Komponentenbasiertes Amazon DSP-Werbemittel: Asset-basiertes und Brand Store-Werbemittel
Das komponentenbasierte Werbemittel ermöglicht es Ihnen, mithilfe von Anzeigenkomponenten wie Überschrift, Beschreibung und Bild optimierte Werbeanzeigen zu generieren. Die folgenden Werbeerlebnisse sind Teil des komponentenbasierten Werbemittels:
- Asset-basiertes Werbemittel (ABC): Ein Werbeerlebnis, das die Betrachter der Werbeanzeige auf eine beliebige Website führt und die vom Werbetreibenden hochgeladenen Anzeigenkomponenten oder Assets verwendet, um native In-Feed- oder responsive Standard-Displayanzeigen zu erstellen.
- Brand Store-Werbemittel (BSC): Ein Werbeerlebnis, das die Käufer auf eine Seite im Amazon-Onlineshop führt und die vom Werbetreibenden hochgeladenen Anzeigenkomponenten oder Assets verwendet, um native In-Feed- oder responsive Standard-Displayanzeigen zu erstellen. Abhängig von der Verfügbarkeit aktiver, unterstützter Angebot-ASINs auf der Store-Seite können Werbetreibende in ihre Werbemittel Werbebotschaften zu Angeboten aufnehmen.
Anforderungen an Anzeigendesign-Assets
| Felder | Spezifikationen | Brand Store-Werbemittel (Anzahl der Komponenten pro Feld) | Asset-basiertes Werbemittel (Anzahl der Komponenten pro Feld) |
| Überschrift | 50 Zeichen; 25 JP-Zeichen | 1 | 5 |
| Markenname | 25 Zeichen; 15 JP-Zeichen | 1 | 1 |
| Textbeschreibung | 200 Zeichen; 100 JP-Zeichen | 1 | 5 |
| Haftungsausschluss | 60 Zeichen; 28 JP-Zeichen | 1 | 1 |
| Call-to-Action | Drop-down-Liste der vorab genehmigten CTAs | 1 | 5 |
| Logo | Min. 400 x 400 Pixel (1:1) | 1 | 5 |
| Bild | 3 Seitenverhältnisse (Quadratisch (1:1), Hoch (1,91:1), Breit (9:16) | Laden Sie bis zu 3 Bilder in 3 Seitenverhältnissen hoch | Laden Sie bis zu 15 Bilder in 3 Seitenverhältnissen hoch |
| Klick-URL | Für BSC muss die Klick-URL auf eine Store-Seite im vom Benutzer ausgewählten Onlineshop verweisen; das URL-Format des Stores sollte https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} sein; z. B. https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Richtlinien für benutzerdefinierte Bilder
- Für eine direktere Verwaltung des generierten Werbemittels empfehlen wir, 3 benutzerdefinierte Bilder hochzuladen:
- Quadratisches Bild (Verhältnis 1:1)
- Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200 Pixel
- Mindestgröße: 600 x 600 Pixel
- Hohes Bild (Verhältnis 9:16)
- Empfohlen: 900 x 1.600 Pixel
- Min.: 338 x 600 Pixel
- Breites Bild (Verhältnis 1,91:1).
- Empfohlene Größe: 1.200 Pixel x 628 Pixel
- Min.: 600 x 314 Pixel
- Sie können auch unser Zuschneidewerkzeug im Formular verwenden, um die drei erforderlichen Seitenverhältnisse zu generieren. Um das Zuschneidewerkzeug zu benutzen, stellen Sie sicher, dass das benutzerdefinierte Bild eine hohe Auflösung und Qualität hat, mindestens 600 x 600 Pixel und 5 MB oder weniger.
- Die benutzerdefinierten Bilder sollten keine Markenelemente wie Text, Logos oder CTA enthalten. Verwenden Sie stattdessen die Komponenten Überschrift, Logo und Haftungsausschluss, um Markenbotschaften in Ihre Anzeige aufzunehmen. Diese Komponenten können zusammen mit einem benutzerdefinierten Bild oder dem Standardproduktbild hinzugefügt werden.
