Amazon Marketing Cloud unterstützt jetzt flexible Anzeigen und Einkaufsanalysen (Beta)
15. August 2022
Was wurde eingeführt?
Marken können jetzt Amazon Marketing Cloud (AMC) verwenden, um kombinierte, aggregierte und anonymisierte Werbe- und Einkaufsinsights für die Produkte zu generieren, die sie über Amazon Ads bewerben. Dies beinhaltet zusätzliche Einblicke in Amazon-Shopping und wird um Analysefunktionen und -Fähigkeiten von Drittanbietern erweitert, sodass Werbetreibende ihre kanalübergreifenden Marketingbemühungen besser verstehen und ihre AMC-Erfahrungen anpassen können.
Heute bieten Amazon-Verkaufspartner-APIs Standardberichte für Marken, die die Gesamtstatistik der Suchen, zum Warenkorb hinzufügen, Abonnieren und Speichern sowie Kaufstatistiken für ihre Produkte enthalten. Die neue Option für kostenpflichtige Funktionen (Beta) in AMC ermöglicht es Marken, flexiblere Insights aus diesen Berichten zu gewinnen und sie mit ihren bereits in AMC verfügbaren Amazon Ads-Kampagnenberichten zu verbinden, um eine ganzheitlichere Perspektive auf Kampagnenplanung, -ergebnisse und -optimierung zu erhalten.
Warum ist das wichtig?
Dieses neue Abonnement ermöglicht es Werbetreibenden, die aggregierten und anonymisierten Insights, die sie mit AMC generieren können, zu erweitern und die standardmäßigen Werbe- und Einkaufsberichte zu ergänzen, die sie bereits für ihre beworbenen Produkte erhalten. Mit diesem monatlichen Abonnement können Marken die Funktion flexibel ausprobieren und ihr AMC-Erlebnis an ihre Geschäftsanforderungen anpassen. Hier sind nur einige der Möglichkeiten, wie Marken diese neuen Insights nutzen können:
• Gewinnen Sie eine umfassendere Sichtweise auf Einkaufstrends: Werbetreibende können jetzt AMC verwenden, um aggregierte Einzelhandelsmuster über längere Zeiträume zu analysieren und zu verstehen, wie oft von ihnen beworbene Produkte vor dem Kauf angesehen werden. Auf diese Weise können Marken messen, wie verschiedene Amazon Ads-Programme zum Einkaufsvorgang beitragen, und Werbetreibenden dabei helfen, ihre Einblicke aus Berichten an den Verkaufszyklen der Produkte auszurichten. Dies ist besonders für jene Marken vorteilhaft, die Produkte mit einem langen Verkaufszyklus verkaufen.
• Verschaffen Sie sich einen ganzheitlicheren Überblick über das Markenengagement: Werbetreibende können jetzt AMC-Berichte über die Häufigkeit des Kaufs von Produkten, die Kaufreihenfolge und häufig gekaufte Produkte erstellen und ihre Marketingkadenz, Werbestrategie und Bündelungsstrategie entsprechend ausrichten.
• Verstehen Sie die indirekten Auswirkungen von Anzeigen auf das Einkaufserlebnis: Werbetreibende können die Korrelation zwischen Werbekampagnen und Produktseitenaufrufen oder Käufen, die nicht direkt Anzeigen zugeordnet sind, beurteilen und abschätzen, wie Amazon- oder Nicht-Amazon-Medien mit dem Erfolg und den Trends ihrer Marke im Einzelhandel zusammenhängen können.
Werbetreibende können das kostenlose Kontingent von AMC auch weiterhin nutzen, um Werbeberichte zu erstellen und anzupassen, zu untersuchen, wie sich die von ihnen verwendeten Amazon Ads-Programme ergänzen, und ihre eigenen Insights nutzen, um noch mehr zu lernen. Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Amazon Ads-Medienstrategie weiter zu verfeinern, wird AMC weiterhin neue Erkenntnisse und Funktionen von Amazon Ads hinzufügen. Werbetreibende können auf dem kostenlosen Kontingent mit kostenpflichtigen Funktionen aufbauen, um ihren AMC weiter anzupassen und mehr Funktionen und Einblicke zu erhalten.
Jede AMC-Instanz wird für ein dediziertes AWS-Konto bereitgestellt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen in der AMC-Instanz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt, und Inputs können nicht exportiert werden. Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben von AMC zugreifen.
Beispielbilder neuer Betafunktionen in der Amazon Marketing Cloud-Benutzeroberfläche
Wo greife ich darauf zu?
- AMC-UI oder -API
Wer kann die Funktion nutzen?
- Registrierte AMC-Markeninhaber in den USA, die auf Amazon verkaufen
Wo ist es verfügbar?
- US
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