Listen der genehmigten Call to Action (CTA)
Mit dem CTA wird der Kunde aufgefordert, eine vorgeschlagene Aktion auszuführen. Ein klarer und direkter CTA trägt dazu bei, das Ergebnis Ihrer Anzeigen zu verbessern, da die Kundenerwartungen für das Erlebnis auf der Landing Page festgelegt werden.
Für alle lokal geschalteten Desktop-Anzeigen und für Anzeigen auf Fire-Geräten ist ein CTA erforderlich. Ein CTA wird für Mobilgeräte empfohlen, ist aber nicht erforderlich, wenn das Erlebnis auf der Landing Page bereits aus der Anzeige klar hervorgeht.
Wenn ein CTA verwendet wird, darf der CTA keine Zeichensetzung am Ende enthalten. Wenn der Inhalt, auf den Sie verlinken, ein Abonnement erfordert, muss dies entweder im CTA oder an anderer Stelle in der Anzeige deutlich gemacht werden.
Wir verlangen nicht, dass der CTA in der gesamten animierten Werbung vorhanden ist, aber er muss im letzten Frame enthalten sein.
Nachstehend finden Sie eine Liste der genehmigten CTAs und der damit verbundenen Anforderungen, welche nach Kampagnentyp gruppiert sind. Wir gestatten auch alternative CTAs, welche jedoch für die Kunden ebenso klar und direkt erkennbar sein müssen.
Kampagnentyp: Shopping
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Add to cart Add to basket | カートに入れる | Agregar al carrito | Añadir a la cesta | Ajouter au panier | Aggiungi al carrello | In den Einkaufswagen | Adicionar ao carrinho / Adicionar à cesta | E-Commerce-Anzeigen nur in den Einkaufswagen hinzufügen |
| Clip coupon | クーポンをもらう | Bon de réduction | Coupon | Nur E-Commerce-Coupon-Anzeige | Nur E-Commerce-Coupon-Anzeige | |||
| Buy now | 今すぐ購入 こちらで購入 購入はこちら | Compra ahora | Acheter maintenant | Acquista ora | Jetzt kaufen | Compre agora | Muss auf ein Einkaufsziel verlinken, z. B. eine Produktseite, eine Suchergebnisseite, einen Store oder eine auf den Verkauf zugeschnittene/angepasste Landing Page. | |
| Buy tickets | チケットを購入 チケットはこちら | Acheter des billets | Acquista ticket | Tickets kaufen | Compre bilhetes | NUR EU: Andere einkaufsbezogene CTAs als „In den Einkaufswagen“ können in Bezug auf physische ASINs auf Fire TV nicht verwendet werden, da Kunden nicht in der Lage sind, Käufe über diesen Weg abzuschließen. | ||
| Get tickets | チケットを入手 | Obtenir des billets | Ottieni ticket | Tickets erhalten | Obtenha Bilhetes | Lorem ipsum... | ||
| Shop now at Amazon.[TLD]* | Amazon.co.jp で今すぐチェック | Comprar ahora en Amazon.com.mx | Compra ahora | Acheter maintenant sur Amazon.fr | Acquista ora in Amazon.it | Jetzt bei Amazon.de kaufen | Compre agora na Amazon | * Nur außerhalb des Standorts verwenden |
| Shop now** | 今すぐチェック | Comprar ahora | Compra ahora | Acheter maintenant | Acquista ora | Jetzt kaufen | Compre agora | ** „Jetzt kaufen“ wird bevorzugt für Platzierungen vor Ort verwendet, da die Kunden sonst denken könnten, dass sie den Artikel ihrem Einkaufswagen hinzufügen. |
| Shop the collection | コレクションをチェック | Compra la colección | Parcourir la collection | Acquista la collezione | Compre a coleção | Muss auf eine Landing Page mit mehreren Produkten wie einem Store verlinken. | ||
| Shop the range | Compre la gama de producto | Compra la gama de productos | Parcourir la gamme | Acquista la gamma di prodotti | Compre a faixa | Muss auf eine Landing Page mit mehreren Produkten wie einem Store verlinken. | ||
| Pre-order now | 今すぐ予約 予約受付中 ご予約はこちら | Comprar en preventa | Pré-commander maintenant | Pre - ordina ora | Jetzt vorbestellen | Reserve agora | Muss auf die Produktseite oder die benutzerdefinierte Landing Page mit einer Vorbestelloption verlinken. |
Kampagnentyp: Markenaufbau und Entdeckung
