15. Oktober 2024
Einführung neuer Produktkampagnen von Amazon Ads, die jetzt in den USA allgemein verfügbar sind
Angekündigt auf der unBoxed 2024
Was wurde eingeführt?
Marken, die auf Amazon verkaufen, können jetzt in den USA eine neue Full-Funnel-Werbelösung nutzen, die ihnen dabei hilft, ihre neuesten Produktinnovationen den Verbrauchern innerhalb der entscheidenden ersten 90 Tage nach der Markteinführung schnell vorzustellen – ob auf Amazon-Websites oder anderswo. Dieser Managed Service bietet datengestützte Mediapläne und nutzt ein kuratiertes Set von Audio-, Video-, Geräte- und Displayinventar von Drittanbietern oder aus erster Hand, gepaart mit neuen visuellen Werbemitteln, die speziell für die Ziele der Produkteinführung entwickelt wurden. Zusammen mit den einzigartigen Einzelhandels-Insights von Amazon und fortschrittlichen Messwerkzeugen wie Amazon Marketing Cloud ermöglicht dies Marken, die Performance während der gesamten Customer Journey zu analysieren und zu optimieren. Und das Beste daran: Amazon Ads orchestriert jeden Aspekt – von der Planung über die Messung bis hin zur Sicherstellung, dass das richtige Inventar je nach Budget verfügbar ist. So können sich Marken auf den Aufbau ihrer Marke konzentrieren, während wir uns um den Rest kümmern.
Hinweis: Mit „Neu & Nennenswert“ werden Produkte gekennzeichnet, die in den letzten 12 Monaten neu auf den Markt gebracht wurden, sofern sie dafür in Frage kommen.
Warum ist das wichtig?
Da Verbraucher vor dem Kauf über verschiedene digitale und Offline-Touchpoints interagieren, ist es gar nicht so einfach, ihre Aufmerksamkeit zu wecken und sie dazu zu bringen, etwas Neues auszuprobieren – vor allem, wenn kein Verkaufs- oder Rezensionsverlauf vorliegt. Marken, die ein neues Produkt im Amazon-Onlineshop verkaufen möchten, benötigen einen strategischen Ansatz, um in diesem entscheidenden Zeitfenster etwas zu bewirken. Hier kommt es auf das Tempo an – und neue Produktkampagnen von Amazon Ads modernisieren den traditionellen Verkaufs-Funnel mit einem schnelleren Full-Funnel-Ansatz, der jede Phase optimiert. Dabei gibt es Vorschläge für den richtigen Medienmix, die richtige Taktik und das richtige Budget, damit in einer klaren und einheitlichen Botschaft hervorgehoben wird, dass das Produkt neu ist. Die Kampagne wird strategisch über einen Zeitraum von 30, 60 und 90 Tagen durchgeführt. Sie soll Käufern helfen, neue Produkte an mehr Touchpoints zu entdecken und mit ihnen zu interagieren – und zwar unabhängig davon, wo sie Inhalte konsumieren.
Wo greife ich darauf zu?
- Amazon DSP (nur über Managed-Service)
Wer kann die Funktion nutzen?
- Endemische Werbetreibende
Wo ist es verfügbar?
- US