So erstellen Sie Markenanzeigen, mit denen Sie das Interesse von Amazon-Käufern wecken
Käufer beurteilen die Qualität einer Marke auch anhand der Qualität der Anzeigen dieser Marke. Verwenden Sie hochwertige Inhalte, um die Qualität Ihrer Marke zu demonstrieren und Ihre Marke von Produkten auf Amazon abzuheben.
Denken Sie bei der Investition in hochwertige Inhalte daran, dass Amazon Käufer über viele verschiedene Geräte, Platzierungen und Regionen hinweg erreicht. Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die überall gut funktionieren.
Orientieren Sie sich an den folgenden Richtlinien, um dabei zu helfen, die Qualität Ihrer Anzeigeninhalte und das Markenbewusstsein zu verbessern.
Logos
Im Jahr 2021 haben sich Käufer am PC um 20 % und auf dem Handy um 13 % mehr mit Werbekampagnen beschäftigt, wenn ihr Markenlogo die Logoanforderungen erfüllte. Logos können in verschiedenen Größen, auf verschiedenen Geräten und auf verschiedenen Hintergründen erscheinen. Es ist wichtig, dies zu bedenken, bevor Sie Ihr Logo hochladen.
- Füllen Sie den gesamten verfügbaren Platz vollständig aus, wenn Sie Ihr Logo hochladen
- Verwenden Sie nur Text, der groß und leicht zu lesen ist
- Wählen Sie eine weiße Hintergrundfarbe, damit der Text in möglichst vielen Platzierungen gut sichtbar ist
- Logos müssen die beworbene Marke oder das beworbene Produkt genau widerspiegeln
Beispiele
Markenbotschaften
Käufer sehen auf Amazon viel Text, der ein Produkt beschreibt und helfen soll, eine Kaufentscheidung zu treffen. Beginnen Sie den Dialog mit Ihrer Markenbotschaft, statt Käufern noch mehr Informationen zu geben. Dies kann dazu beitragen, die Persönlichkeit einer Marke aufzubauen, damit diese in Erinnerung bleibt.
- Verwenden Sie einfache Wörter, die für jeden leicht verständlich sind
- Bleiben Sie für alle relevant, indem Sie vermeiden, eine bestimmte Region oder Gruppe anzusprechen
- Stimmen Sie den Ton der Werbebotschaft auf den Ton der Marke ab
- Zeigen Sie, warum die Marke einzigartig ist
- Ermutigen Sie die Käufer, den nächsten Schritt zu machen (ohne sie dazu zu drängen)
- Verwenden Sie in jedem Marktplatz die jeweilige Landessprache
Beispiele
Lifestyle-Bilder
Während Sponsored Products-Kampagnen zur Conversion beitragen, unterstützen Sponsored Brands-Kampagnen die Markenerkennung und den Aufbau von Markentreue. Die Bilder einer Marke sollten sich darauf konzentrieren, wie ihre Produkte im wirklichen Leben einen Mehrwert schaffen.
- Verwenden Sie die höchstmögliche Bildauflösung
- Verwenden Sie ein Foto oder eine Grafik, um zu zeigen, wie die Marke Teil einer positiven Lebenserfahrung sein kann
- Konzentrieren Sie sich auf die Marke oder auf eines der Produkte der Marke
- Zeigen Sie, dass die Marke für jedermann geeignet ist, indem Sie verschiedene Models einsetzen und verschiedene ethnische Gruppen, Altersgruppen und körperliche Konstitutionen zeigen
Beispiele
Videos
Hochwertige Videos können Vertrauen bei Käufern aufbauen, da sie ihnen wichtige Informationen geben. Geben Sie dem Kunden Informationen im Video, die sie in Bildern oder Texten so nicht erhalten, z. B. ein Produkt, das auch unter widrigen Umständen funktioniert, oder eine Person, die mit Ihrer Marke interagiert.
- Verwenden Sie Text, der sich deutlich vom Hintergrund abhebt
- Zeigen Sie Text lange genug auf dem Bildschirm an, damit er gelesen werden kann
- Vermeiden Sie schwarze Bildschirme, indem Sie keine Einblendungen einsetzen
- Sprechen Sie Käufer in der Landessprache an
- Fördern Sie das Vertrauen durch Ehrlichkeit
- Vermitteln Sie wichtige Informationen in den ersten Sekunden
- Verwenden Sie Untertitel, um Käufer zu erreichen, die das Video ohne Ton ansehen