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Niederländisch | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Learn more | 詳細はこちら | Aprende más | Descubre más | En savoir plus | Scopri di più | Mehr erfahren | Saiba mais | Leer meer | Die Landing Page muss Informationen über das Produkt/die Dienstleistung, insbesondere weitere Informationen über die in der Anzeige erwähnten Merkmale, enthalten. |
| See more | 詳しくはこちら | Ver más | Ver más | Voir plus | Mehr erfahren | Veja mais | Zie meer | Lorem ipsum ... | |
| See details | くわしくはこちら | Ver detalles | Ver detalles | Voir les détails | Scopri dettagli | Mehr Details | Veja detalhes | Zie details | Die Landing Page kann Kaufoptionen und Links enthalten, ist aber in erster Linie ein Markenaufbau-Erlebnis und kein Verkaufserlebnis. |
| Find out more | Conocer más | Conocer más | En savoir plus | Scopri di più | Erfahren Sie mehr | Descubra mais | Lorem ipsum ... | Lorem ipsum ... | |
| Discover more | Descubre más | Descubre más | Découvrir | Scopri di più | Entdecken Sie mehr | Descubra mais | Ontdek meer | Lorem ipsum ... | |
| Get more information | Obtén más información | Obtén más información | Obtenir plus d'informations | Scopri maggiori informazioni | Mehr Informationen | Tenha mais informações | Lorem ipsum ... | Lorem ipsum ... |
Kampagnentyp: Alexa
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Get the skill | スキルを入手 スキルをゲット スキルを使う | Consigue la skill | Obtenir la Skill | Ottieni la skill | Skill bekommen | Obtenha a habilidade | Muss auf die Skill-Seite verlinken. | |
| Get started | はじめる | Empieza ahora | Commencer | Iniziamo | Jetzt starten | Comece | Muss auf die Skill-Seite verlinken. | |
| Enable the skill | スキルを有効化 | Habilita la skill | Activer la Skill | Abilita la skill | Skill freischalten | Ative a habilidade | Muss auf die Skill-Seite verlinken. |
Kampagnentyp: Videos und Trailer
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Niederländisch | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Own it now (In AU only acceptable for Prime Video) | 今すぐ入手 今すぐ手に入れる | Obténlo ahora | Consíguelo ya | Obtenir maintenant | Ottieni | Jetzt kaufen | Possua agora | Lorem ipsum ... | Muss auf die Produktseite für ein Produkt verlinken, das sofort geliefert werden kann, z. B. einen digitalen Download eines Videospiels. Wenn die Landing Page nur ein physisches Exemplar des Inhalts anbietet, muss der Kunde auf die Lieferung warten und kann den Inhalt nicht „sofort" besitzen. Kann nicht für Vorbestellkampagnen verwendet werden. Kann nicht für digitale Inhalte verwendet werden, die nur ausgeliehen werden können. |
| Play video | 再生開始 * | Reproducir | Reproduce el vídeo | Lancer la vidéo | Riproduci video | Video abspielen | Comece o vídeo | Speel video af | Muss auf ein Video oder die Landing Page mit Videoinhalten verlinken. „Video abspielen“ kann nur verwendet werden, wenn das Video auf der Landing Page automatisch abgespielt wird oder im Anzeigenblock per Klick abspielbar ist. |
| Watch trailer | 予告編はこちら 予告を見る | Ver Trailer | Ver Trailer | Regarder la bande annonce | Guarda il trailer | Trailer ansehen | Assista ao trailer | Lorem ipsum ... | Lorem ipsum ... |
| Video ansehen | 動画を見る 動画はこちら | Ver video | Ver video | Regarder la vidéo | Guarda il video | Video ansehen | Assista ao vídeo | Lorem ipsum ... | Lorem ipsum ... |
| Rent now | 今すぐレンタル | Louer maintenant | Noleggia ora | Jetzt ausleihen | Alugue agora | Lorem ipsum ... | Muss auf die Produktseite eines Produkts verlinken, das sofort geliefert werden kann. Diese Option für digitale Inhalte verwenden, die ausgeliehen werden können. |
