15. Oktober 2024

Steigern Sie das Engagement durch die Erhöhung der Gebote für Ihre Zielgruppe für Sponsored Products und Sponsored Brands

Angekündigt auf der unBoxed 2024

Was wurde eingeführt?

Amazon Ads führt die Gebotserhöhung für Zielgruppen für Sponsored Products und Sponsored Brands ein, sodass Werbetreibende die von ihnen definierten und erstellten Zielgruppen erreichen und ansprechen können.

Mit diesem neuen Angebot können Werbetreibende benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, z. B. Käufer, die ihr Produkt noch nicht gekauft haben, und Käufer, die ihre Streaming-TV-Kampagnen gesehen haben. Werbetreibende können ihre Gebote an diese Zielgruppen anpassen, um mehr Produktentdeckungen und Verkäufe zu erzielen.

Die Erhöhung der Gebote für Zielgruppen nutzt Amazon Marketing Cloud (AMC), eine datenschutzsichere, cloudbasierte Reinraumumgebung. Werbetreibende erstellen ihre benutzerdefinierten Zielgruppen in AMC, und diese Zielgruppen werden dann in ihrem Konto für gesponserte Anzeigen verfügbar gemacht. Auf diese Weise können Werbetreibende die Gebote für diese Zielgruppen anpassen, wenn sie ihre Kampagnen für gesponserte Produkte und gesponserte Marken starten.

Warum ist das wichtig?

Die Erhöhung der Gebote für Zielgruppen hilft Werbetreibenden, effizienter ihren wichtigsten Zielgruppen anzusprechen. Mithilfe von Gebotssteuerungen können sie ihre Gebote anpassen, um das Engagement und die Konversionen ausgewählter Zielgruppen zu steigern. So können sie beispielsweise Käufer auf ihrer Reise entlang des Marketing-Trichters erneut ansprechen und gleichzeitig relevante Amazon-Käufer erreichen, die nach ihren zielgerichteten Keywords suchen. Werbetreibende können die Leistung über ein neues Feld in der AMC-Tabelle sponsored_ads_traffic überwachen, um anhand der Spalte matched_behavior_segment_ids nachzuvollziehen, wann Amazon die Gebotserhöhung vorgenommen hat.

Werbetreibende verwenden die API Targetable Entities, um Zielgruppen (Entdeckungen) abzurufen, nachdem sie in AMC erstellt wurden. In Sponsored Products verwenden sie dann die Zielgruppen-ID (kanonisch) mit der API SP V3-Kampagnen, um die Zielgruppe zu erstellen, Gebote abzugeben und anzupassen und ihre Kampagnen zu verwalten. In ähnlicher Weise verwenden Werbetreibende bei Sponsored Brands die API SB Campaign, um die Zielgruppe zu erstellen, zu bieten und anzupassen und ihre Kampagnen zu verwalten.

Wo greife ich darauf zu?

Amazon Marketing Cloud (AMC)

Wer kann die Funktion nutzen?

Werbetreibende für gesponserte Anzeigen mit Zugriff auf ein aktives AMC-Konto.

Wo ist es verfügbar?

Nordamerika

Südamerika

Europa

Naher Osten

Asien-Pazifik

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