Los mejores anuncios navideños de todos los tiempos

En el panteón de los grandes anuncios navideños de época, hay una amplia gama de enfoques que puede adoptar una marca cuando se conecta con los consumidores. Sin embargo, puede haber algunas líneas que eleven un anuncio navideño común y lo posicionen en una jerarquía de grandeza para convertirse en sinónimo de la temporada, como por ejemplo: “Feliz Navidad”.

Parte de esa experiencia es prestar atención a lo que quieren los clientes. “La Navidad ha sido un momento icónico para Coca-Cola desde 1931”, dice Raluca Vlad, Director de marketing de Coca-Cola Italia y Albania. “Cada año, intentamos traer más frescura. Mientras mantenemos la iconicidad de algunos recursos clave, tratamos de reinventarnos”. Ya sea convirtiendo el camión clásico de Coca-Cola en un vehículo eléctrico o asociándonos con los mercados navideños, Coca-Cola se enfoca en abrazar la tradición y, al mismo tiempo, satisfacer a los clientes donde están.

El periodo de fiestas a menudo está relacionado con las emociones. Por ello, la temporada publicitaria navideña es una oportunidad para que tu marca demuestre su rango emocional y sus valores. Cuando hablamos de Sainsbury's, Campbell's o Folgers, las tres marcas han establecido un sentido de conexión emocional con su público porque le dan la bienvenida al periodo de fiestas al tiempo que se aseguran de destacar sus productos.

En la otra punta del espectro, John Lewis & Partners ha creado expectativa en torno a que en las fiestas se contará una historia. Finalmente, enlaza la narrativa con un producto que puedes encontrar en sus tiendas: como el primer piano de Elton John o un despertador que despierta a un oso justo a tiempo para Navidad. Y con Coca-Cola, la marca ha logrado integrar su propio imaginario con la cultura del periodo de fiestas. Al aprovechar reiteradamente al oso polar cubierto en nieve que hace estallar una Coca-Cola burbujeante y fría, Coca-Cola ha hecho de la historia de su marca una pieza del canon navideño.

La publicidad navideña y las estrategias de marketing navideño han aumentado históricamente en el cuarto trimestre, pero en los últimos años, la publicidad navideña se ha adelantado bien a principios del otoño. De hecho, más del 49% de los compradores que participaron en una encuesta Kantar Quickfire respondieron que comienzan a comprar para el periodo de fiestas a partir de octubre.² En consecuencia, los anuncios navideños han comenzado a aparecer cada vez antes, ganándose su propio nombre de “Locura de Navidad” para el fenómeno.³ En Estados Unidos, el período previo al Día de Acción de Gracias (y por lo tanto, Black Friday y Cyber Monday) sirve como una buena pista de despegue para las campañas de marketing navideñas, pero incluso en el Reino Unido, los anuncios comienzan a aparecer a principios de noviembre.

Si tienes en cuenta que las compras navideñas en realidad se inician a finales de noviembre, las campañas de reconocimiento de marca que se lanzan a principios de noviembre contemplan que el público más o menos tenga tres semanas de anuncios publicitarios antes de tomar decisiones de compra.

Dicho esto, los dos últimos meses del año son la época en la que tradicionalmente comienzan los anuncios navideños. Si bien los anuncios tempranos pueden ayudar a iniciar antes la conversación, los comerciales de John Lewis & Partners con mayor desempeño finalmente se han lanzado a finales de noviembre.

A fin de prepararse para la temporada festiva de 2023, el anuncio navideño de Amazon “Joy Ride” debutó el 5 de noviembre en el Reino Unido y Europa.⁵ Aquí encontrarás más ejemplos de publicidad navideña con la ayuda de Amazon Ads.