Ermitteln Sie mithilfe der Multi-Touch-Attribution (Beta) den Anzeigenwert im gesamten Funnel

Die Multi-Touch-Attribution bietet Ihnen eine zusätzliche Möglichkeit, den Einfluss Ihrer Anzeigen auf Käufer zu sehen. Die herkömmliche Standard-Attribution bei Amazon Ads ist „Last Touch“: Eine Conversion wird einem Klick auf eine Anzeige oder der Ansicht einer Anzeige zugeschrieben, normalerweise der letzten Anzeige auf dem Path-to-Purchase. Mit Multi-Touch teilen sich mehrere Anzeigen die Attribution für einen Kauf. Bei der Multi-Touch-Attribution werden mehrere Merkmale der Anzeige berücksichtigt. Anhand von Insights aus Tests, maschinellem Lernen und historischen Kaufsignalen wird gemessen, wie sich jede einzelne Anzeigeninteraktion auf die Conversion-Ergebnisse auswirkt. Wenn Käufer vor dem Kauf mit mehr als einer Ihrer Anzeigen interagieren, schreibt die Multi-Touch-Attribution die Conversion diesen Anzeigen zu. Dabei werden die Anzeigen stärker berücksichtigt, die die Kaufentscheidung wahrscheinlich stärker beeinflusst haben.

Multi-Touch-Kaufmetriken identifizieren die Kampagnen, Werbemittel, Platzierungen, Targeting-Methoden und Keywords, die am ehesten dazu beitragen, Amazon-Käufe zu fördern. Dies hilft Ihnen, die Anzeigenstrategien zu ermitteln, die den höchsten Wert erzielt haben, und Ihr Werbebudget anzupassen, um dazu beizutragen, mehr Verkäufe zu erzielen. Die Multi-Touch-Attribution kann auf allen Berichtsebenen von der Last-Touch-Attribution abweichen und spiegelt sich in den entsprechenden Kaufmetriken wider, die in denselben Berichten verfügbar sind. Dazu gehören Metriken für Käufe/Bestellungen, verkaufte Einheiten und Verkäufe sowie Ratenmetriken, die auf Käufen basieren – etwa effective Cost per Purchase (eCPP), Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) und Zugeschriebene Umsatzkosten (ACoS). In Berichten, die diese Metriken heute enthalten, werden Aufschlüsselungen nach Promoted- und Brand-Halo-Effekt, gleichen und anderen SKU sowie Klicks und Aufrufen unterstützt. Metriken mit der Bezeichnung „Multi-Touch“ werden rechts neben der Standard-Last-Touch-Version der Metrik angezeigt.

Multi-Touch-Metriken sind neben den vertrauten Last-Touch-Metriken in der Werbekonsole, dem Amazon DSP-Kampagnenmanager, herunterladbaren Berichten für gesponserte Anzeigen (Kampagne, Targeting, Keyword, Platzierung, Suchbegriff, beworbenes Produkt und gekauftes Produkt) sowie herunterladbaren benutzerdefinierten Amazon DSP-Berichten (Kampagne, Inventar, Geografie, Technologie, Produkt) für alle US-Werbetreibenden verfügbar, die Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands oder Sponsored TV verwenden.

Auf Multi-Touch-Metriken kann auch in den meisten Berichtstypen für Version 3 der Amazon Ads-API sowie auf Amazon Marketing Stream-Conversion-Datensets für Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display zugegriffen werden. Vollständige technische Details Informationen zur Verfügbarkeit von Metriken finden Sie in den Informationen zur unseren API - und Amazon Marketing Stream-Lösungen.