Sponsored TV

Ganz gleich, ob Sie auf Amazon verkaufen oder nicht, diese Seite kann Ihnen helfen, die Werbemittel-Anforderungen von Sponsored TV zu verstehen, damit Sie die Vorteile von Self-Service-Streaming TV-Anzeigen für Ihr Unternehmen nutzen können. Da diese Anzeigen für interaktive Anzeigenformate berechtigt sind, erfahren Sie auf dieser Seite auch, welche interaktiven Erlebnisse Sponsored TV unterstützt und welche Ressourcen erforderlich sind, um die Interaktivität für Ihre Sponsored TV-Anzeigen nutzen zu können. Zusätzlich zu den Spezifikationen müssen alle Sponsored TV-Werbeanzeige unseren Richtlinien für Streaming TV-Werbung entsprechen, die Sie hier finden.

Spezifikationsanforderungen für Sponsored TV

• Pillarbox- oder Letterbox-Formatierungen werden akzeptiert, dies gilt jedoch nicht für Sponsored TV-Anzeigen mit Pillarbox- und Letterbox-Formatierung in derselben Werbeanzeige
• Sponsored TV-Anzeigen werden ggf. in nicht anklickbaren Umgebungen geschaltet und dürfen keine Call-to-Action-Elemente enthalten, die zum Klicken auffordern (z. B. eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Weitere Informationen“)

Sponsored TV-Werbeanzeigen kommen für verschiedene interaktive Erlebnisse in Frage. Diese Erlebnisse werden von Amazon auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren wie dem Angebotskontext (z. B. Gerät, Publisher) oder Zielgruppen bereitgestellt. Wenn Kunden mit diesen Erlebnissen interagieren, werden sie auf eine Produktdetailseite oder Ihren Brand Store weitergeleitet, die als Landing Page für Ihre Anzeige dient, wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen. Wenn Sie im Amazon-Onlineshop keine Waren oder Dienstleistungen verkaufen, können Sie eine URL zu Ihrer externen Website als Landing Page für Ihre Anzeige angeben. Sie können die Landing Page für Ihre Anzeigen über die Option „Landing Page“ über die Schaltfläche zum Kampagne erstellen für Sponsored TV oder über die API auswählen. Um Werbetreibenden dabei zu helfen, besser verstehen, wie Zuschauer mit diesen Erlebnissen interagieren, unterstützt Sponsored TV in der Konsole und über unsere Berichts-API „Klick“-Metriken.

Einige dieser interaktiven Erlebnisse beinhalten:

• Eingebrannte QR-Codes: Hier fügt Amazon einen QR-Code mit Handlungsaufforderungen wie „Scannen, um auf Amazon einzukaufen“ hinzu. Diese Anzeigen dürfen nur auf Desktop- und TV-Geräten geschaltet werden.


Unser interaktives QR-Code-Erlebnis ist hier abgebildet

• Anklickbare Werbeanzeigen: Wo Amazon Ads einen Call-to-Action anzeigt, um Zuschauer, die Twitch und andere Streaming-Dienste sehen, dazu zu bewegen, mit Ihrer Anzeige zu interagieren.


Unser Erlebnis mit anklickbaren Anzeigen ist hier auf Twitch abgebildet

• Externe interaktive Werbeanzeigen: Wo Amazon ein interaktives Overlay wie „Weitere Informationen von Amazon“ hinzufügt, damit Zuschauer ein beworbenes Produkt in ihren Amazon-Einkaufswagen legen oder eine E-Mail von Amazon erhalten können.


In unseren interaktiven Erlebnissen per Fernklick (hier abgebildet) können Zuschauer mithilfe ihrer TV-Fernbedienungen mit Werbeanzeigen interagieren. Wenn sie dies tun, erhalten sie eine E-Mail mit einem Link zur Website einer Marke oder zum Amazon Brand Store

Anzeigen, die unseren Interaktivitätsrichtlinien entsprechen, können in relevanten Kontexten mit interaktiven Elementen geschaltet werden. Um sich für diese Erlebnisse zu qualifizieren, stellen Sie bitte sicher, dass interaktive Elemente Folgendes nicht tun:

• Text oder Hauptinhalte blockieren, die Kunden dabei helfen könnten, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
• Jegliche Haftungsausschlüsse, Offenlegungen, Behauptungen, Produktinformationen oder Bewertungsinformationen blockieren
• Das gesamte Bild des primären Produktfotos oder des primären Logos, für das geworben wird, blockieren. Primär ist definiert als ein Feature-Bild, das das Produkt präsentiert und es dem Betrachter ermöglicht, die Anzeige einem bestimmten Produkt zuzuordnen.

Eine teilweise Abdeckung des Logos und des Produkts ist zulässig, wenn:

• Sich mehrere Produkte im Rahmen befinden und nur ein Teil des Produkts abgedeckt ist
• Die Zuordnung vom Betrachter im Logo der primären Produktaufnahme klar verstanden wurde, sodass die sekundäre Aufnahme teilweise abgedeckt werden kann.
• Der Benutzer sich mit dem interaktiven Element beschäftigt und eine Absicht gezeigt hat. Bitte beachten Sie, dass dies produktspezifisch ist – jegliche Haftungsausschlüsse, Offenlegungen, Behauptungen, Produktinformationen und Bewertungsinformationen dürfen immer noch nicht abgedeckt werden.

Alle interaktiven Elemente, die Sponsored TV Ihrem Werbemittel hinzugefügt hat, befinden sich links in Ihrer Anzeige und haben die folgenden Abmessungen.

Wenn Ihre Werbeanzeige nicht den Richtlinien für interaktive Werbeanzeigen, aber unseren allgemeinen Richtlinien für Streaming TV-Anzeigen entspricht, kann Ihre Werbeanzeige trotzdem ohne Interaktivität auf Sponsored TV geschaltet werden.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für Videos, die nicht unseren Richtlinien für interaktive Werbung entsprechen, da interaktive Elemente Text oder Logos abdecken würden.

Alle Inhalte, die unseren Anzeigenrichtlinien und Anzeigenspezifikationen entsprechen, können in Sponsored TV-Anzeigen geschaltet werden. Wir empfehlen jedoch, Inhalte mit Voiceover, guter Beleuchtung und klarer Botschaft für Sponsored TV zu verwenden. Wir empfehlen auch, die Nutzung von Inhalten mit Menschen oder Tieren zu Hause oder im Freien in Betracht zu ziehen. Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Geschichte zu vermitteln, empfehlen wir, dass Ihre Marke in den ersten 3 Sekunden angezeigt wird und Ihr beworbenes Produkt in Ihrer Werbeanzeige verwendet wird. Weitere bewährte Methoden finden Sie in den Designrichtlinien für Logos auf Amazon. Für weitere Informationen darüber, wie die Werbemittel-Dienste von Amazon Ads Ihnen bei der Entwicklung von Werbemittel-Kampagnen helfen können, reichen Sie Ihre Anfrage hier ein.