Kampagnentyp: Prime Video und Prime Videokanäle
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Buy or rent now | 今すぐ購入 or レンタル | Comprar o rentar ahora | Compra/alquila ahora | Acheter ou louer maintenant | Compra o noleggia ora | Jetzt kaufen oder ausleihen | Compre ou alugue agora | Videoinhalte können gekauft oder ausgeliehen werden und sind nicht im Prime-Abonnement enthalten. |
| Shop episodes | エピソードをチェック | Comprar películas | Compra episodios | Parcourir les épisodes | Acquista episodi | Folgen kaufen | Compre episódios | Videoinhalte können gekauft oder ausgeliehen werden und sind nicht im Prime-Abonnement enthalten. |
| Shop movies | 動画をチェック | Compra películas | Parcourir les films | Acquista film | Filme kaufen | Compre filmes | Videoinhalte können gekauft oder ausgeliehen werden und sind nicht im Prime-Abonnement enthalten. | |
| Own it now | 今すぐ入手 | Obténlo ahora | Consíguelo ya | Obtenir maintenant | Ottieni | Jetzt besitzen | Possua agora | Muss auf die Produktseite für ein Produkt verlinken, das sofort geliefert werden kann, z. B. einen digitalen Download eines Videospiels. Wenn die Landing Page nur ein physisches Exemplar des Inhalts enthält, muss der Kunde auf die Lieferung warten und kann den Inhalt nicht „sofort" besitzen. |
| Pre-order now | 今すぐ予約 プレオーダー | Comprar en preventa | Pré-commander maintenant | Pre-ordina adesso | Jetzt vorbestellen | Reserve agora | Muss auf die Prime-Video-Seite mit einer Vorbestelloption verlinken. | |
| Rent now | 今すぐレンタル レンタルはこちら | Louer maintenant | Noleggia ora | Jetzt ausleihen | Alugue agora | Muss auf die Produktseite eines Produkts verlinken, das sofort geliefert werden kann. Diese Option für digitale Inhalte verwenden, die ausgeliehen werden können. | ||
| Browse episodes | エピソードを探す | Explorar episodios | Descubre los episodios | Découvrir les épisodes | Sfoglia episodi | Episoden entdecken | Pesquise episódios | Videoinhalte sind in Prime enthalten und Anzeigen verwenden das Prime-Logo. |
| Browse movies | 動画を探す | Explorar películas | Descubre las películas | Découvrir les flms | Sfoglia film | Filme entdecken | Pesquise filmes | Wenn Inhalte über Prime-Kanäle verfügbar sind, sollte das Prime Kanal-Logo unter dem CTA erscheinen und der Anzeigentext muss darauf hinweisen, dass ein zusätzliches Abonnement erforderlich ist. |
| Catch up now | 今すぐイッキ見 | Recupera | Alcance agora | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). | ||||
| Stream all episodes now | すべてのエピソードを再生 | Reproducir todos los episodios | Reproduce ahora los episodios | Lancer maintenant tous les épisodes | Riproduci in streaming tutti gli episodi | Jetzt alle Episoden streamen | Transmita todos os episódios agora | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). |
| Stream episodes | エピソードを再生 | Reproducir episodios | Reproduce los episodios | Lancer les épisodes | Episodi in streaming | Episoden streamen | Transmita episódios | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). |
| Start streaming | ストリーミングを再生 | Reproducir ahora | Reproduce ahora | Lancer maintenant | Inizia streaming | Stream starten | Comece a transmissão | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). |
| Watch now | 今すぐ見る | Ver ahora | Ve ahora | Regarder maintenant | Guarda ora | Jetzt ansehen | Assista agora | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). |
| Watch now on digital | オンラインで今すぐ見る | Regarder maintenant en numérique | Guarda ora in digitale | Jetzt digital ansehen | Assista agora no digital | Wenn Inhalte nur gekauft oder ausgeliehen werden können und nicht über Prime verfügbar sind, muss im Anzeigentext darauf hingewiesen werden, dass Vorabkosten anfallen (z. B. „1-Dollar-Filmabend“). | ||
