de tecnologías seguras y colaborativas. Varios de los principales publishers utilizan APC, y estamos en constante expansión hacia más. Si deseas obtener más información sobre cómo APC impulsa la próxima generación de anuncios programáticos, ponte en contacto con un ejecutivo de cuenta hoy mismo.