Budgetregeln jetzt weltweit in der Amazon-Werbekonsole verfügbar

12. August 2021

Was wurde eingeführt?

Werbetreibende können jetzt mit zwei Arten von Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnenbudgets im Voraus festlegen. Budgetregeln helfen Ihnen, den manuellen Aufwand für die Anpassung von Budgets zu reduzieren. Sie können Budgetregeln für bestimmte Tage und Shopping-Events definieren.

Zwei Arten von Budgetregeln:

  • Zeitplanbasierte Regeln ermöglichen es Ihnen, Budgets im Voraus für besondere Ereignisse wie Prime Day oder basierend auf einem benutzerdefinierten Zeitraum festzulegen. Die Regel erhöht das Kampagnenbudget um den Prozentsatz, den Sie während des in der Regel festgelegten Datumsbereichs oder während des ausgewählten Sonderereignisses angeben. Hinweis: Wir empfehlen Veranstaltungen, die auf den Produkten in Ihrer Kampagne basieren, wenn wir eine größere Nachfrage und einen Bedarf nach erhöhtem Budget erwarten. Wenn Sie Produkte aus einer Kampagne entfernen oder aktualisieren, entfernen wir die Regel nicht, aber die Empfehlungen ändern sich möglicherweise.
  • Leistungsbasierte Regeln ermöglichen es Ihnen, Regeln zur Erhöhung Ihrer Sponsored Products-Kampagnenbudgets nur dann festzulegen, wenn Ihre Kampagnenergebniskennzahlen bestimmte Schwellenwerte etwa bei Werbekosten für Verkäufe (ACOS), Klickrate (CTR) und Conversion-Rate (CVR) erreichen. Wir berechnen diese Metriken anhand von Daten der letzten 7 Tage. Kampagnen müssen über ein Tagesbudget von mindestens10 USD verfügen, um leistungsbasierte Regeln verwenden zu können.

Warum ist das wichtig?

Mit den Budgetregeln können Sie Budgets für einen ausgewählten Zeitrahmen automatisch erhöhen, um zu verhindern, dass Kampagnen ihr Budget vollständig ausschöpfen und ihnen dadurch Werbegelegenheiten durch zu geringe Budgets entgehen. Sie können zeitlich begrenzte Regeln aus den von Amazon empfohlenen Shopping-Events auswählen (z. B. Valentinstag oder Prime Day) oder Sie können einen benutzerdefinierten Zeitraum auswählen, der sich täglich oder wöchentlich wiederholt.

Vorteile:

  • Bessere Verkaufsmöglichkeit: Mit Budgetregeln können Sie sicherstellen, dass leistungsstarke Kampagnen ihr Budget nicht ausschöpfen. So verpassen Sie weniger Gelegenheiten und erhöhen die Chance auf zusätzliche Klicks und Verkäufe.
  • Budgetempfehlungen: Während Shopping-Events stellen wir Ihnen empfohlene Budgets auf der Grundlage historischer Einkaufsaktivitäten zur Verfügung. Mit den Event-Empfehlungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen über ausreichende Budgets für wichtige Shopping-Events verfügen.
  • Planen Sie Budgets im Voraus: Mit Budgetregeln können Sie Kampagnenbudgets im Voraus für Feiertage und Sales planen und festlegen.
  • Weniger manueller Aufwand: Sparen Sie Zeit, indem Sie Budgetregeln festlegen, die Kampagnenbudgets für strategische Events automatisch erhöhen, statt Kampagnen manuell anpassen zu müssen

Wo ist die Funktion verfügbar?

  • Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
  • Südamerika Brasilien
  • Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlande, Vereinigtes Königreich
  • Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate
  • Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

  • Händler
  • Eingetragene Verkäufer

Wo greife ich darauf zu?

  • Werbekonsole
  • Amazon Advertising-API
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