- Fügen Sie keine Markenelemente wie Text, Logos oder Call-to-Actions (CTA) hinzu. Verwenden Sie stattdessen die Komponenten Überschrift, Logo und Haftungsausschluss, um Markenbotschaften in Ihre Anzeige aufzunehmen. Diese Komponenten können zusammen mit einem benutzerdefinierten Bild oder dem Standardproduktbild hinzugefügt werden.
- Bild kann ein Produkt- oder Lifestyle-Bild sein.
- Bilder dürfen Folgendes nicht:
- dem Inhalt der Landing Page widersprechen.
- sich auf einem weißen oder transparenten Hintergrund befinden.
- ein einzelnes Markenlogo oder eine Kombination von Logos zeigen.
- überladene, übertriebene, schlecht zugeschnittene oder unleserliche Elemente enthalten.
- zusätzlichen Text außer dem, der natürlich auf dem Bild vorhanden ist (z. B. auf der Produktverpackung), enthalten.
- Letterbox- oder Pillarbox-Formate verwenden.
- Angaben zur Preisgestaltung und zu Sparangeboten enthalten.
- Verwenden Sie keine CTA-Schaltflächen (Call-to-Action) oder Text im benutzerdefinierten Bild. E-Commerce-Anzeigendesigns enthalten je nach Bedarf ihre eigenen CTA-Schaltflächen (z. B. „In den Einkaufswagen“, „Zur Liste hinzufügen“).
- Wenn in einer Werbeanzeige mehrere identifizierbare Produkte angezeigt werden, muss sie genau die Produkttypen auf der Landing Page widerspiegeln, auf der die Mehrheit der Produkte verfügbar sein sollten.
- Das benutzerdefinierte Bild sollte die im E-Commerce-Abschnitt angezeigten Informationen nicht replizieren.
- Amazon Ads skaliert das benutzerdefinierte Bild basierend auf der gewünschten Anzeigengröße und dem gewünschten Gerät.
Verwenden Sie die benutzerdefinierten Bild-PSDs, um benutzerdefinierte Bilder zu generieren.
Unten finden Sie Beispiele, um mehr über die Bildanforderungen zu erfahren. Hinweis: Leiten Sie diese Bilder nicht an Ihre Kunden weiter.
Richtlinien für das Logo
- Bei der Erstellung der Logos müssen Designer die Logo-PSD-Vorlagen (BSC_ABC_Logo.psd.zip) verwenden. Die PSD-Vorlagen enthalten grüne „Schutzbereiche“, in denen wesentliche Inhalte wie Text und wichtige Bilder platziert werden müssen. Inhalte außerhalb der Schutzbereiche werden bei einigen Anzeigengrößen abgeschnitten.
- Es muss ein Seitenverhältnis von 1:1 mit einer Mindestgröße von 400 x 400 Pixeln gegeben sein.
Verwenden Sie die Logo-PSD, um Ihre Logos zu generieren:
Drop-down-Liste für den Call-to-Action (CTA)
Unten finden Sie eine Liste von Calls-to-Action (CTAs), aus denen Sie auswählen können.
