Ankündigung zur Markteinführung
Sponsored Brands-Video stellt reine Video-Anzeigendesigns auf der Werbekonsole und der Amazon Ads-API vor
3. Januar 2024
Was wurde eingeführt?
Werbetreibende können jetzt reine Video-Anzeigendesigns veröffentlichen, die Käufer exklusiv ansprechen und zu ihrem Amazon Store leiten. Dieses neue Anzeigendesign, das unter „Ziele“ > „Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions“ verfügbar ist, ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Markengeschichte zu erzählen, ohne eine Videokampagne an ein Produkt oder eine Produktkollektion binden zu müssen. Diese Anzeige ist nur für Platzierungen in den obersten Suchergebnissen berechtigt und ermöglicht es Werbetreibenden, ein Performance-basiertes Ziel zur Markenbildung festzulegen und die spezifischen Kampagnenkonfigurationen zu erhalten, um dieses Ziel zu erreichen. Insbesondere können Werbetreibende jetzt Videokampagnen für den Share of Voice ihrer Marke auf Amazon optimieren.
Werbetreibende werden außerdem die Möglichkeit haben, ihre bestehenden Live-Videokampagnen unter „Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions“ zu bearbeiten und hervorgehobene Produkte zu entfernen. Auf diese Weise können Werbetreibende eine Live-Kampagne bearbeiten, ohne noch einmal eine neue Kampagne erstellen zu müssen.
In der Werbekonsole müssen Werbetreibende „Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions“ als Ziel wählen. Dies führt automatisch zu einer vCPM-Abrechnung und zum Store der Marke als Landing Page für die Erstellung der Videokampagne. Anzeigendesigns, die nur aus Videos bestehen, sind für „Steigerung der Seitenbesuche“ als Zieloptimierung nicht verfügbar.
Bild A – Reine Video-Anzeigendesigns verfügbar unter „Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions“ als Ziel und „Video-Anzeigenformat“.
Auf der Anzeigendesignkarte wird nur eine Videoanzeige geschaltet. Der Werbetreibende kann eine Anzeige mit 0 Produkten schalten oder 1, 2 oder 3 beworbene Produkte zu seiner Videokampagne hinzufügen, wenn er auf „Produkte“ klickt.
Bild B – Anzeigenvorschau für Mobilgeräte für eine Anzeige, die nur aus einem Video besteht, in den obersten Suchergebnissen.
Bild C – Desktop-Anzeigenvorschau einer Anzeige, die nur aus einem Video besteht, in den obersten Suchergebnissen.
Warum ist das wichtig?
Anzeigendesigns, die nur aus Videos bestehen, ermöglichen es Werbetreibenden, Store-Kampagnen zu starten, die in den obersten Suchergebnissen platziert werden und bei denen das Erzählen der Markengeschichte im Vordergrund steht. Mit der Sponsored Brands-Erweiterung „Reines Video-Anzeigendesign“ können Werbetreibende das Werbemittel finden, das am besten zu ihren Marketingstrategie-Bedürfnissen passt. Anzeigendesigns bieten jetzt die Möglichkeit, Ihre Marke mit Werbematerial zu bewerben, das ausschließlich auf Videos basiert, oder eine Produktkollektion mit einem Video hervorzuheben, in dem die beworbenen Produkte vorgestellt werden.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlande, Vereinigtes Königreich, Schweden, Polen, Belgien, Türkei
- Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Ägypten
- Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
- Managed Service
- Self-Service
- Eingetragene Verkäufer
- Händler
- Autoren
Wo greife ich darauf zu?
- Werbekonsole
- Amazon Ads-API
API-spezifisch
- Zwei Endpunkte wurden auf der Kampagnenmanagement-API der Version 4 aktualisiert: /sb/v4/ads/brandVideo und /sb/v4/ads/list. Wir verwenden bestehende Endpunkte für reine Video-Anzeigendesigns und aktualisieren den Optionsparameter „0 Produkte“ für Sponsored Brand-Video-Store-Kampagnen.