Seis certificaciones de Amazon Ads que todo anunciante debería realizar, según los expertos
12 de octubre de 2023 | Por Jennifer Cress, estratega sénior de contenido
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El mundo de la publicidad está en constante evolución. Para mantenerse al día, los anunciantes expertos siempre tratan de mejorar sus habilidades y aprender las formas más actuales de hacer crecer su negocio. Amazon Ads ofrece una sólida biblioteca de certificaciones con el objetivo de ayudar a los anunciantes a mejorar sus conocimientos sobre Amazon Ads.
Nuestra conferencia anual unBoxed regresa a la ciudad de Nueva York desde el 24 hasta el 26 de octubre. Allí, podrás aprender sobre herramientas e innovaciones para ayudar a lograr tus goles y escalar tu alcance. Y este año, el 24 de octubre, llevaremos a cabo Educate & Elevate, un evento previo diseñado para ayudarte a mejorar tus conocimientos y habilidades acerca del uso de Amazon Ads con nuestro programa de certificación. Las certificaciones, las cuales puedes obtener gratis en la consola de aprendizaje, validan tu dominio de los productos y soluciones de Amazon Ads.
¿Te interesa mejorar tus conocimientos sobre Amazon Ads antes de unirte a nosotros en unBoxed? Para ayudarte a comenzar tu proceso de aprendizaje, recurrimos a algunos de los socios que organizan nuestras sesiones prácticas y los talleres de preparación de la certificación Educate & Elevate con el fin de que compartan las certificaciones de Amazon Ads que consideran que todo anunciante debería realizar.
“La Certificación bases publicitarias de Amazon Advertising es una base necesaria para obtener todos los conocimientos adicionales de Amazon Ads y una base perfecta para construir a partir de ella”, dice Gloria Steiner, directora de inteligencia de datos en Perpetua.
Claire Leon, cofundadora de Acorn-i, también prioriza esta certificación que se requiere para todo el personal de su empresa, junto con la Certificación de retail de Amazon Ads. “Las [certificaciones] proporcionan una base valiosa para construir una comprensión del retail y los anuncios, y cómo los dos están interconectados”, dice Leon. “Recomendaría a todos los nuevos vendedores, proveedores y profesionales de Amazon que realicen estos módulos anualmente y que, luego, se perfeccionen con los módulos avanzados, según la función del puesto o el área de especialización que se necesita mejorar”.
La certificación de retail de Amazon Ads cubre temas, como comprender los diversos tipos de colaboradores comerciales, familiarizarse con las soluciones de logística de Amazon y explorar los conceptos centrales sobre la venta en el sitio web de Amazon. Joe Shelerud, cofundador y director general de Ad Advance, piensa que es un gran punto de partida para aprender sobre el panorama de retail de Amazon. “Para los profesionales de la publicidad que administran las operaciones y campañas de comercio online en nombre de los colaboradores comerciales de Amazon, esta certificación es como una brújula, que te guía a través de Amazon.com”, dice Shelerud. “Tiene algunos temas desafiantes, lo que lo hace bueno para todas las áreas de especialización”.
Destaney Wishon, directora general de BetterAMS, calificó esta certificación como una de sus favoritas. “Nunca había manejado el lado retail del negocio”, dice Wishon. “Entonces, [los cursos de esta certificación] me ayudaron a comprender los desafíos que enfrentaban nuestras marcas y proporcionaron información sobre áreas del negocio retail que podrían estar influyendo directamente en el éxito de nuestras campañas publicitarias”.
Además de la certificación de retail de Amazon Ads, Wishon recomienda realizar la Certificación en optimización de campañas de Amazon Ads. “Esta es una evaluación exhaustiva del conocimiento acerca de todos los anuncios principales Amazon Ads y nuestra experiencia con ellos”, explica Wishon. “No solo pone a prueba tu capacidad para entender los conceptos publicitarios y explicarlos, sino que también requiere que demuestres tus habilidades en optimización práctica. Es un recurso valioso para quien se encargue de administrar campañas”.
“Esta certificación te brinda todos los detalles de la solución publicitaria de Amazon DSP”, dice Sreenath Reddy, director general y cofundador de Intentwise. “Es fundamental para todos los anunciantes que asesoran a clientes u optimizan campañas DSP porque enseña los pormenores de los anuncios programáticos en Amazon, ya sean endémicos o no endémicos”.
Steiner de Perpetua también recomienda la Certificación de Amazon Marketing Cloud. “Te ayuda a volver a unir todo y saber cómo funcionan todas las soluciones publicitarias de Amazon en conjunto”, afirma. Leon también es fanática de esta certificación y afirma que es útil para “los profesionales que desean comprender análisis más profundos y crear información a medida para los clientes”. También agrega que es un buen reto para el anunciante intermedio de Amazon Ads.
Shelerud también sugiere realizar la Certificación de anuncios de video de Amazon. “Esta certificación provee a los anunciantes las habilidades para incorporar los videos en sus carteras publicitarias de manera eficaz. Es una garantía de que está todo listo para que aproveches el inmenso potencial de los anuncios de video y que atraigas a los clientes de una manera más relevante”, dice Shelerud. “Incluso un vendedor más nuevo puede aprovechar las ubicaciones de mayor conversión a través del video de Sponsored Brands”.
Reddy se hace eco de esto al señalar que los cursos dentro de esta certificación “dan a los anunciantes el conocimiento que necesitan para agregar campañas de video a su estrategia”. Y agrega: “A medida que aumenta el acceso a la publicidad en video, es fundamental entender todos los diferentes productos de anuncios de video que ofrece Amazon Ads y los diferentes goles para cada uno”.
Las entradas para asistir a unBoxed de forma presencial se agotaron, pero puedes seguir toda la acción. Puedes registrarte para nuestra transmisión en vivo y ver nuestras ponencias. Si te unes a unBoxed de forma presencial, regístrate en Educate & Elevate para obtener más información sobre las certificaciones de Amazon Ads seleccionando el “icono de asiento” en las sesiones de la agenda de Educate & Elevate. Se requiere registro previo.