- Asset-basiertes Werbemittel:
- Brand Store-Werbemittel:
| Kampagnentyp | CTA | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|
| Shopping | Jetzt einkaufen | Muss auf ein Einkaufsziel verlinken, z. B. eine Produktseite, eine Suchergebnisseite, einen Store oder eine auf den Verkauf zugeschnittene/angepasste Landing Page. |
| Shopping | Jetzt kaufen | Muss auf eine Produktseite oder eine benutzerdefinierte Landing Page verlinken. |
| Shopping | Jetzt vorbestellen | Muss auf eine Produktseite oder eine benutzerdefinierte Landing Page mit einer Vorbestelloption verlinken. |
| Markenaufbau und Entdeckung | Weitere Informationen | Die Landing Page muss Informationen über das Produkt / die Dienstleistung, insbesondere weitere Informationen über die in der Anzeige erwähnten Merkmale, enthalten. |
| Markenaufbau und Entdeckung | Details ansehen | Die Landing Page kann Kaufoptionen und Links enthalten, in erster Linie ist es aber ein Markenaufbau-Erlebnis und kein Verkaufserlebnis. |
| Markenaufbau und Entdeckung | Mehr entdecken | Die Landing Page kann Kaufoptionen und Links enthalten, in erster Linie ist es aber ein Markenaufbau-Erlebnis und kein Verkaufserlebnis. |
| Apps und mobile App-basierte Spiele | Jetzt herunterladen | Führt zur App-/Spiel-Download-Seite. Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss die Anzeige den Hinweis „Es gelten Bedingungen“ enthalten. |
| Apps und mobile App-basierte Spiele | App erhalten | Wenn für die Nutzung / das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss die Anzeige den Hinweis „Es gelten Bedingungen“ enthalten. |
| Abonnements | Jetzt abonnieren | Die Anmeldeoption muss auf der Landing Page gut sichtbar sein. |
| Abonnements | Jetzt anmelden | Die Anmeldeoption muss auf der Landing Page gut sichtbar sein. |
| Sonstiges | Jetzt buchen | Kann für Reisekategorien wie Fluggesellschaften, Kreuzfahrtgesellschaften und Hotels verwendet werden. |
| Sonstiges | Jetzt entdecken | Kann für Autokampagnen verwendet werden. |
| Sonstiges | Angebot einholen | Sollte mit einer Anmeldeoption oder einem Angebotstool auf eine externe Landing Page oder eine benutzerdefinierte Landing Page verlinken. Die Werbeanzeige muss den Hinweis „Es gelten die Nutzungsbedingungen“ enthalten und die vollständigen Nutzungsbedingungen sollten auf der Landing Page aufgeführt sein. |
| CTA | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|
| Jetzt einkaufen | Muss auf die Landing Page eines Stores verlinken. |
| Jetzt kaufen | Muss auf die Landing Page eines Stores verlinken. |
| Weitere Informationen | Muss auf die Landing Page eines Stores verlinken. |
| Details ansehen | Muss auf die Landing Page eines Stores verlinken. |
| Mehr entdecken | Muss auf die Landing Page eines Stores verlinken. |
Zusätzliche Komponenten für Brand Store-Werbemittel
Das Brand Store-Werbemittel umfasst die folgenden zusätzlichen Komponenten:
Bildinhalt: Wenn Ihr Bild Produkte zeigt, fügen Sie bitte die entsprechenden Produkt-ASINs in das Formular ein. Sie können bis zu 3 ASINs angeben. Die Produkt-ASINs werden zur Abstimmung auf den Einzelhandel verwendet. Dazu gehört auch, dass die Gebotsabgabe für das Werbemittel gestoppt wird, wenn die entsprechenden ASINs nicht auf Lager oder auf der Store-Seite nicht verfügbar sind.
Werbebotschaften für Markenangebote zulassen: Markieren Sie dieses Kästchen, um Angebote auf Ihrer Onlineshop-Seite anzuzeigen. Wenn Sie die Funktion „Werbebotschaften für Markenangebote zulassen“ aktivieren, wird die Überschriftenkomponente der Werbeanzeige entsprechend konfiguriert.
| Nr. | Szenarien auf der Store-Seite | Beispiele | Erwartete Werbebotschaft zum Angebot |
|---|---|---|---|
| 1 | In der Werbebotschaft zum Angebot wird der höchste Rabatt in Prozent angezeigt, der bei mindestens 10 % der ASINS üblich ist. | 1 ASIN mit einem Angebot von 35 % Rabatt = 5 % des Gesamtbetrags 2 ASINS mit einem Angebot von 30 % Rabatt = 10 % des Gesamtbetrags 4 ASINs mit einem Angebot von 20 % Rabatt = 20 % des Gesamtbetrags 10 ASINs mit einem Angebot von 15 % Rabatt = 50 % des Gesamtbetrags 3 ASINs ohne Angebot = 15 % des Gesamtbetrags ASINs insgesamt: 20 | Sparen Sie bis zu 30 % bei [Markenname] |
| 2 | Wenn alle ASINs die gleichen Angebots-% haben | 10 ASINs mit einem Angebot von 35 % Rabatt = 100 % ASINs insgesamt: 10 | Sparen Sie 35 % bei [Markenname] |
| 3 | Wenn eine Werbebotschaft zum Angebot aktiviert ist, aber keine passenden Angebote mindestens 10 % der ASIN-Angebote erfüllen | 1 ASIN mit einem Angebot von 35 % Rabatt = 9 % des Gesamtbetrags 1 ASIN mit einem Angebot von 30 % Rabatt = 9 % des Gesamtbetrags 1 ASIN mit einem Angebot von 20 % Rabatt = 9 % des Gesamtbetrags 1 ASIN mit einem Angebot von 15 % Rabatt = 9 % des Gesamtbetrags 7 ASINs ohne Angebot = 64 % des Gesamtbetrags ASINs insgesamt: 11 | Generische Überschrift |
| 4 | Wenn die Werbebotschaft zum Angebot im Brand Store deaktiviert ist | Generische Überschrift |
Die Angebote für Brand Store-Werbemittel werden auf Grundlage aller ASINs berechnet, die auf der Store-Seite des Werbetreibenden angezeigt werden. Die unterstützten Angebotstypen sind „Top Angebot“, „Bestes Angebot“, „Blitzangebot“ und „Coupon“. Nachfolgend finden Sie Einzelheiten zum Verhalten der Angebotslogik.