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| Download now | 今すぐダウンロード | Descargatelo ahora | Télécharger maintenant | Download adesso | Jetzt herunterladen | Baixe agora | Für Anzeigen, die auf den Amazon App Store verlinken. | |
| Start streaming | ストリーミングを開始 | Inizia streaming | Stream starten | Comece a transmissão | Sollte nur dort verwendet werden, wo Inhalte kostenlos gestreamt werden können. | |||
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| Watch with the app | アプリで見る | Guarda applicazioni | Mit der App ansehen | Assista com o aplicativo | Lorem ipsum... | |||
| Watch now* | 今すぐ見る | Guarda ora | Jetzt ansehen | Assista agora | *Wenn die Anzeige einen allgemeinen Dienst, Live-TV oder ein Original bewirbt, kann ein CTA für „Jetzt ansehen" verwendet werden, sofern die App kostenlos heruntergeladen werden kann und der Inhalt kostenlos angesehen/gestreamt werden kann. Ein Haftungsausschluss ist erforderlich, wenn die Kunden sich anmelden müssen, bevor sie Inhalte ansehen/streamen können. |
Haftungsausschlüsse können verwendet werden, wenn die CTA weitere Erklärungen benötigt, z. B. wenn eine kostenlose Testversion nicht für abonnierte Nutzer oder Nutzer gilt, die im letzten Jahr bereits eine Testversion für diesen Kanal genutzt haben. Daher wird „Es gelten Einschränkungen“ verwendet.
Sternchen sollten nicht für Haftungsausschlüsse verwendet werden. Es reicht aus, den Haftungsausschluss in der Nähe des CTA in Form eines rechtlichen Hinweises zu platzieren.
Kampagnentyp: Apps und mobile App-basierte Spiele
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Download free app | 無料アプリをダウンロード | Descárgalo gratis | Descárgatelo gratis | Télécharger l'application | Download applicazioni gratuite | Gratis App herunterladen | Baixe o aplicativo gratuito | Verlinkt auf die App/Spiel-Download-Seite. Wenn eine App/ein Spiel zum Herunterladen gekauft werden muss, muss dies in der Anzeige deutlich gemacht werden. |
| Download free game | 無料ゲームをダウンロード | Lorem ipsum... | Download giochi gratuiti | Gratis Spiel herunterladen | Baixe jogo grátis | Verlinkt auf die App/Spiel-Download-Seite. Wenn eine App/ein Spiel zum Herunterladen gekauft werden muss, muss dies in der Anzeige deutlich gemacht werden. | ||
| Get free app | 無料アプリをゲット | Obténlo gratis | Consíguelo gratis | Obtenir gratuitement l'application | Ottieni applicazioni gratuita | Holen Sie sich die Gratis App | Obtenha aplicativo grátis | Wenn für die App ein Abonnement oder In-App-Käufe erforderlich sind, muss dies im Anzeigentext bzw. in dem Informationstext angegeben werden. |
| Get free game | 無料ゲームをゲット | Obtenir gratuitement le jeu | Ottieni giochi gratuiti | Holen Sie sich das Gratis Spiel | Obtenha jogo grátis | Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. | ||
| Download now | 今すぐダウンロード | Descárgalo ahora | Descárgatelo ahora | Télécharger maintenant | Download adesso | Jetzt herunterladen | Baixe agora | Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. |
| Download the app | アプリをダウンロード | Descárgalo | Descárgatelo | Télécharger l'application | Download app | App herunterladen | Baixe o aplicativo | Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. |
| Download the game | ゲームをダウンロード | Descárgate el juego | Télécharger le jeu | Download giochi | Spiel herunterladen | Baixe o jogo | Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. | |
| Get app | アプリをゲット | Obtén la aplicación | Consigue la app | Obtenir l'application | Ottieni applicazione | Holen Sie sich die App | Obtenha o aplicativo | Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. |
