Ankündigung zur Markteinführung
QR-Code-Interaktionen für interaktive Videoanzeigen messen.
27. September 2024
Was wurde eingeführt?
Im September 2024 führte Amazon Ads den Self-Service QR-Code Bericht für interaktive Videoanzeigen (IVA) ein. Mit dieser Einführung werden für IVA-Werbetreibende, die auf Amazon und außerhalb von Amazon verkaufen, nun QR-Code-Scans als Teil der bestehenden Metriken für Klicks berichtet. Und für diejenigen, die auf Amazon verkaufen, gibt es jetzt Conversions, die aus den QR-Code-Scans stammen, die als Teil der bestehenden Metriken berichtet werden.
In den Amazon DSP-Berichten kann der Werbetreibende einen neuen Bericht erstellen oder einen bestehenden Bericht bearbeiten. Wählen Sie unter „Konfiguration“ die Kategorie „Traffic“.
Wählen Sie die Kategorie „E-Commerce Conversions“ und wählen Sie die relevanten Metriken für Conversions (z. B. DPV-Klicks).
In der Amazon Werbekonsole kann der Werbetreibende auf die Seite „Kampagnen“ oder „Targeting“ gehen.
Wählen Sie relevante Metriken für Conversions aus den Kategorien „Performance“ und „Conversions“.
Warum ist das wichtig?
Durch die Einbeziehung von Insights zu QR-Codes in die Berichte von Amazon DSP und Sponsored TV (ST) können Werbetreibende ein umfassendes Verständnis der Kundeninteraktionen gewinnen, die sich aus ihren interaktiven Anzeigenerfahrungen ergeben. Diese Insights fügen sich nahtlos in die bestehenden Berichte über Klick- und Conversion-Metriken ein, so dass Sie Ihren nächsten Bericht so einfach wie bisher erstellen können.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA
Wer kann die Funktion nutzen?
- Werbetreibende von Amazon DSP können über den Amazon DSP Kampagnenmanager, das Amazon DSP Berichts-Center und die Amazon DSP Offline API auf die Messung von QR-Codes zugreifen. ST-Werbetreibende können auf dieselben Berichte über die Amazon Werbekonsole und die ST Offline API zugreifen.
Hinweis: Bei Kampagnen, die nach September 2024 erstellt werden, werden Werbetreibende einen Anstieg der Klickrate (CTR) und einen Anstieg der klickbasierten Conversion-Rate (z. B. DPV-Klick / Impressions) beobachten, da die Klick- und Conversion-Metriken Klicks und Conversions aus QR-Code-Scans als Interaktionsmethode einschließen, um Werbetreibenden eine umfassende Messung zu ermöglichen. (Vor dieser Einführung berichteten wir über Klicks und Conversions nur von den Interaktionsmethoden Klick auf die Fernbedienung des Fernsehers und Desktop-Mausklick bei Twitch ).
Wo greife ich darauf zu?
- Amazon DSP
- Amazon Werbekonsole