- Alle ASINs im Produktraster sind in der Angebotslogik enthalten.
- Alle ASINs im Widget für empfohlene Angebote sind nicht in der Angebotslogik enthalten.
- OOS-ASINs (ob ausgeblendet oder angezeigt) sind in der Angebotslogik enthalten.
- Vom Anbieter finanzierte Angebote können als „Angebot“ betrachtet werden.
- Coupons (vom Anbieter finanziert) können als „Angebot“ betrachtet werden.
- Rabatte mit durchgestrichenen Preisen, die nicht als „Angebot“ gekennzeichnet sind, sind nicht berechtigt.
Platzierungen
Bei der Einrichtung Ihres Werbemittels müssen Sie den Inventartyp auswählen: Lieferung mit Standard-Display-Lagerbestand zulassen und/oder Lieferung mit nativem Lagerbestand von Drittanbietern zulassen. Standardmäßig werden beide Inventartypen ausgewählt. Wenn Sie die Option „Lieferung mit Display-Lagerbestand zulassen“ auswählen, kann Amazon DSP mehrere Versionen von Standard-Displayanzeigen auf der Grundlage der von Ihnen hochgeladenen Anzeigenkomponenten erstellen. Wenn Sie die Option „Lieferung mit nativem Inventar von Drittanbietern zulassen“ auswählen, können Sie ABC/BSC verwenden, um native In-Feed-Anzeigen zu generieren und über unsere Drittanbieter-Partner, wie z. B. TripleLift, auf wirklich natives Inventar zuzugreifen.
Lieferung mit Standard-Displayinventar zulassen
Mit BSC und ABC können Sie mithilfe einer einzigen Werbemittelform schnell responsive Anzeigen in allen traditionellen Größen erstellen. Die Werbemittel-Versionen werden mithilfe der hochgeladenen Anzeigenkomponenten automatisch ausgefüllt. Die Reaktionsfähigkeit des Werbemittels erhöht die Verfügbarkeit Ihres Lagerbestands und ermöglicht es Ihnen, Zuschauer dort zu erreichen, wo auch immer sie sich befinden. Sie können auch Anzeigen für bestimmte Größen erstellen, darunter 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 und 336 x 280.
Unterstützter Anzeigengrößenbereich für responsive Anzeigen
| Layout | Definition | Mindestgröße |
| Breit | B/H > 1,5 | 216 x 36 |
| Rectangle | 0,7 < B/H < 1,5 | 180 x 150 |
| Hoch | B/H < 0,7 | 120 x 240 |
Lieferung mit nativem Inventar von Drittanbietern zulassen
Bei nativen In-Feed-Displayanzeigen erstellt Amazon DSP die Anzeige nicht selbst. Stattdessen sendet Amazon DSP die hochgeladenen Anzeigenkomponenten mithilfe der OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification Version 1.2 an SSPs und Publisher. Publisher und Drittanbieter-Bezugsquellen verwenden diese Komponenten, um Anzeigen zu generieren, die der Form und dem Inhalt der Plattform entsprechen, auf der die Anzeigen geschaltet werden.