| Play now | 今すぐプレイ | Reproducir | Reproducir | Jouer maintenant | Gioca adesso | Jetzt abspielen | Jogue agora / Assista agora | Nicht zugelassener CTA für Desktop-Anzeigen. |
| Play free / Play it for free | 無料でプレイ 体験プレイはこちら | Reproducir gratis | Reproduce gratis | Jouer gratuitement | Gioca gratis | Jetzt kostenlos abspielen | Jogue grátis / Jogue de graça | Verlinkt auf die App/Spiel-Download-Seite. Die App/das Spiel muss kostenlos heruntergeladen und genutzt/gespielt werden können. Wenn für die App ein Abonnement erforderlich ist, muss dies im Anzeigentext bzw. in dem Informationstext angegeben werden. Wenn die App In-App-Käufe anbietet, muss dies auf der Landing Page bekannt gegeben werden. Wenn für die Nutzung/das Spielen ein Konto eingerichtet werden muss, muss in der Anzeige der Hinweis „Es gelten Bedingungen“ erscheinen. |
Kampagnentyp: Testzeiträume
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
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Kampagnentyp: Abonnements
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| Join now for free | 今すぐ登録 | Únete ahora gratis | Únete ahora gratis | Rejoindre maintenant gratuitement | Iscriviti adesso gratuitamente | Jetzt kostenlos beitreten | Entre grátis agora | Die Anmeldemöglichkeit muss auf der Landing Page gut sichtbar sein und der Service muss kostenlos sein. Wenn ein Abonnement erforderlich ist, um einige Service-Elemente nutzen zu können, muss dies auf der Landing Page bekanntgegeben werden. Die Werbeanzeige muss den Hinweis „Es gelten die AGB“ enthalten, und die vollständigen AGB sollten auf der Landing Page enthalten sein. |
Kampagnentyp: Bücher und Musik
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
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| Buy the book | この本を購入 | Compra el libro | Acheter le livre | Acquista il libro | Das Buch kaufen | Compre o livro | Für Anzeigen, die auf Landing Pages mit Kindle-Buchversionen weiterleiten. | |
| Read now | 今すぐ読む | Leer ahora | Lee Ahora | Lire maintenant | Leggi ora | Jetzt lesen | Leia agora | Für Anzeigen, die auf Landing Pages mit Kindle-Buchversionen weiterleiten. |
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| Listen now | 今すぐ聞く | Escuchar ahora | Escucha ahora | Écouter maintenant | Ascolta ora | Jetzt anhören | Ouça agora | Für Anzeigen, die auf Prime Music, Amazon Music oder Landing Pages für Hörbücher weiterleiten. Dieser CTA kann nicht für Nicht-Prime-Musikinhalte verwendet werden. |
Kampagnentyp: Sonstiges
| Deutsch | Japanisch | Spanisch (MX) | Spanisch (ES) | Französisch | Italienisch | Deutsch | Portugiesisch (BR) | Landing Page-Erlebnis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Book now | 今すぐ予約 | Réserver maintenant | Prenota adesso | Jetzt buchen | Agende agora | Kann für Reisekategorien wie Fluggesellschaften, Kreuzfahrtgesellschaften, Hotels verwendet werden. | ||
| Explore [car brand/model] | [/] | Découvrir | Esplora | [Auto/Marke] entdecken | Erkunden | Kann für Autokampagnen verwendet werden. | ||
| Explore now | 今すぐ探す | Descubre ahora | Découvrir maintenant | Esplora adesso | Jetzt entdecken | Explore agora | Kann für Autokampagnen verwendet werden. | |
| Explore offers | 特典を探す | Descubre las ofertas | Découvrir les offres | Esplora le offerte | Angebote entdecken | Explore ofertas | Kann für Autokampagnen verwendet werden. | |
| Locate a dealer | お店を探す | Trouver un revendeur | Trova un rivenditore | Anbieter suchen | Localize um revendedor | Kann für Autokampagnen verwendet werden. | ||
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