Ayudamos a los clientes a descubrir una nueva selección con Sponsored Products en aplicaciones y sitios web prémium
16 de agosto de 2023
En Amazon, nuestro objetivo es mejorar y facilitar la vida de los clientes, y la forma de hacerlo, en gran medida, consiste en ayudarlos a encontrar, descubrir y comprar todo lo que quieran o necesiten. Hace más de una década, Amazon introdujo los anuncios de Sponsored Products de costo por clic en nuestra tienda, con el objetivo de conectar a los clientes y los productos a través de experiencias que impulsaran el descubrimiento y facilitaran la compra.
Con el tiempo, hemos seguido mejorando Sponsored Products y haciendo que sea más útil para los clientes y los anunciantes. Hemos invertido en algoritmos de aprendizaje automático para mejorar continuamente la relevancia de los anuncios, hemos ampliado los parámetros de segmentación de las campañas, pasando de las palabras clave a los atributos del producto, y hemos mejorado los controles de pujas de los anunciantes. También hemos ampliado Sponsored Products más allá de los resultados de compra de Amazon a otras partes de nuestra tienda, donde los clientes buscan inspiración u opciones de comparación, como las páginas del producto. Sabemos que los clientes descubren los productos de muchas maneras y en muchos lugares, y nuestro trabajo nunca termina.
Hoy nos complace compartir que hemos iniciado un nuevo camino con Sponsored Products para llevar tus campañas a aplicaciones y sitios web prémium, como Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive y marcas de Ziff Davis como Lifehacker y Mashable, por nombrar algunas. Empezaremos poco a poco, aprenderemos y seguiremos creciendo a medida que veamos oportunidades significativas para crear experiencias de descubrimiento y compra atractivas.
Los anunciantes que utilizan Sponsored Products no necesitan hacer nada para aparecer en estos sitios o aplicaciones. Tus anuncios de Sponsored Products se mostrarán automáticamente cuando consideremos que es probable que un cliente esté interesado en tu producto, según el contexto de la página relevante, la campaña y los parámetros de costo por clic que ya hayas definido. En el momento del lanzamiento, los informes de campaña estarán disponibles en el informe de ubicación de Sponsored Products, que se puede descargar en el centro de informes.
Como ya ocurre hoy en día, todos los anuncios enlazarán a la página de producto de Amazon: con solo uno o dos clics, los clientes pasan fácilmente de la inspiración a la navegación o la compra. Los anuncios de Sponsored Products solo aparecen cuando los productos anunciados tienen existencias e incluyen atributos de Amazon Compras de confianza (como la promesa de entrega Prime, las calificaciones e información precisa sobre los precios) para ayudar a los clientes a tomar decisiones fundamentadas cuando navegan y compran, incluso antes de que decidan hacer clic en un anuncio.
“Sponsored Products siempre se ha centrado en ayudar a los clientes a descubrir productos que puedan gustarles”, afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología de Amazon Ads. “Llevamos más de 10 años creando y desarrollando Sponsored Products en nuestra tienda y usando algoritmos avanzados de aprendizaje automático para mostrar a los clientes publicidad muy relevante y, por lo tanto, muy eficaz para los anunciantes que deciden utilizarla. Nos entusiasma aplicar ahora lo que aprendimos sobre cómo conectar a los clientes y los productos de manera significativa a una gama de sitios web y aplicaciones excelentes”.
“Hoy en día, los clientes exploran productos en diversas aplicaciones y sitios web, y vemos cómo los anunciantes planifican y ponen en marcha con éxito estrategias de publicidad digital centrando su atención y sus estadísticas de éxito en el cliente”, afirma Guy Cohen, director de producto de Skai, una agencia de inteligencia publicitaria empresarial. “La innovación más reciente de Amazon en sus anuncios de Sponsored Products permite a nuestros clientes lograr exactamente eso. Lo que más nos entusiasma es la capacidad de los anunciantes de ampliar su alcance de manera eficiente con publicidad muy relevante y, al mismo tiempo, hacer un seguimiento holístico de su desempeño para, en última instancia, generar repercusión comercial a través de la tienda de Amazon”.
Para obtener más información sobre Sponsored Products, haz clic aquí o comunícate con el administrador de tu cuenta.